- 蒂姆·庫克在執掌蘋果公司 15 年後卸任 CEO 一職，他發表了一封飽含深情的告別信，並創下了蘋果公司業績的新紀錄。
- 硬體工程師兼公司資深人士約翰·特納斯接任執行長一職，他面臨的挑戰是人工智慧和可折疊 iPhone。
- 庫克時代使蘋果成為世界上市值最高的公司，市值超過 4,5 兆美元。
- 此次過渡包括高階主管的變動，以及9月9日舉行的首個重大事件，預計屆時將有新的進展。
十五年來領導全球市值最高的公司，這無疑會留下深刻的印記，但我們很少在提姆庫克身上看到這些印記。從一開始，他就更傾向於用產品和績效說話。他為人低調，如同第二層皮膚。因此，當他下週二卸任CEO，將重任交給約翰·特納斯時，他將像在蘋果公司所做的幾乎所有事情一樣：高效且低調。用行動說話，而非言語。
但在他離開之前，舉辦了一場派對。在這場派對上，在相識二十年的朋友和同事面前，提姆·庫克做了一件他幾乎從未做過的事：談論自己。他在兩百多人面前提到了他伴侶的名字。這些人包括史蒂夫·賈伯斯的妻子勞倫·鮑威爾·賈伯斯，她也是提姆·庫克的朋友。
提姆庫克的告別
8月23日星期日，蘋果在Apple Park為提姆庫克舉辦了一場告別派對。部分活動在Apple Park內的咖啡館Caffè Macs舉行。為了慶祝這一刻，Apple Park的中央庭院被改造成了一個音樂會場地：樂團OneRepublic進行了現場表演。一張在網路上流傳的照片顯示，提姆·庫克手持吉他，站在樂團旁邊。根據The Information報道，約有兩百人參加了這項活動，幾乎全部都是蘋果員工。從本質上講，這是一場為過去十五年來與蒂姆·庫克密切合作的同事們舉辦的慶祝活動。
在向提姆·庫克致敬的人群中，包括史蒂夫·賈伯斯的遺孀勞倫·鮑威爾·賈伯斯。去年退休的蘋果首席營運長傑夫威廉斯也發表了講話，他曾是庫克擔任CEO期間最重要的得力助手之一。與他們一同致詞的還有蘋果服務部門負責人艾迪·庫伊和即將接任庫克辦公室的硬體工程主管約翰·特納斯。一位向他的老闆告別，另一位即將接任他的職位。在同一個週日，在同一屋簷下，人們共同慶祝一個篇章的結束和另一個篇章的開始。
提姆·庫克也發表了演說。在演講中，他做了一件打破他二十年來一貫低調作風的事情：他當著所有與會者的面，直呼伴侶麥克的名字。據《The Information》採訪的同一消息來源稱，這只是一個簡短的致謝，但由於蒂姆·庫克很少這樣做，因此顯得格外重要。自2014年公開出櫃以來，提姆庫克幾乎從未提及這個話題。他一直選擇將個人生活完全保密。在告別演講中提及麥克，使這一刻成為他執掌蘋果十五年來最有人情味的舉動之一。
庫克的數位遺產
這十五年來的財務數據很難讓人質疑。庫克接任執行長時，蘋果的市值約為3,480億美元，而如今已達到約4,5兆美元。 2025財年，蘋果的年收入達4,160億美元。庫克擔任執行長期間的最後一個季度，公司淨利創下29.789億美元的紀錄，比去年同期成長27%。自4月20日宣佈人事變動以來，蘋果股價已上漲近1,8%，週一下跌18%。
庫克從來都不是產品遠見家，但他也從未自詡為產品遠見家。他的貢獻在於將iPhone打造成一個生態系統的核心，憑藉Apple Watch和AirPods等服務和配件，該生態系統創造了前所未有的持續收入，其利潤率之高，是其他硬體製造商從未企及的。他也率先在其產品中採用自主研發的晶片，這是他任期內風險最大但也是最成功的技術決策。 Vision Pro是他親自力推的唯一尚未完全成功的全新產品類別。人工智慧革命也是如此，許多專家認為蘋果在這場革命中已經落後了。
另一個意想不到的成本是中國供應鏈，它成就了經濟奇蹟，並且一直像鐘錶一樣運轉，但由於緊張的國際地緣政治局勢，它現在已成為該公司最脆弱的資產。
新任隊長約翰·特納斯
約翰·特納斯 (John Ternus) 在蘋果工作 25 年後，於 9 月 1 日正式就任 CEO，接替蒂姆·庫克 (Tim Cook) 執掌這家 iPhone 製造商。這位前硬體工程高級副總裁以清晰的職業理念開啟了這家科技巨頭的新篇章：「全心投入某件事並不容易。這壓力很大，需要做出犧牲。但這一切都是值得的，因為我們的時間有限。」他的到來標誌著蘋果公司進入了一個新階段，在這個階段，蘋果需要保持業務的強勁增長，同時努力在人工智慧領域重振雄風。
此次任命再次讓一位公司內部高階主管執掌蘋果公司。現年51歲的約翰‧特納斯(John Ternus)於2001年加入蘋果公司，此前他曾在Virtual Research Systems擔任機械工程師。 2013年，他被任命為硬體工程副總裁。八年後，他晉升為高階主管團隊成員。在他的職業生涯中，他參與了Mac、iPad、iPhone和AirPods等產品的開發，並在蘋果晶片的轉型過程中發揮了關鍵作用——這是蘋果近年來最重要的技術變革之一。
Cinema Display的研發故事，讓我們得以窺見特納斯如今致力於為蘋果領導層打造的產品文化。當年他還是公司初級工程師時，曾在供應商的工廠徹夜用放大鏡仔細檢查顯示器背面的鋼製螺絲孔。設計圖上明明寫著25個，但供應商生產了35個。這種差別對買家來說幾乎難以察覺，但對特納斯而言，這個細節的意義遠不止於此。多年後，這位高管解釋了他從那次經歷中學到的東西：“如果你要投入這麼多時間去做一件事，就應該全力以赴。”
未來的挑戰
Ternus面臨的主要技術挑戰將是縮小在人工智慧競賽中的差距。雖然像谷歌這樣的競爭對手在將最先進的聊天機器人整合到其設備方面取得了長足進步，但蘋果採取了更謹慎的做法。由於缺乏關於其Apple Intelligence平台的重要公告，以及Siri新個人化功能的延遲發布，該公司不得不依賴第三方人工智慧整合。
特納斯還需在政治領域展現其外交才能，因為庫克曾憑藉其在華盛頓和北京之間的貿易緊張局勢中游刃有餘的能力而脫穎而出，並在唐納德·特朗普總統任期內成功規避了關稅政策。如今，隨著白宮再次施壓要求將生產遷回美國，這位新任執行長將不得不管理公司對中國供應鏈的依賴，並加速向印度等國家多元化發展。
首次公開測試將於9月9日在庫比蒂諾舉行。預計蘋果將在同一天發布其首款可折疊iPhone、新款Apple Watch以及正式亮相基於該公司去年7月預覽的先進人工智慧系統打造的全新Siri，但這款Siri的推出比原計劃晚了兩年。
庫克的離職也將改變許多蘋果資深主管的職責。例如，菲爾席勒將不再負責App Store或公司活動。他於1987年加入蘋果，1997年起領導行銷部門，並發布了過去十年中許多具有里程碑意義的產品。 App Store將回歸艾迪庫伊的服務部門，該部門於2015年12月被調離，正是為了方便席勒管理。日常營運將由卡森·奧利弗負責，他將監管應用程式分發、其他應用程式商店和Apple Arcade。活動管理將由席勒的前副手諾拉·溫斯坦負責，她將向傳播副總裁克里斯汀·休格特·奎爾匯報工作。席勒將保留蘋果院士的頭銜，並以顧問身份參與“各項計劃”，這是蘋果分階段退休的慣例做法。
過去兩年，蘋果領導層也經歷了人員更迭或宣布離職，其中包括首席營運官傑夫·威廉姆斯、首席財務官盧卡·馬埃斯特里、總法律顧問凱特·亞當斯、環境主管麗莎·傑克遜、人工智能主管約翰·詹南德雷亞以及設計副總裁艾倫·戴（現任Meta設計主管）。因此，重組蘋果公司的高階主管團隊將是約翰·特納斯的首要任務。
派對結束，信件發出後，現在的問題是，約翰·特納斯正式就任後，他的影響力將如何體現。蒂姆·庫克仍將保持密切聯繫，但從今以後，公司的發展方向將不再完全由他一個人掌控。過渡正在進行中，科技界正密切關注這位新掌舵人能否帶領公司平穩前行，還是會面臨連他的前任都無法預料的風暴。