- 在西班牙和其他歐洲市場，韓國化妝品在TikTok Shop上的銷售額年增430%。
- 像 Mixsoon 這樣的品牌，超過 80% 的銷售額都來自聯盟行銷人員。
- TikTok Shop 預計到 2025 年全球 GMV 將達到 64.300 億美元，比去年翻倍。
- 該平台正在歐洲擴張，業務已覆蓋十多個國家。
社交電商在歐洲持續發展，TikTok Shop已成為推動這項轉變的平台之一。根據TikTok官方數據顯示，該平台上韓國美妝產品（K-Beauty）的銷售額實現了驚人的成長，在西班牙、德國、英國和美國等市場，年成長率高達430%。
這並非個案。根據NIQ報告顯示，過去一年韓國美妝產品全球銷售額成長了53%，過去兩年更是成長了131%。在西歐，年增率高達58%，而在西班牙，韓國品牌已佔線上保養品銷售額的15%至20%。這些數據反映出，透過數位內容發現產品正在改變消費者的購買習慣。
K-Beauty是TikTok商店的成長引擎
韓妝的成功與TikTok的發現式電商模式密切相關。 GWI的數據顯示，西班牙TikTok用戶購買化妝品和保養品的可能性比不使用TikTok的用戶高出78%。在全球範圍內，用戶購買韓國品牌乳霜和保濕霜的可能性也高出38%。 TikTok已將娛樂內容轉化為直接銷售管道，縮短了從發現到購買的路徑。
預測顯示，該市場將持續成長。根據Global Market Insights預測，全球韓妝市場規模預計將從2025年的11.100億美元成長到2035年的21.200億美元，複合年增長率達6,7%。 TikTok Shop正逐漸成為滿足這項需求的主要管道之一，尤其是在歐洲，該平台已覆蓋十多個國家。
創造者是銷售模式的關鍵
推動這一成長的因素之一是內容創作者的作用。像 Mixsoon 這樣專注於護膚的品牌，其超過 80% 的銷售額都來自 TikTok Shop 聯盟計劃。在這個計劃中，創作者發布產品評測、教程和演示視頻，並從中賺取佣金。該公司月增長率高達 97%，在最近的「超級品牌日」活動中，憑藉著影片、直播和整合銷售等多種行銷方式，銷售額更是翻了四倍多。
這種模式的影響力體現在平台的整體數據中。 80 %透過TikTok Shop銷售商品的商家表示，該工具幫助他們提升了銷售額和收入。此外，五分之一的商家表示，他們的產品在TikTok上爆紅後迅速售罄，這表明該平台能夠迅速將潮流轉化為實際銷售。
全球擴張和創紀錄的數字
TikTok Shop的成長並非僅限於美妝領域。根據eMarketer預測，到2025年，該平台在美國的商品交易總額（GMV）將達到158.2億美元，較上年增長108%。 Momentum Works估計，同期TikTok Shop的全球GMV將超過643億美元，幾乎是2024年的兩倍。在墨西哥，2025年2月至9月期間的每日平均銷售額成長了34倍，預示著其他拉丁美洲市場的巨大潛力。
在歐洲，TikTok Shop已在奧地利、比利時、荷蘭、波蘭、法國、德國、愛爾蘭、義大利、西班牙和英國上線。自TikTok Shop在歐洲推出以來，已有超過10萬家企業加入，2025年6月，英國的銷售額年增超過30%。 TikTok上真實內容、聯盟行銷創作者以及無縫電商整合的結合，正在重新定義該地區的電商模式。
TikTok Shop正逐漸成為日益重要的銷售管道，尤其是在韓國美妝領域。內容、創作者和直接購買的結合正在重新定義歐洲乃至全球的購物體驗。成功融合娛樂與電商的品牌將在一個發現與交易同時發生的生態系統中擁有競爭優勢。隨著持續成長和不可阻擋的地理擴張，社交電商正在成為零售業的未來。
