- 蒂姆·库克在执掌苹果公司 15 年后卸任 CEO 一职，他发表了一封饱含深情的告别信，并创下了公司业绩纪录。
- 硬件工程师兼公司资深人士约翰·特纳斯接任首席执行官一职，他面临的挑战是人工智能和可折叠 iPhone。
- 库克时代使苹果成为世界上市值最高的公司，市值超过 4,5 万亿美元。
- 此次过渡包括高层管理人员的变动，以及9月9日举行的首个重大事件，预计届时将有新的进展。
十五年来领导全球市值最高的公司，这无疑会留下深刻的印记，但我们很少在蒂姆·库克身上看到这些印记。从一开始，他就更倾向于用产品和业绩说话。他为人低调，如同第二层皮肤。因此，当他下周二卸任CEO，将重任交给约翰·特纳斯时，他将像在苹果公司所做的几乎所有事情一样：高效且低调。用行动说话，而非言语。
但在他离开之前，举办了一场派对。在这场派对上，在相识二十年的朋友和同事面前，蒂姆·库克做了一件他几乎从未做过的事：谈论自己。他在两百多人面前提到了他伴侣的名字。这些人中就包括史蒂夫·乔布斯的妻子劳伦·鲍威尔·乔布斯，她也是蒂姆·库克的朋友。
蒂姆·库克的告别
8月23日星期日，苹果公司在Apple Park为蒂姆·库克举办了一场告别派对。部分活动在Apple Park内的咖啡馆Caffè Macs举行。为了庆祝这一时刻，Apple Park的中央庭院被改造成了一个音乐会场地：乐队OneRepublic进行了现场表演。一张在网上流传的照片显示，蒂姆·库克手持吉他，站在乐队旁边。据The Information报道，约有两百人参加了此次活动，几乎全部是苹果员工。从本质上讲，这是一场为过去十五年来与蒂姆·库克密切合作的同事们举办的庆祝活动。
在向蒂姆·库克致敬的人群中，包括史蒂夫·乔布斯的遗孀劳伦·鲍威尔·乔布斯。去年退休的苹果公司首席运营官杰夫·威廉姆斯也发表了讲话，他曾是库克担任CEO期间最重要的得力助手之一。与他们一同致辞的还有苹果服务部门负责人艾迪·库伊和即将接任库克办公室的硬件工程主管约翰·特纳斯。一位向他的老板告别，另一位即将接任他的职位。在同一个周日，在同一屋檐下，人们共同庆祝一个篇章的结束和另一个篇章的开始。
蒂姆·库克也发表了讲话。在讲话中，他做了一件打破他二十年来一贯低调作风的事情：他当着所有与会者的面，直呼伴侣迈克的名字。据《The Information》采访的同一消息来源称，这只是一个简短的致谢，但由于蒂姆·库克很少这样做，因此显得格外重要。自2014年公开出柜以来，蒂姆·库克几乎从未提及过这个话题。他一直选择将个人生活完全保密。在告别演讲中提及迈克，使这一刻成为他执掌苹果十五年来最有人情味的举动之一。
库克的数字遗产
这十五年来的财务数据很难让人质疑。库克接任首席执行官时，苹果公司的市值约为3480亿美元，而如今已达到约4,5万亿美元。2025财年，苹果的年收入达到4160亿美元。库克担任首席执行官期间的最后一个季度，公司净利润创下29.789亿美元的纪录，比上年同期增长27%。自4月20日宣布人事变动以来，苹果股价已上涨近1,8%，周一下跌18%。
库克从来都不是产品远见家，但他也从未自诩为产品远见家。他的贡献在于将iPhone打造成一个生态系统的核心，凭借Apple Watch和AirPods等服务和配件，该生态系统创造了前所未有的持续收入，其利润率之高，是其他硬件制造商从未企及的。他还率先在其产品中采用自主研发的芯片，这是他任期内风险最大但也是最成功的技术决策。Vision Pro是他亲自力推的唯一一个尚未完全成功的全新产品类别。人工智能革命也是如此，许多专家认为苹果在这场革命中已经落后了。
另一个意想不到的成本是中国供应链，它成就了经济奇迹，并且一直像钟表一样运转，但由于紧张的国际地缘政治局势，它现在已成为该公司最脆弱的资产。
新任队长约翰·特纳斯
约翰·特纳斯 (John Ternus) 在苹果公司工作 25 年后，于 9 月 1 日正式就任 CEO，接替蒂姆·库克 (Tim Cook) 执掌这家 iPhone 制造商。这位前硬件工程高级副总裁以清晰的职业理念开启了这家科技巨头的新篇章：“全身心投入到某件事中并不容易。这压力很大，需要做出牺牲。但这一切都是值得的，因为我们的时间有限。”他的到来标志着苹果公司进入了一个新阶段，在这个阶段，苹果需要保持业务的强劲增长，同时努力在人工智能领域重振雄风。
此次任命再次让一位公司内部高管执掌苹果公司。现年51岁的约翰·特纳斯(John Ternus)于2001年加入苹果公司，此前他曾在Virtual Research Systems担任机械工程师。2013年，他被任命为硬件工程副总裁。八年后，他晋升为高管团队成员。在他的职业生涯中，他参与了Mac、iPad、iPhone和AirPods等产品的开发，并在苹果芯片的转型过程中发挥了关键作用——这是苹果近年来最重要的技术变革之一。
Cinema Display的研发故事，让我们得以窥见特纳斯如今致力于为苹果领导层打造的产品文化。当年他还是公司一名初级工程师时，曾在供应商的工厂里彻夜用放大镜仔细检查显示器背面的钢制螺丝孔。设计图纸上明明写着25个，供应商却生产了35个。这种差别对买家来说几乎难以察觉，但对特纳斯而言，这个细节的意义远不止于此。多年后，这位高管解释了他从那次经历中学到的东西：“如果你要投入这么多时间去做一件事，就应该全力以赴。”
未来的挑战
Ternus面临的主要技术挑战将是缩小在人工智能竞赛中的差距。虽然像谷歌这样的竞争对手在将最先进的聊天机器人集成到其设备方面取得了长足进步，但苹果采取了更为谨慎的做法。由于缺乏关于其Apple Intelligence平台的重要公告，以及Siri新个性化功能的延迟发布，该公司不得不依赖第三方人工智能集成。
特纳斯还需在政治领域展现其外交才能，因为库克曾凭借其在华盛顿和北京之间的贸易紧张局势中游刃有余的能力而脱颖而出，并在唐纳德·特朗普总统任期内成功规避了关税政策。如今，随着白宫再次施压要求将生产迁回美国，这位新任首席执行官将不得不管理公司对中国供应链的依赖，并加快向印度等国家多元化发展。
首次公开测试将于9月9日在库比蒂诺举行。预计苹果公司将在同一天发布其首款可折叠iPhone、新款Apple Watch以及正式亮相基于该公司去年7月预览的先进人工智能系统打造的全新Siri，但这款Siri的推出比原计划晚了两年。
库克的离职也将改变许多苹果资深高管的职责。例如，菲尔·席勒将不再负责App Store或公司活动。他于1987年加入苹果，1997年起领导市场营销部门，并发布了过去十年中许多具有里程碑意义的产品。App Store将回归艾迪·库伊的服务部门，该部门于2015年12月被调离，正是为了方便席勒管理。日常运营将由卡森·奥利弗负责，他将监管应用分发、其他应用商店和Apple Arcade。活动管理将由席勒的前副手诺拉·温斯坦负责，她将向传播副总裁克里斯汀·休格特·奎尔汇报工作。席勒将保留苹果院士的头衔，并以顾问身份参与“各项计划”，这是苹果分阶段退休的惯例做法。
过去两年，苹果公司领导层也经历了人员更迭或宣布离职，其中包括首席运营官杰夫·威廉姆斯、首席财务官卢卡·马埃斯特里、总法律顾问凯特·亚当斯、环境主管丽莎·杰克逊、人工智能主管约翰·詹南德雷亚以及设计副总裁艾伦·戴（现任Meta设计主管）。因此，重组苹果公司的高管团队将是约翰·特纳斯的首要任务。
派对结束，信件发出后，现在的问题是，约翰·特纳斯正式就任后，他的影响力将如何体现。蒂姆·库克仍将保持密切联系，但从今以后，公司的发展方向将不再完全由他一人掌控。过渡正在进行中，科技界正密切关注这位新掌舵人能否带领公司平稳前行，还是会面临连他的前任都无法预料的风暴。