- 在西班牙和其他欧洲市场，韩国化妆品在TikTok Shop上的销售额同比增长430%。
- 像 Mixsoon 这样的品牌，超过 80% 的销售额都来自联盟营销人员。
- TikTok Shop 预计到 2025 年全球 GMV 将达到 64.300 亿美元，比上年翻一番。
- 该平台正在欧洲扩张，业务已覆盖十多个国家。
社交电商在欧洲持续发展，TikTok Shop已成为推动这一转变的平台之一。据TikTok官方数据显示，该平台上韩国美妆产品（K-Beauty）的销售额实现了惊人的增长，在西班牙、德国、英国和美国等市场，同比增长率高达430%。
这并非个例。据NIQ报告显示，过去一年韩国美妆产品全球销售额增长了53%，过去两年更是增长了131%。在西欧，年增长率高达58%，而在西班牙，韩国品牌已占据线上护肤品销售额的15%至20%。这些数据反映出，通过数字内容发现产品正在改变消费者的购买习惯。
K-Beauty是TikTok商店的增长引擎
韩妆的成功与TikTok的发现式电商模式密切相关。GWI的数据显示，西班牙TikTok用户购买化妆品和护肤品的可能性比不使用TikTok的用户高出78%。在全球范围内，用户购买韩国品牌面霜和保湿霜的可能性也高出38%。TikTok已将娱乐内容转化为直接销售渠道，缩短了从发现到购买的路径。
预测显示，该市场将持续增长。据Global Market Insights预测，全球韩妆市场规模预计将从2025年的11.100亿美元增长到2035年的21.200亿美元，复合年增长率达6,7%。TikTok Shop正逐渐成为满足这一需求的主要渠道之一，尤其是在欧洲，该平台已覆盖十多个国家。
创造者是销售模式的关键
推动这一增长的因素之一是内容创作者的作用。像 Mixsoon 这样专注于护肤的品牌，其超过 80% 的销售额都来自 TikTok Shop 联盟计划。在这个计划中，创作者发布产品评测、教程和演示视频，并从中赚取佣金。该公司月增长率高达 97%，在最近的“超级品牌日”活动中，凭借视频、直播和整合销售等多种营销方式，销售额更是翻了四倍多。
这种模式的影响力体现在平台的整体数据中。80 %通过TikTok Shop销售商品的商家表示，该工具帮助他们提升了销售额和收入。此外，五分之一的商家表示，他们的产品在TikTok上爆红后迅速售罄，这表明该平台能够迅速将潮流转化为实际销售。
全球扩张和创纪录的数字
TikTok Shop的增长并非仅限于美妆领域。据eMarketer预测，到2025年，该平台在美国的商品交易总额（GMV）将达到158.2亿美元，较上年增长108%。Momentum Works估计，同期TikTok Shop的全球GMV将超过643亿美元，几乎是2024年的两倍。在墨西哥，2025年2月至9月期间的日均销售额增长了34倍，预示着其他拉丁美洲市场的巨大潜力。
在欧洲，TikTok Shop已在奥地利、比利时、荷兰、波兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、西班牙和英国上线。自TikTok Shop在欧洲推出以来，已有超过10万家企业加入，2025年6月，英国的销售额同比增长超过30%。TikTok上真实内容、联盟营销创作者以及无缝电商整合的结合，正在重新定义该地区的电商模式。
TikTok Shop正逐渐成为日益重要的销售渠道，尤其是在韩国美妆领域。内容、创作者和直接购买的结合正在重新定义欧洲乃至全球的购物体验。成功融合娱乐与电商的品牌将在一个发现与交易同时发生的生态系统中拥有竞争优势。随着持续增长和不可阻挡的地域扩张，社交电商正在成为零售业的未来。
