- Matt Booty apunta a TikTok y al cine como los competidores reales de Xbox.
- El giro multiplataforma se acelera con Halo en PS5 y más franquicias en camino.
- Estrategia centrada en ecosistema, Game Pass y llegar a los jugadores donde estén.
- Reacciones divididas: críticas por comunicación y apoyo a la visión de largo plazo.
La directiva de Xbox ha dejado claro que su batalla ya no es contra otras consolas. En una reciente conversación con The New York Times, Matt Booty explicó que Microsoft compite por el tiempo de ocio frente a plataformas como TikTok y frente a las películas, una idea que encaja con el impulso multiplataforma y con la llegada de Halo a PlayStation 5.
Este cambio de prioridades quiere encontrar al público allí donde juega, sea en consola, PC, móvil o en la nube. En mercados como España y el resto de Europa, donde el ocio digital se reparte entre redes sociales y streaming, la estrategia busca captar atención y gasto sin depender del hardware propio.
Xbox redefine a sus rivales: de la consola a la economía de la atención
Booty resumió el viraje con una idea sencilla: el contrincante no es sólo otra máquina, sino cualquier propuesta que reclame minutos de ocio. En ese escenario, TikTok, el cine y la televisión disputan el mismo espacio mental que los videojuegos, empujando a Xbox a abrir sus contenidos.
La hoja de ruta pasa por estar presente en más pantallas. De ahí que la marca haya llevado sus franquicias más reconocibles a otros ecosistemas. El anuncio del remake de Halo en PS5 es el gesto más simbólico de un movimiento que, según Microsoft, debe ampliar la base de jugadores.
Varios medios y analistas señalan que la compañía ve resultados tangibles: en periodos recientes, juegos editados por Xbox han destacado en PS Store, y la visibilidad de sus marcas crece en la consola de Sony. Aunque no hay cifras oficiales detalladas, la apuesta busca retornos a medio y largo plazo.
Reacciones y debate entre jugadores
La comunidad ha respondido con opiniones muy divididas. Un sector critica que se abandonen las exclusivas y sospecha de excusas ante el rendimiento de la consola. Otros, en cambio, consideran lógico competir por la atención del usuario y piden mejorar la comunicación del plan.
Entre los comentarios más repetidos, unos reclaman que la marca recupere foco en el hardware, mientras que otros asumen que la “guerra de consolas” pinta distinta cuando las fronteras entre plataformas se difuminan y la monetización pasa por servicios y presencia multiplataforma.
Impacto en España y Europa
Para los jugadores españoles y europeos, este giro implica más opciones para acceder a sagas históricas sin cambiar de consola. La clave no es la caja que tengas en el salón, sino si el juego llega a tu dispositivo preferido y si se integra con servicios como PC, nube o móviles.
Con la apertura a PlayStation, franquicias de la casa Xbox pueden sumar nuevos públicos. Eso puede traducirse en comunidades más grandes sin necesidad de comprar una Xbox, al tiempo que Game Pass y el streaming mantienen el ecosistema como eje del negocio.
Despidos y presión por resultados
El cambio estratégico convive con una realidad más dura: los recientes despidos en Microsoft afectaron a equipos vinculados a Xbox. Booty los definió como decisiones difíciles pero encuadradas en la gestión del negocio, sin aportar más detalles.
Distintas informaciones hablan de una exigencia mayor de márgenes para la división, lo que se habría traducido en recortes, cancelaciones puntuales y subidas de precio en servicios. Todo ello añade presión para que el plan multiplataforma y de servicios ofrezca resultados sostenibles.
Qué esperar de los first party de Xbox
La consigna es clara: llegar a la gente donde esté. Eso se traduce en más lanzamientos propios fuera del hardware Xbox cuando tenga sentido comercial. Medios especializados han destacado que, además de Halo, otras licencias de la casa han dado o darán pasos en esa dirección.
En el caso de Halo: Campaign Evolved, se ha adelantado que el remake prioriza la campaña cooperativa online y deja fuera los modos multijugador del original, con la intención de facilitar la entrada de nuevos jugadores al universo del Jefe Maestro en más plataformas.
La jugada de Xbox pasa por competir menos con consolas rivales y más con todo lo que reclama la atención del usuario: desde TikTok hasta el cine. El empuje multiplataforma, los servicios y la nube marcan una etapa que amplía alcance, pero que también exige afinar mensajes y mostrar resultados en el tiempo.