- Тім Кук йде з посади генерального директора після 15 років на чолі Apple, опублікувавши емоційний лист та побивши рекордну кількість голосів.
- Джон Тернус, інженер-аппаратник і ветеран компанії, обіймає посаду нового генерального директора, який відповідає за розробку штучного інтелекту та складного iPhone.
- Ера Кука робить Apple найціннішою компанією у світі, з ринковою капіталізацією, що перевищує 4,5 трильйона доларів.
- Перехід включає зміни у вищому керівництві та першу важливу подію 9 вересня, де очікуються нові зміни.
П'ятнадцять років керівництва найціннішою компанією світу залишають свій слід, але ми рідко бачимо його на Тімі Куку. З першого дня він був людиною, яка надає перевагу тому, щоб продукти та результати говорили самі за себе. Людиною, яка носила дискретність, як другу шкіру. Ось чому, коли наступного вівторка він піде з посади генерального директора, щоб передати кермо Джону Тернусу, він зробить це так, як робив майже все в Apple: ефективно та без зайвого галасу. Дозволяючи своїм діям говорити голосніше за нього самого.
Але перед тим, як він пішов, відбулася вечірка. І на цій вечірці, серед друзів та колег, з якими він знайомий два десятиліття, Тім Кук зробив те, чого майже ніколи не робить: розповів про себе. Він згадав свого партнера на ім'я перед двомастами людьми. Серед них була Лорен Павелл Джобс, дружина Стіва Джобса та подруга Тіма Кука.
Прощання Тіма Кука
У неділю, 23 серпня, Apple влаштувала прощальну вечірку для Тіма Кука в Apple Park. Частина заходу відбулася в Caffè Macs, кафе всередині будівлі. З цієї нагоди центральний двір будівлі перетворили на концертний майданчик: гурт OneRepublic виступив наживо, а в Інтернеті поширюється фотографія, на якій Тім Кук стоїть поруч із гуртом, тримаючи гітару. За даними The Information, захід відвідали близько двохсот людей, майже всі вони були співробітниками Apple. По суті, це було святкування для тих, хто тісно співпрацював з Тімом Куком протягом останніх п'ятнадцяти років.
Серед тих, хто виступив, щоб віддати шану Тіму Куку, була Лорін Павелл Джобс, вдова Стіва Джобса. Також виступив Джефф Вільямс, головний операційний директор Apple до його виходу на пенсію минулого року та один з найважливіших правих людей Кука протягом усього його перебування на посаді генерального директора. До них приєдналися Едді К'ю, керівник Apple Services, та Джон Тернус, який зараз очолює відділ апаратної розробки компанії та незабаром очолює офіс Кука. Один прощається зі своїм босом, інший ось-ось успадкує його посаду. Кінець одного розділу та початок іншого, святкувані в одну неділю та під одним дахом.
Тім Кук також виступив. І у своїх зауваженнях він зробив те, що порушує два десятиліття конфіденційності: він згадав свого партнера на ім'я, Майк, перед усіма присутніми. За даними того ж джерела, з яким консультувалася газета The Information, це було коротке визнання, але воно має більшу вагу через те, як рідко воно звучить від Тіма Кука. З моменту публічного оголошення про свою гомосексуальність у 2014 році Тім Кук майже не торкався цієї теми. Він волів тримати своє особисте життя повністю приватним. Його рішення згадати Майка під час прощальної промови робить цей момент одним із найлюдськіших жестів, які ми бачили від нього за п'ятнадцять років його керівництва Apple.
Спадщина Кука в цифрах
Важко заперечити звітність за ці п'ятнадцять років. Коли Кук очолив компанію, статки Apple оцінювалися приблизно в 348.000 мільярдів доларів, а сьогодні їхня вартість становить близько 4,5 трильйона доларів. Річний дохід у 2025 фінансовому році досяг 416.000 мільярдів доларів, а останній квартал, який Кук представив на посаді генерального директора, завершився з рекордним чистим прибутком у 29.789 мільярда доларів, що на 27% більше, ніж роком раніше. Акції, які в понеділок впали на 1,8%, зросли майже на 18% з моменту оголошення про зміни 20 квітня.
Кук ніколи не був візіонером продукту, але він і не претендував на це. Його внесок полягав у тому, щоб зробити iPhone центром екосистеми, яка завдяки сервісам та аксесуарам, таким як Apple Watch та AirPods, генерує постійний дохід із прибутком, якого жоден виробник обладнання ніколи раніше не бачив. Він також очолив перехід на власні чіпи у своїх продуктах, найризикованіше, але найкраще виконане технічне рішення за час його перебування на посаді. Vision Pro — єдина нова категорія продуктів, яку він особисто відстоював і яка ще не набула повного розквіту. Те саме стосується революції штучного інтелекту, до якої багато експертів вважають, що Apple долучився із запізненням.
Іншою неочікуваною вартістю є китайський ланцюг поставок, який зробив можливим економічне диво і продовжує функціонувати як годинник, але зараз є найкрихкішим активом компанії через напружену міжнародну геополітичну ситуацію.
Джон Тернус, новий капітан
Джон Тернус обійняв посаду генерального директора Apple 1 вересня після 25 років роботи в компанії та остаточно замінивши Тіма Кука на чолі виробника iPhone. Колишній старший віце-президент з апаратної розробки розпочинає новий розділ для технологічного гіганта з чіткою професійною філософією: «Важко вкладати стільки себе в щось. Це стресово. Це вимагає жертв. Але воно того варте, бо наш час обмежений». Його прихід знаменує собою початок періоду, який визначається необхідністю підтримувати силу бізнесу, поки Apple прагне повернути собі позиції у сфері штучного інтелекту.
Це призначення знову ставить керівника компанії на чолі Apple. 51-річний Джон Тернус приєднався до компанії у 2001 році після роботи інженером-механіком у Virtual Research Systems, а у 2013 році його було призначено віце-президентом з апаратної інженерії. Вісім років по тому він приєднався до керівної команди. Протягом своєї кар'єри він брав участь у розробці таких продуктів, як Mac, iPad, iPhone та AirPods, а також відіграв ключову роль у переході на Apple Silicon, одному з найважливіших технологічних зрушень компанії за останні роки.
Історія про розробку Cinema Display дає уявлення про культуру продукту, яку Тернус тепер прагне привнести в керівництво Apple. Коли він ще був одним із молодших інженерів компанії, він провів ніч на заводі постачальника, ретельно розглядаючи за допомогою лупи крихітні пази сталевих гвинтів на задній панелі монітора. Конструкція передбачала 25, але постачальник виготовив 35. Різниця навряд чи була б помітною для покупця, але для Тернуса ця деталь була чимось важливішим, ніж її видимий вплив. Роками пізніше керівник пояснив, чого він навчився з цього досвіду: «Якщо ви збираєтеся присвятити чомусь стільки часу, ви повинні викластися на повну».
Майбутні виклики
Головним технологічним викликом Ternus буде скорочення розриву в гонці штучного інтелекту. У той час як конкуренти, такі як Google, досягли значних успіхів у впровадженні найсучасніших чат-ботів у свої пристрої, Apple зайняла більш обережний підхід. Відсутність значних анонсів щодо платформи Apple Intelligence та затримки з новими функціями персоналізації Siri змусили компанію покладатися на інтеграцію штучного інтелекту від сторонніх розробників.
Тернусу також доведеться продемонструвати свої дипломатичні навички на політичній арені, оскільки Кук відзначився своєю здатністю врегулювати торговельну напруженість між Вашингтоном і Пекіном, успішно обходячи тарифну політику під час президентства Дональда Трампа. Тепер, з поновленням тиску з боку Білого дому щодо перенесення виробництва до Сполучених Штатів, новому генеральному директору доведеться керувати залежністю компанії від китайського ланцюга поставок та прискорити диверсифікацію в такі країни, як Індія.
Перше публічне тестування відбудеться 9 вересня в Купертіно. Очікується, що саме в цей день Apple представить свій перший складаний iPhone , нові Apple Watch та офіційний дебют нової Siri, побудованої на передових системах штучного інтелекту, які компанія анонсувала в липні минулого року, але яка з'являється на два роки пізніше запланованого графіка.
Відхід Кука також змінить ролі багатьох давніх керівників Apple. Наприклад, Філ Шиллер більше не керуватиме App Store чи корпоративними заходами. Він приєднався до Apple у 1987 році, очолював маркетинг з 1997 року та презентував багато продуктів, які визначили останнє десятиліття. App Store тепер повернеться до сервісного підрозділу Едді К'ю, звідки його було переведено у грудні 2015 року саме для того, щоб Шиллер міг ним керувати. Щоденними операціями займатиметься Карсон Олівер, який контролюватиме розповсюдження додатків, альтернативні магазини та Apple Arcade. Заходи стануть відповідальністю Ноли Вайнштейн, колишньої заступниці Шиллера, яка звітуватиме перед Крістін Юге Квейл, віце-президентом з комунікацій. Шиллер збереже звання Apple Fellow і працюватиме над «різними ініціативами» в якості дорадчого співробітника, що є стандартним підходом Apple до поетапного виходу на пенсію.
Протягом останніх двох років Apple також зазнала звільнення або оголошень про звільнення керівництва, зокрема головного операційного директора Джеффа Вільямса, головного фінансового директора Луки Маестрі, головного юрисконсульта Кейт Адамс, керівника відділу екології Лізи Джексон, керівника відділу штучного інтелекту Джона Джаннандреа та віце-президента з дизайну Алана Дая, який зараз очолює дизайн у Meta. Тому першим завданням Джона Тернуса буде реорганізація виконавчого керівництва Apple.
Після завершення вечірки та відправлення листа питання полягає в тому, як вплив Джона Тернуса відчуватиметься після його вступу на посаду. Тім Кук залишиться поруч, але відтепер курс компанії буде не виключно його. Перехідний період триває, і світ технологій уважно стежить за тим, чи вдасться новому капітану втримати корабель на спокійних водах, чи, навпаки, йому доведеться долати шторми, які не міг передбачити навіть його попередник.