- Продажі корейської косметики в TikTok Shop зростають на 430% щорічно в Іспанії та інших європейських ринках.
- Такі бренди, як Mixsoon, генерують понад 80% своїх продажів через партнерських авторів.
- TikTok Shop досягає глобального валового обсягу продажів (GMV) у 64.300 мільярда доларів у 2025 році, подвоївши свій обсяг.
- Платформа розширюється в Європі, представлена в більш ніж десяти країнах.
Соціальна комерція продовжує набирати позиції в Європі, і TikTok Shop зарекомендував себе як одна з платформ, що рушійною силою цього зрушення. Продажі корейської косметичної продукції (K-Beauty) на платформі зазнали вражаючого зростання , збільшившись на 430% у річному обчисленні на таких ринках, як Іспанія, Німеччина, Велика Британія та Сполучені Штати, згідно з даними, опублікованими самою соціальною мережею.
Цей бум не є поодиноким випадком. Згідно зі звітом NIQ, світова вартість продажів корейської косметичної продукції зросла на 53% за останній рік і на 131% за останні два роки . У Західній Європі річне зростання сягає 58%, а в Іспанії корейські бренди вже становлять від 15% до 20% онлайн-продажів засобів догляду за шкірою. Ці дані відображають, як пошук продуктів через цифровий контент змінює купівельні звички.
K-Beauty, двигун зростання в TikTok Shop
Успіх K-Beauty тісно пов'язаний з моделлю discovery commerce TikTok. Згідно з даними GWI, іспанські користувачі TikTok на 78% частіше купують макіяж та косметику, ніж ті, хто не користується цією соціальною мережею . У світовому масштабі користувачі на 38% частіше купують креми та зволожуючі засоби корейських брендів. Платформа перетворила розважальний контент на канал прямих продажів, скоротивши шлях від відкриття до покупки.
Прогнози свідчать про те, що цей ринок продовжуватиме зростати. За даними Global Market Insights, світовий бізнес K-Beauty, за оцінками, зросте з 11.100 мільярда доларів у 2025 році до 21.200 мільярда доларів у 2035 році , що становить сукупний річний темп зростання 6,7%. TikTok Shop стає одним з основних каналів для задоволення цього попиту, особливо в Європі, де платформа вже доступна в більш ніж десяти країнах.
Творці, ключ до моделі продажів
Одним із факторів, що пояснюють це зростання, є роль творців контенту. Такі бренди, як Mixsoon, що спеціалізуються на догляді за шкірою, генерують понад 80% своїх продажів через партнерську програму TikTok Shop , де творці публікують огляди, навчальні посібники та демонстрації в обмін на комісію. Компанія демонструє 97% щомісячного зростання та під час своєї останньої кампанії Super Brand Day збільшила свої продажі більш ніж у чотири рази завдяки поєднанню відео, прямих трансляцій та інтегрованих продажів.
Вплив цієї моделі відображається в загальних показниках платформи. 80% компаній, які продають через TikTok Shop, кажуть, що цей інструмент допоміг їм збільшити продажі та дохід . Крім того, кожна п'ята компанія повідомляє про продаж продукту після того, як він став вірусним у TikTok, що демонструє здатність платформи швидко перетворювати тренди на продажі.
Глобальна експансія та рекордні показники
Зростання TikTok Shop не обмежується сектором краси. За даними eMarketer , у Сполучених Штатах платформа досягла валового обсягу продажів (GMV) у 15.820 мільярда доларів у 2025 році, що на 108% більше , ніж у попередньому році. У світовому масштабі, за оцінками Momentum Works, GMV TikTok Shop за той самий період перевищив 64.300 мільярда доларів, що майже вдвічі більше, ніж у 2024 році. У Мексиці середньодобові продажі зросли в 34 рази з лютого по вересень 2025 року, що віщує потенціал інших латиноамериканських ринків.
У Європі платформа вже доступна в Австрії, Бельгії, Нідерландах, Польщі, Франції, Німеччині, Ірландії, Італії, Іспанії та Великій Британії. З моменту запуску TikTok Shop на континенті до нього приєдналися понад 100 000 компаній , а продажі у Великій Британії зросли більш ніж на 30% у річному обчисленні у червні 2025 року. Поєднання автентичного контенту, партнерських авторів та безперебійної інтеграції електронної комерції в TikTok переосмислює електронну комерцію в регіоні.
TikTok Shop затверджує себе як дедалі актуальніший канал збуту, особливо в корейському секторі краси, де поєднання контенту, творців контенту та прямих закупівель переосмислює досвід покупок у Європі та в усьому світі. Бренди, які успішно інтегрують розваги та комерцію, матимуть конкурентну перевагу в екосистемі, де відкриття та транзакції відбуваються в одному просторі . З прогнозами сталого зростання та нестримного географічного розширення, соціальна комерція стає майбутнім роздрібної торгівлі.
