- Tim Cook, Apple'ın başında geçirdiği 15 yılın ardından duygusal bir mektup ve rekor kıran bir rakamla CEO'luk görevinden ayrıldı.
- Donanım mühendisi ve şirketin deneyimli isimlerinden John Ternus, yapay zeka ve katlanabilir iPhone gibi zorlu projelerle yeni CEO olarak göreve başlıyor.
- Cook dönemi, Apple'ı 4,5 trilyon doları aşan piyasa değeriyle dünyanın en değerli şirketi haline getirdi.
- Geçiş süreci, üst yönetimde değişiklikleri ve 9 Eylül'de yeni gelişmelerin beklendiği ilk büyük etkinliği içeriyor.
Dünyanın en değerli şirketini 15 yıl boyunca yönetmek iz bırakır, ancak bunu Tim Cook'ta nadiren görürüz. İlk günden beri, ürünlerin ve sonuçların kendilerini anlatmasını tercih eden bir adam oldu. Gizliliği ikinci bir deri gibi giyen biri. Bu yüzden, önümüzdeki Salı günü CEO'luktan ayrılıp yönetimi John Ternus'a devrettiğinde, Apple'da neredeyse her şeyi yaptığı gibi yapacak: verimli ve fazla gürültü çıkarmadan. Eylemlerinin kendisinden daha yüksek sesle konuşmasına izin verecek.
Ama ayrılmadan önce bir parti vardı. Ve o partide, yirmi yıllık dostları ve meslektaşları arasında, Tim Cook neredeyse hiç yapmadığı bir şey yaptı: kendinden bahsetti. İki yüz kişinin önünde, partnerinin adını anarak konuştu. Aralarında Steve Jobs'ın eşi ve Tim Cook'un arkadaşı Laurene Powell Jobs da vardı.
Tim Cook'un veda konuşması
23 Ağustos Pazar günü Apple, Apple Park'ta Tim Cook için bir veda partisi düzenledi. Etkinliğin bir kısmı, binanın içindeki kafe olan Caffè Macs'te gerçekleşti. Bu vesileyle, binanın orta avlusu bir konser alanına dönüştürüldü: OneRepublic grubu canlı performans sergiledi ve internette dolaşan bir fotoğrafta Tim Cook'un elinde gitarla grubun yanında durduğu görülüyor. The Information'a göre, etkinliğe yaklaşık iki yüz kişi katıldı ve bunların neredeyse tamamı Apple çalışanıydı. Özünde, son on beş yıldır Tim Cook ile yakından çalışanlar için bir kutlama niteliğindeydi.
Tim Cook'a saygılarını sunmak için konuşanlar arasında Steve Jobs'un dul eşi Laurene Powell Jobs da vardı. Geçen yıl emekli olana kadar Apple'ın operasyon direktörü olan ve Cook'un CEO'luk görevi boyunca en önemli sağ kolu olan Jeff Williams da konuşma yaptı. Onlara Apple Hizmetleri Başkanı Eddy Cue ve şu anda şirketin donanım mühendisliğini yöneten ve yakında Cook'un ofisini devralacak olan John Ternus da katıldı. Biri patronuna veda ederken, diğeri onun yerini devralmak üzereydi. Bir dönemin sonu ve bir diğerinin başlangıcı, aynı Pazar günü ve aynı çatı altında kutlandı.
Tim Cook da konuşma yaptı. Ve konuşmasında, yirmi yıllık gizliliğini bozan bir şey yaptı: tüm katılımcıların önünde partnerinin adını, Mike'ı, tüm adıyla andı. The Information'ın danıştığı aynı kaynağa göre, bu kısa bir açıklama olsa da, Tim Cook'tan böyle bir şeyin nadiren gelmesi nedeniyle daha büyük bir önem taşıyor. 2014'te eşcinsel olduğunu kamuoyuna açıkladığından beri Tim Cook bu konuya neredeyse hiç değinmedi. Kişisel hayatını tamamen gizli tutmayı tercih etti. Veda konuşmasında Mike'tan bahsetme kararı, Apple'ın başında geçirdiği on beş yılda gördüğümüz en insani jestlerden biri haline getiriyor.
Cook'un rakamlarla mirası
Bu on beş yılın muhasebesini tartışmak zor. Cook göreve geldiğinde Apple'ın değeri yaklaşık 348.000 milyar dolardı ve bugün yaklaşık 4,5 trilyon dolar değerinde. Yıllık gelir 2025 mali yılında 416.000 milyar dolara ulaştı ve Cook'un CEO olarak sunduğu son çeyrek, bir önceki yıla göre %27 daha yüksek olan 29.789 milyar dolarlık rekor net karla kapandı. Pazartesi günü %1,8 düşen hisse senedi, 20 Nisan'da değişikliğin açıklanmasından bu yana yaklaşık %18 yükseldi.
Cook hiçbir zaman bir ürün vizyoneri olmadı, ama öyleymiş gibi de davranmadı. Onun katkısı, iPhone'u, Apple Watch ve AirPods gibi hizmetler ve aksesuarlar sayesinde, hiçbir donanım üreticisinin daha önce görmediği kar marjlarıyla sürekli gelir üreten bir ekosistemin merkezi haline getirmek oldu. Ayrıca, ürünlerinde tescilli çiplere geçişe öncülük etti; bu, görev süresinin en riskli ancak en iyi uygulanan teknik kararıydı. Vision Pro, bizzat desteklediği ve henüz tam olarak hayata geçmemiş tek yeni ürün kategorisi. Aynı şey, birçok uzmanın Apple'ın geç kaldığına inandığı yapay zeka devrimi için de geçerli.
Diğer beklenmedik maliyet ise, ekonomik mucizeyi mümkün kılan ve saat gibi işlemeye devam eden Çin tedarik zinciridir; ancak gergin uluslararası jeopolitik durum nedeniyle bu zincir artık şirketin en kırılgan varlığı haline gelmiştir.
Yeni kaptan John Ternus
John Ternus, şirkette 25 yıl geçirdikten sonra 1 Eylül'de Apple CEO'luğu görevini üstlendi ve iPhone üreticisinin başında Tim Cook'un yerini kesin olarak aldı. Eski Donanım Mühendisliği Kıdemli Başkan Yardımcısı, teknoloji devi için net bir profesyonel felsefeyle yeni bir sayfa açıyor: "Kendinizi bir şeye bu kadar adamak zor. Stresli. Fedakarlık gerektiriyor. Ama buna değer çünkü zamanımız sınırlı." Onun gelişi, Apple'ın yapay zekada yeniden ivme kazanmaya çalışırken işletmenin gücünü koruma ihtiyacıyla tanımlanan bir dönemin başlangıcını işaret ediyor.
Bu atama, Apple'ın başına bir kez daha şirket içinden bir yöneticiyi getiriyor. 51 yaşındaki John Ternus, Virtual Research Systems'da makine mühendisi olarak çalıştıktan sonra 2001 yılında şirkete katıldı ve 2013 yılında Donanım Mühendisliği Başkan Yardımcılığına atandı. Sekiz yıl sonra ise yönetim ekibine katıldı. Kariyeri boyunca Mac, iPad, iPhone ve AirPods gibi ürünlerin geliştirilmesinde yer aldı ve şirketin son yıllardaki en önemli teknolojik dönüşümlerinden biri olan Apple Silicon'a geçişte de önemli bir rol oynadı.
Cinema Display'in geliştirme sürecinden bir hikaye, Ternus'un şimdi Apple'ın liderliğine getirmeyi hedeflediği ürün kültürüne dair bir fikir veriyor. Şirketin genç mühendislerinden biri olduğu dönemde, bir tedarikçinin tesisinde bir gece geçirerek monitörün arkasındaki minik çelik vida yuvalarını büyüteçle inceledi. Tasarımda 25 vida olması gerekirken, tedarikçi 35 vida üretmişti. Bu fark bir alıcı için neredeyse fark edilmezdi, ancak Ternus için bu detay, görünür etkisinden daha önemli bir şeyi temsil ediyordu. Yıllar sonra, yönetici bu deneyimden ne öğrendiğini şöyle açıkladı: "Bir şeye bu kadar zaman ayıracaksanız, elinizden gelenin en iyisini yapmalısınız."
Önümüzdeki zorluklar
Ternus'un en büyük teknolojik zorluğu, yapay zeka yarışındaki açığı kapatmak olacak. Google gibi rakipler en gelişmiş sohbet botlarını cihazlarına entegre etmede büyük adımlar atarken, Apple daha temkinli bir yaklaşım benimsedi. Apple Intelligence platformu hakkında önemli duyuruların yapılmaması ve yeni Siri kişiselleştirme özelliklerindeki gecikmeler, şirketi üçüncü taraf yapay zeka entegrasyonlarına güvenmeye yöneltti.
Ternus'un siyasi arenada da diplomatik becerilerini göstermesi gerekecek; zira Cook, Donald Trump'ın başkanlığı döneminde Washington ve Pekin arasındaki ticaret gerilimlerini yönetme ve gümrük vergisi politikalarını başarıyla aşma yeteneğiyle kendini göstermişti. Şimdi, Beyaz Saray'dan üretimin Amerika Birleşik Devletleri'ne taşınması yönünde gelen yeni baskıyla birlikte, yeni CEO'nun şirketin Çin tedarik zincirine olan bağımlılığını yönetmesi ve Hindistan gibi ülkelere çeşitlenmeyi hızlandırması gerekecek.
İlk halka açık test 9 Eylül'de Cupertino'da yapılacak. Apple'ın bu tarihte ilk katlanabilir iPhone'unu , yeni Apple Watch'larını ve şirketin geçen Temmuz ayında ön izlemesini yaptığı ancak planlanandan iki yıl gecikmeyle gelen yeni Siri'nin resmi tanıtımını yapması bekleniyor.
Cook'un ayrılışı, uzun süredir Apple'da görev yapan birçok yöneticinin rollerini de değiştirecek. Örneğin, Phil Schiller artık App Store'u veya şirket etkinliklerini yönetmeyecek. 1987'de Apple'a katılan Schiller, 1997'den itibaren pazarlamayı yönetti ve son on yılı tanımlayan birçok ürünü tanıttı. App Store, Aralık 2015'te Schiller'in yönetebilmesi için taşındığı Eddy Cue'nun hizmetler bölümüne geri dönecek. Günlük operasyonlar, uygulama dağıtımı, alternatif mağazalar ve Apple Arcade'i denetleyecek olan Carson Oliver tarafından yürütülecek. Etkinlikler, Schiller'in eski yardımcısı Nola Weinstein'ın sorumluluğuna geçecek ve Weinstein, iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Kristin Huguet Quayle'e rapor verecek. Schiller, Apple Fellow unvanını koruyacak ve Apple'ın aşamalı emekliliğe yönelik standart yaklaşımı olan "çeşitli girişimler" üzerinde danışmanlık görevinde çalışacak.
Son iki yılda Apple, Operasyon Direktörü Jeff Williams, Finans Direktörü Luca Maestri, Genel Danışman Kate Adams, Çevre Başkanı Lisa Jackson, Yapay Zeka Başkanı John Giannandrea ve Tasarım Başkan Yardımcısı Alan Dye (şu anda Meta'da tasarım başkanı) dahil olmak üzere üst düzey yöneticilerinden bazılarının ayrılmasına veya ayrılışlarının duyurulmasına tanık oldu. Bu nedenle, Apple'ın üst düzey yönetimini yeniden yapılandırmak John Ternus'un ilk görevi olacak.
Parti bitti ve mektup gönderildi, şimdi asıl soru John Ternus'un göreve başladıktan sonra etkisinin nasıl hissedileceği. Tim Cook yakın ilişkisini sürdürecek, ancak bundan sonra şirketin rotası artık sadece onun kontrolünde olmayacak. Geçiş süreci başladı ve teknoloji dünyası, yeni kaptanın gemiyi sakin sularda tutmayı başarıp başaramayacağını veya tam tersine, selefinin bile öngöremediği fırtınalarla boğuşmak zorunda kalıp kalmayacağını yakından izliyor.