- TikTok Shop'ta satılan Kore kozmetik ürünlerinin satışları İspanya ve diğer Avrupa pazarlarında yıllık bazda %430 arttı.
- Mixsoon gibi markalar satışlarının %80'inden fazlasını ortaklık programı aracılığıyla gerçekleştiriyor.
- TikTok Shop'un küresel brüt işlem hacmi (GMV) 2025 yılında 64.300 milyar dolara ulaşarak hacmini ikiye katlayacak.
- Platform, Avrupa'da ondan fazla ülkede varlık göstererek genişliyor.
Sosyal ticaret Avrupa'da giderek daha fazla ilgi görüyor ve TikTok Shop bu değişimi yönlendiren platformlardan biri olarak kendini kanıtladı. Sosyal ağın kendi paylaştığı verilere göre , platformda Kore güzellik ürünlerinin (K-Beauty) satışları İspanya, Almanya, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri gibi pazarlarda yıllık %430'luk bir artışla muazzam bir büyüme gösterdi.
Bu patlama tekil bir olay değil. NIQ raporuna göre, Kore güzellik ürünlerinin küresel satış değeri geçen yıl %53, son iki yılda ise %131 arttı . Batı Avrupa'da yıllık artış %58'e ulaşırken, İspanya'da Kore markaları online cilt bakım ürünleri satışlarının %15 ila %20'sini oluşturuyor. Bu veriler, dijital içerik aracılığıyla ürün keşfinin satın alma alışkanlıklarını nasıl dönüştürdüğünü yansıtıyor.
TikTok Shop'ta büyüme motoru olan K-Beauty
K-Beauty'nin başarısı, TikTok'un keşif odaklı ticaret modeliyle yakından bağlantılı. GWI verilerine göre , İspanyol TikTok kullanıcılarının makyaj ve kozmetik ürünleri satın alma olasılığı, sosyal ağı kullanmayanlara göre %78 daha yüksek . Küresel olarak, kullanıcıların Kore markalarından krem ve nemlendirici satın alma olasılığı %38 daha fazla. Platform, eğlence içeriğini doğrudan satış kanalına dönüştürerek, keşif ve satın alma arasındaki yolu kısaltmıştır.
Tahminler, bu pazarın büyümeye devam edeceğini gösteriyor. Global Market Insights'a göre, küresel K-Beauty sektörünün 2025'te 11.100 milyar dolardan 2035'te 21.200 milyar dolara yükseleceği ve yıllık bileşik büyüme oranının %6,7 olacağı tahmin ediliyor. TikTok Shop, özellikle platformun zaten ondan fazla ülkede mevcut olduğu Avrupa'da, bu talebi karşılamak için ana kanallardan biri olarak ortaya çıkıyor.
Yaratıcılar, satış modelinin kilit noktasıdır.
Bu büyümenin nedenlerinden biri de içerik üreticilerinin rolüdür. Cilt bakımı konusunda uzmanlaşmış Mixsoon gibi markalar, satışlarının %80'inden fazlasını, içerik üreticilerinin komisyon karşılığında incelemeler, eğitim videoları ve gösteriler yayınladığı TikTok Shop ortaklık programı aracılığıyla gerçekleştiriyor. Şirket aylık %97'lik bir büyüme yaşıyor ve son Süper Marka Günü kampanyası sırasında, videolar, canlı yayınlar ve entegre satışların birleşimi sayesinde satışlarını dört katından fazla artırdı.
Bu modelin etkisi platformun genel rakamlarına da yansıyor. TikTok Shop üzerinden satış yapan işletmelerin %80'i, bu aracın satışlarını ve gelirlerini artırmalarına yardımcı olduğunu söylüyor . Dahası, her beş işletmeden biri, TikTok'ta viral olduktan sonra bir ürünün stoklarının tükendiğini bildiriyor; bu da platformun trendleri hızla satışa dönüştürme yeteneğini gösteriyor.
Küresel genişleme ve rekor rakamlar
TikTok Shop'un büyümesi sadece güzellik sektörüyle sınırlı değil. eMarketer'a göre , platform Amerika Birleşik Devletleri'nde 2025 yılında 15.820 milyar dolarlık brüt mal hacmine (GMV) ulaşarak bir önceki yıla göre %108'lik bir artış kaydetti. Momentum Works'ün tahminlerine göre, küresel olarak TikTok Shop'un GMV'si aynı dönemde 64.300 milyar doları aşarak 2024'ün neredeyse iki katına ulaştı. Meksika'da ise ortalama günlük satışlar Şubat ve Eylül 2025 arasında 34 kat artarak diğer Latin Amerika pazarlarının potansiyelini ortaya koydu.
Avrupa'da platform halihazırda Avusturya, Belçika, Hollanda, Polonya, Fransa, Almanya, İrlanda, İtalya, İspanya ve Birleşik Krallık'ta kullanıma sunulmuş durumda. Kıta genelinde lansmanından bu yana 100.000'den fazla işletme TikTok Shop'a katıldı ve Birleşik Krallık'taki satışlar Haziran 2025'te bir önceki yıla göre %30'dan fazla arttı. TikTok'taki özgün içerik, ortaklık programı katılımcıları ve kusursuz e-ticaret entegrasyonunun birleşimi , bölgedeki e-ticaret anlayışını yeniden tanımlıyor.
TikTok Shop, özellikle Kore güzellik sektöründe giderek daha önemli bir satış kanalı olarak kendini kanıtlıyor; burada içerik, içerik oluşturucular ve doğrudan satın alma birleşimi, Avrupa ve dünya genelinde alışveriş deneyimini yeniden tanımlıyor. Eğlence ve ticareti başarıyla entegre eden markalar, keşif ve işlemin aynı alanda gerçekleştiği bir ekosistemde rekabet avantajına sahip olacaklar . Sürekli büyüme ve durdurulamaz coğrafi genişleme tahminleriyle, sosyal ticaret perakendenin geleceği olarak ortaya çıkıyor.
