- ยอดขายเครื่องสำอางเกาหลีบน TikTok Shop เติบโตขึ้น 430% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วในสเปนและตลาดอื่นๆ ในยุโรป
- แบรนด์อย่าง Mixsoon สร้างรายได้มากกว่า 80% จากครีเอเตอร์พันธมิตร
- TikTok Shop มียอดขายรวมทั่วโลก (GMV) สูงถึง 64.300 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า
- แพลตฟอร์มนี้กำลังขยายตัวในยุโรป โดยมีสาขาอยู่ในกว่าสิบประเทศ
การค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในยุโรป และTikTok Shopได้สร้างชื่อเสียงให้ตัวเองเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงนี้ยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามจากเกาหลี (K-Beauty) บนแพลตฟอร์มดังกล่าวเติบโตอย่างน่าทึ่งโดยเพิ่มขึ้น 430% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในตลาดต่างๆ เช่น สเปน เยอรมนี สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา ตามข้อมูลที่เปิดเผยโดยเครือข่ายสังคมออนไลน์เอง
การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้ไม่ใช่เรื่องเฉพาะเจาะจง รายงานของ NIQ ระบุว่า มูลค่าการขายผลิตภัณฑ์ความงามของเกาหลีทั่วโลกเพิ่มขึ้น 53% ในปีที่ผ่านมา และเพิ่มขึ้น 131% ในช่วงสองปีที่ผ่านมาในยุโรปตะวันตก การเพิ่มขึ้นปีต่อปีอยู่ที่ 58% และในสเปน แบรนด์เกาหลีครองส่วนแบ่งการขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวออนไลน์ระหว่าง 15% ถึง 20% ข้อมูลเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า การค้นพบผลิตภัณฑ์ผ่านเนื้อหาดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้ออย่างไร
K-Beauty คือกลไกขับเคลื่อนการเติบโตของ TikTok Shop
ความสำเร็จของ K-Beauty นั้นเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับโมเดลการค้าแบบค้นพบของ TikTok ข้อมูลจาก GWI ระบุว่า ผู้ใช้ TikTok ในสเปนมีแนวโน้มที่จะซื้อเครื่องสำอางมากกว่าผู้ที่ไม่ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กถึง 78%ทั่วโลก ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะซื้อครีมและครีมบำรุงผิวจากแบรนด์เกาหลีมากกว่าถึง 38% แพลตฟอร์มนี้ได้เปลี่ยนเนื้อหาบันเทิงให้เป็นช่องทางการขายตรง ทำให้ขั้นตอนระหว่างการค้นพบและการซื้อสั้นลง
การคาดการณ์บ่งชี้ว่าตลาดนี้จะยังคงเติบโตต่อไปธุรกิจเครื่องสำอางเกาหลี (K-Beauty) ทั่วโลกคาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 11.100 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เป็น 21.200 พันล้านดอลลาร์ในปี 2035ตามข้อมูลของ Global Market Insights ซึ่งคิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 6,7% TikTok Shop กำลังกลายเป็นหนึ่งในช่องทางหลักในการดึงดูดความต้องการนี้ โดยเฉพาะในยุโรป ซึ่งแพลตฟอร์มนี้เปิดให้บริการแล้วในกว่าสิบประเทศ
ผู้สร้างสรรค์ คือหัวใจสำคัญของโมเดลการขาย
หนึ่งในปัจจัยที่อธิบายถึงการเติบโตนี้คือบทบาทของครีเอเตอร์คอนเทนต์แบรนด์อย่าง Mixsoon ซึ่งเชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิว สร้างยอดขายมากกว่า 80% ผ่านโปรแกรมพันธมิตร TikTok Shopโดยที่ครีเอเตอร์จะเผยแพร่รีวิว บทแนะนำ และการสาธิตเพื่อแลกกับค่าคอมมิชชั่น บริษัทกำลังประสบกับการเติบโตรายเดือน 97% และในแคมเปญ Super Brand Day ครั้งล่าสุด ยอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่าสี่เท่าตัวด้วยการผสมผสานระหว่างวิดีโอ ไลฟ์สตรีม และการขายแบบบูรณาการ
ผลกระทบของโมเดลนี้สะท้อนให้เห็นในตัวเลขโดยรวมของแพลตฟอร์มธุรกิจ 80% ที่ขายสินค้าผ่าน TikTok Shop กล่าวว่าเครื่องมือนี้ช่วยให้พวกเขามียอดขายและรายได้เพิ่มขึ้นนอกจากนี้ ธุรกิจหนึ่งในห้าแห่งรายงานว่าสินค้าขายหมดเกลี้ยงหลังจากที่สินค้าดังกล่าวเป็นที่นิยมอย่างมากบน TikTok ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสามารถของแพลตฟอร์มในการเปลี่ยนกระแสให้เป็นยอดขายได้อย่างรวดเร็ว
การขยายตัวทั่วโลกและตัวเลขที่เป็นสถิติใหม่
การเติบโตของ TikTok Shop ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในภาคส่วนความงามเท่านั้นในสหรัฐอเมริกา แพลตฟอร์มนี้มียอดขายรวม (GMV) สูงถึง 15.820 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 108% จากปีก่อนหน้าตามข้อมูลของ eMarketer ทั่วโลก Momentum Works ประมาณการว่า GMV ของ TikTok Shop เกิน 64.300 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกัน เกือบสองเท่าของปี 2024 ในเม็กซิโก ยอดขายเฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้น 34 เท่าระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ถึงกันยายน 2025 ซึ่งบ่งชี้ถึงศักยภาพของตลาดอื่นๆ ในละตินอเมริกา
ในยุโรป แพลตฟอร์มนี้เปิดให้บริการแล้วในออสเตรีย เบลเยียม เนเธอร์แลนด์ โปแลนด์ ฝรั่งเศส เยอรมนี ไอร์แลนด์ อิตาลี สเปน และสหราชอาณาจักร มีธุรกิจมากกว่า 100.000 แห่งเข้าร่วม TikTok Shop นับตั้งแต่เปิดตัวในทวีปนี้ และยอดขายในสหราชอาณาจักรเติบโตมากกว่า 30% เมื่อเทียบกับปีต่อปีในเดือนมิถุนายน 2025 การผสมผสานระหว่างเนื้อหาที่แท้จริง ครีเอเตอร์พันธมิตร และ การบูรณาการอีคอมเมิร์ซที่ราบรื่น บน TikTok กำลังพลิกโฉมอีคอมเมิร์ซในภูมิภาคนี้
TikTok Shop กำลังสร้างตัวเองให้เป็นช่องทางการขายที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะในภาคธุรกิจความงามของเกาหลี ซึ่งการผสมผสานระหว่างคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ และการซื้อขายโดยตรง กำลังพลิกโฉมประสบการณ์การช้อปปิ้งในยุโรปและทั่วโลกแบรนด์ที่สามารถผสานความบันเทิงและการค้าเข้าด้วยกันได้อย่างประสบความสำเร็จ จะมีข้อได้เปรียบในการแข่งขันในระบบนิเวศที่การค้นพบและการทำธุรกรรมเกิดขึ้นในพื้นที่เดียวกันด้วยการคาดการณ์การเติบโตอย่างต่อเนื่องและการขยายตัวทางภูมิศาสตร์ที่ไม่หยุดยั้ง การค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์จึงกำลังกลายเป็นอนาคตของการค้าปลีก
