- Försäljningen av koreansk kosmetika på TikTok Shop växer med 430 % jämfört med föregående år i Spanien och andra europeiska marknader.
- Varumärken som Mixsoon genererar mer än 80 % av sin försäljning via affiliate-skapare.
- TikTok Shop når ett globalt GMV på 64.300 miljarder dollar år 2025, vilket fördubblar sin volym.
- Plattformen expanderar i Europa med närvaro i fler än tio länder.
Social handel fortsätter att vinna mark i Europa, och TikTok Shop har etablerat sig som en av plattformarna som driver denna förändring. Försäljningen av koreanska skönhetsprodukter (K-Beauty) på plattformen har upplevt en spektakulär tillväxt , med en ökning på 430 % jämfört med föregående år på marknader som Spanien, Tyskland, Storbritannien och USA, enligt data som delats av det sociala nätverket självt.
Denna boom är inte ett isolerat fall. Det globala värdet av försäljningen av koreanska skönhetsprodukter har ökat med 53 % under det senaste året och med 131 % under de senaste två åren , enligt en NIQ-rapport. I Västeuropa når ökningen från år till år 58 %, och i Spanien står koreanska varumärken redan för mellan 15 % och 20 % av onlineförsäljningen av hudvårdsprodukter. Denna data återspeglar hur produktupptäckt genom digitalt innehåll förändrar köpvanor.
K-Beauty, en tillväxtmotor på TikTok Shop
K-Beautys framgångar är nära kopplade till Tiks upptäcktsmodell för handel. Spanska TikTok-användare är 78 % mer benägna att köpa smink och kosmetika än de som inte använder det sociala nätverket , enligt GWI-data. Globalt sett är användare 38 % mer benägna att köpa krämer och fuktighetskrämer från koreanska varumärken. Plattformen har förvandlat underhållningsinnehåll till en direkt försäljningskanal, vilket förkortar vägen mellan upptäckt och köp.
Prognoser tyder på att denna marknad kommer att fortsätta växa. Den globala K-Beauty-verksamheten beräknas öka från 11.100 miljarder dollar år 2025 till 21.200 miljarder dollar år 2035 , enligt Global Market Insights, vilket motsvarar en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 6,7 %. TikTok Shop framstår som en av de viktigaste kanalerna för att fånga denna efterfrågan, särskilt i Europa, där plattformen redan är tillgänglig i mer än tio länder.
Skaparna, nyckeln till försäljningsmodellen
En av faktorerna som förklarar denna tillväxt är innehållsskaparnas roll. Varumärken som Mixsoon, specialiserade på hudvård, genererar mer än 80 % av sin försäljning genom affiliateprogrammet TikTok Shop , där kreatörer publicerar recensioner, handledningar och demonstrationer i utbyte mot provision. Företaget upplever en månatlig tillväxt på 97 % och under sin senaste Super Brand Day-kampanj mer än fyrdubblade de sin försäljning tack vare en kombination av videor, livestreams och integrerad försäljning.
Effekten av denna modell återspeglas i plattformens totala siffror. 80 % av företagen som säljer via TikTok Shop säger att verktyget har hjälpt dem att öka försäljning och intäkter. Dessutom rapporterar ett av fem företag att de har sålt slut på en produkt efter att den blivit viral på TikTok, vilket visar plattformens förmåga att snabbt omvandla trender till försäljning.
Global expansion och rekordsiffror
TikTok Shops tillväxt är inte begränsad till skönhetssektorn. I USA nådde plattformen en bruttovolym (GMV) på 15.820 miljarder dollar år 2025, en ökning med 108 % jämfört med föregående år , enligt eMarketer. Globalt uppskattar Momentum Works att TikTok Shops GMV översteg 64.300 miljarder dollar under samma period, nästan dubbelt så mycket som 2024. I Mexiko ökade den genomsnittliga dagliga försäljningen 34 gånger mellan februari och september 2025, vilket förebådar potentialen hos andra latinamerikanska marknader.
I Europa är plattformen redan tillgänglig i Österrike, Belgien, Nederländerna, Polen, Frankrike, Tyskland, Irland, Italien, Spanien och Storbritannien. Mer än 100 000 företag har gått med i TikTok Shop sedan lanseringen på kontinenten , och försäljningen i Storbritannien ökade med mer än 30 % jämfört med föregående år i juni 2025. Kombinationen av autentiskt innehåll, affiliate-skapare och sömlös e-handelsintegration på TikTok omdefinierar e-handel i regionen.
TikTok Shop etablerar sig som en alltmer relevant försäljningskanal, särskilt inom den koreanska skönhetssektorn, där kombinationen av innehåll, kreatörer och direktköp omdefinierar shoppingupplevelsen i Europa och runt om i världen. Varumärken som framgångsrikt integrerar underhållning och handel kommer att ha en konkurrensfördel i ett ekosystem där upptäckt och transaktioner sker i samma utrymme. Med prognoser om hållbar tillväxt och ostoppbar geografisk expansion framstår social handel som framtidens detaljhandel.
