- Тим Кук се повлачи са места извршног директора након 15 година на челу компаније Епл, уз емотивно писмо и рекордан број постигнутих резултата.
- Џон Тернус, хардверски инжењер и ветеран компаније, преузима место новог извршног директора са изазовом вештачке интелигенције и склопивог ајфона.
- Кукова ера оставља Епл као највреднију компанију на свету, са тржишном капитализацијом која прелази 4,5 билиона долара.
- Транзиција укључује промене у највишем руководству и први велики догађај 9. септембра, где се очекују нови развоји.
Петнаест година вођења највредније компаније на свету оставља трага, али ретко га виђамо на Тиму Куку. Од првог дана, он је био човек који преферира да производи и резултати говоре сами за себе. Неко ко је носио дискрецију као другу кожу. Зато ће, када се следећег уторка повуче са места генералног директора да би предао узде Џону Тернусу, то учинити као што је радио скоро све у Еплу: ефикасно и без превише буке. Дозвољавајући да његови поступци говоре гласније од њега.
Али пре него што је отишао, била је забава. И на тој забави, међу пријатељима и колегама старим две деценије, Тим Кук је урадио нешто што скоро никада не ради: причао је о себи. Поменуо је свог партнера по имену, пред двеста људи. Међу њима је била Лорен Пауел Џобс, супруга Стива Џобса и пријатељица Тима Кука.
Опроштај од Тима Кука
У недељу, 23. августа, компанија Apple је организовала опроштајну забаву за Тима Кука у Apple Park-у. Део догађаја одржан је у Caffè Macs-у, кафићу унутар зграде. За ту прилику, централно двориште зграде претворено је у концертни простор: бенд OneRepublic је наступио уживо, а фотографија која кружи интернетом приказује Тима Кука како држи гитару, стојећи поред бенда. Око двеста људи је присуствовало догађају, скоро сви запослени у Apple-у, према The Information-у. То је, у суштини, била прослава за оне који су блиско сарађивали са Тимом Куком током протеклих петнаест година.
Међу онима који су говорили како би одали почаст Тиму Куку била је Лорен Пауел Џобс, удовица Стива Џобса. Говорио је и Џеф Вилијамс, главни оперативни директор компаније Епл до пензионисања прошле године и један од Кукових најважнијих десних руку током његовог мандата на месту генералног директора. Њима су се придружили Еди Кју, шеф Епл сервиса, и Џон Тернус, који тренутно води хардверски инжењеринг компаније и ускоро ће преузети Кукову канцеларију. Један се опрашта од свог шефа, други је ускоро наследио његову позицију. Крај једног поглавља и почетак другог, прослављени у исту недељу и под истим кровом.
Тим Кук је такође говорио. И у својим изјавама, учинио је нешто што прекида две деценије дискреције: поменуо је свог партнера по имену, Мајк, пред свим присутнима. Према истом извору који је консултовао The Information, то је било кратко признање, али оно које има већу тежину због тога колико ретко долази од Тима Кука. Од када је јавно објавио да је геј 2014. године, Тим Кук једва да је поменуо ту тему. Више је волео да свој приватни живот држи потпуно приватним. Његова одлука да помене Мајка током свог опроштајног говора чини тај тренутак једним од најљудскијих гестова које смо видели од њега у његових петнаест година на челу компаније Apple.
Куково наслеђе у бројкама
Тешко је оспорити обрачун тих петнаест година. Епл је вредео око 348.000 милијарди долара када је Кук преузео кормило, а данас се процењује на око 4,5 билиона долара. Годишњи приход је достигао 416.000 милијарди долара у фискалној 2025. години, а последњи квартал који је Кук представио као генерални директор завршио је са рекордним нето профитом од 29.789 милијарди долара, што је 27% више него годину дана раније. Акције, које су у понедељак пале за 1,8%, порасле су за скоро 18% откако је промена објављена 20. априла.
Кук никада није био визионар производа, али се није ни претварао да јесте. Његов допринос је био претварање iPhone-а у центар екосистема који, захваљујући услугама и додацима попут Apple Watch-а и AirPods-а, генерише сталне приходе са маржама које ниједан произвођач хардвера никада раније није видео. Такође је предводио прелазак на власничке чипове у својим производима, најризичнију, али најбоље изведену техничку одлуку његовог мандата. Vision Pro је једина нова категорија производа коју је лично заговарао, а која није сасвим заживела. Исто важи и за револуцију вештачке интелигенције, за коју многи стручњаци верују да Apple касни са учешћем.
Други неочекивани трошак је кинески ланац снабдевања који је омогућио економско чудо и наставља да функционише као сат, али је сада најкрхкија имовина компаније због напете међународне геополитичке ситуације.
Џон Тернус, нови капетан
Џон Тернус је преузео улогу извршног директора компаније Епл 1. септембра, након 25 година рада у компанији и дефинитивно заменивши Тима Кука на челу произвођача ајфона. Бивши виши потпредседник за хардверски инжењеринг започиње ново поглавље за технолошког гиганта са јасном професионалном филозофијом: „Тешко је уложити толико себе у нешто. То је стресно. Захтева жртву. Али вреди јер је наше време ограничено.“ Његов долазак означава почетак периода дефинисаног потребом да се одржи снага пословања док Епл настоји да поврати позиције у вештачкој интелигенцији.
Ово именовање још једном поставља руководиоца из саме компаније на чело компаније Apple. Џон Тернус (51) придружио се компанији 2001. године након што је радио као машински инжењер у компанији Virtual Research Systems, а 2013. године именован је за потпредседника за хардверски инжењеринг. Осам година касније, придружио се извршном тиму. Током свог мандата, учествовао је у развоју производа као што су Mac, iPad, iPhone и AirPods, а такође је играо кључну улогу у преласку на Apple Silicon, једној од најзначајнијих технолошких промена компаније последњих година.
Прича о развоју Cinema Display-а нуди увид у културу производа коју Тернус сада жели да донесе руководству компаније Apple. Када је још био један од млађих инжењера компаније, провео је ноћ у погону добављача пажљиво испитујући ситне прорезе челичних шрафова на полеђини монитора помоћу лупе. Дизајн је предвиђао 25, али је добављач произвео 35. Разлика би тешко била приметна купцу, али за Тернуса је тај детаљ представљао нешто важније од његовог видљивог утицаја. Годинама касније, руководилац је објаснио шта је научио из тог искуства: „Ако ћете посветити толико времена нечему, требало би да дате све од себе.“
Изазови који су пред нама
Главни технолошки изазов компаније Тернус биће смањење јаза у трци вештачке интелигенције. Док су конкуренти попут Гугла направили велики напредак у интеграцији најнапреднијих четботова у своје уређаје, Епл је усвојио опрезнији приступ. Недостатак значајних најава у вези са платформом Епл Интелиџенс и кашњења у новим функцијама персонализације Сири навели су компанију да се ослања на интеграције вештачке интелигенције трећих страна.
Тернус ће такође морати да покаже своје дипломатске вештине на политичкој арени, као што се Кук истакао својом способношћу да се носи са трговинским тензијама између Вашингтона и Пекинга, успешно заобилазећи царинске политике током председничког мандата Доналда Трампа. Сада, са обновљеним притиском Беле куће да се производња премести у Сједињене Државе, нови генерални директор ће морати да управља зависношћу компаније од кинеског ланца снабдевања и убрза диверзификацију у земље попут Индије.
Прво јавно тестирање биће одржано 9. септембра у Купертину. То је датум када се очекује да ће Apple представити свој први склопиви iPhone , нове Apple Watch-ове и званични деби новог Siri-ја, заснованог на напредним системима вештачке интелигенције које је компанија представила прошлог јула, али који стиже две године касније.
Куков одлазак ће такође променити улоге многих дугогодишњих руководилаца компаније Епл. Фил Шилер, на пример, више неће водити Ап Сторе или догађаје компаније. Придружио се Еплу 1987. године, водио је маркетинг од 1997. и представио је многе производе који су дефинисали протеклу деценију. Ап Сторе ће се сада вратити у одељење за услуге компаније Еди Кју, из којег је премештен у децембру 2015. године управо да би Шилер могао да њиме управља. Свакодневним операцијама ће се бавити Карсон Оливер, који ће надгледати дистрибуцију апликација, алтернативне продавнице и Епл Аркаду. Догађаји ће постати одговорност Ноле Вајнстин, Шилерове бивше заменице, која ће одговарати Кристин Југе Квејл, потпредседници за комуникације. Шилер ће задржати титулу Епл стипендисте и радиће на „разним иницијативама“ у саветодавном својству, што је Еплов стандардни приступ постепеном повлачењу.
У последње две године, компанија Apple је такође доживела одлазак или најаву одлазака из свог руководства, укључујући главног оперативног директора Џефа Вилијамса, главног финансијског директора Луку Маестрија, главног правног саветника Кејт Адамс, шефицу за животну средину Лису Џексон, шефа за вештачку интелигенцију Џона Ђанандреу и потпредседника за дизајн Алана Даја, сада шефа дизајна у компанији Meta. Реорганизација извршног руководства компаније Apple ће стога бити први задатак Џона Тернуса.
Након што је забава завршена, а писмо послато, питање је како ће се осетити утицај Џона Тернуса када седне у канцеларију. Тим Кук ће остати близу, али од сада курс компаније више неће бити искључиво његов. Транзиција је у току, а технолошки свет пажљиво прати да ли ће нови капетан успети да одржи брод на мирним водама или ће, напротив, морати да се носи са олујама које чак ни његов претходник није могао да предвиди.