- Продаја корејске козметике на TikTok Shop-у расте за 430% у односу на претходну годину у Шпанији и другим европским тржиштима.
- Брендови попут Mixsoon-а генеришу више од 80% своје продаје преко партнерских креатора.
- ТикТок Шоп достиже глобалну бруто вредност продаје (GMV) од 64.300 милијарде долара у 2025. години, удвостручујући свој обим.
- Платформа се шири у Европи, са присуством у више од десет земаља.
Друштвена трговина наставља да добија на значају у Европи, а TikTok Shop се етаблирао као једна од платформи које покрећу ову промену. Продаја корејских козметичких производа (K-Beauty) на платформи доживела је спектакуларан раст , са међугодишњим повећањем од 430% на тржиштима као што су Шпанија, Немачка, Уједињено Краљевство и Сједињене Америчке Државе, према подацима које је поделила сама друштвена мрежа.
Овај бум није изолован случај. Глобална вредност продаје корејских козметичких производа порасла је за 53% у последњој години и за 131% у последње две године , према извештају NIQ-а. У Западној Европи, међугодишњи пораст достиже 58%, а у Шпанији, корејски брендови већ чине између 15% и 20% продаје производа за негу коже путем интернета. Ови подаци одражавају како откривање производа путем дигиталног садржаја мења куповне навике.
K-Beauty, мотор раста у TikTok Shop-у
Успех K-Beauty-ја је уско повезан са TikTok-овим моделом „discovery commerce“. Шпански корисници TikTok-а имају 78% већу вероватноћу да купују шминку и козметику од оних који не користе ову друштвену мрежу , према подацима GWI-ја. Глобално, корисници имају 38% већу вероватноћу да купују креме и хидратантне креме корејских брендова. Платформа је трансформисала забавни садржај у канал директне продаје, скраћујући пут између откривања и куповине.
Прогнозе указују да ће ово тржиште наставити да расте. Процењује се да ће глобално пословање K-Beauty порасти са 11.100 милијарди долара у 2025. години на 21.200 милијарде долара у 2035. години , према подацима Global Market Insights, што представља сложену годишњу стопу раста од 6,7%. TikTok Shop се појављује као један од главних канала за задовољавање ове потражње, посебно у Европи, где је платформа већ доступна у више од десет земаља.
Креатори, кључ модела продаје
Један од фактора који објашњавају овај раст је улога креатора садржаја. Брендови попут Mixsoon-а, специјализовани за негу коже, генеришу више од 80% своје продаје путем партнерског програма TikTok Shop , где креатори објављују рецензије, туторијале и демонстрације у замену за провизију. Компанија бележи месечни раст од 97% и, током своје последње кампање Super Brand Day, више је него учетворостручила продају захваљујући комбинацији видео записа, преноса уживо и интегрисане продаје.
Утицај овог модела се огледа у укупним бројкама платформе. 80% предузећа која продају путем TikTok Shop-а каже да им је алат помогао да повећају продају и приход . Штавише, једно од пет предузећа извештава да је распродало производ након што је постао виралан на TikTok-у, што демонстрира способност платформе да брзо претвори трендове у продају.
Глобална експанзија и рекордне бројке
Раст TikTok Shop-а није ограничен само на сектор лепоте. У Сједињеним Државама, платформа је достигла бруто обим продаје робе (GMV) од 15.820 милијарде долара у 2025. години, што је повећање од 108% у односу на претходну годину , према подацима eMarketer-а. Глобално, Momentum Works процењује да је бруто обим продаје TikTok Shop-а премашио 64.300 милијарде долара у истом периоду, што је скоро двоструко више него 2024. године. У Мексику је просечна дневна продаја порасла 34 пута између фебруара и септембра 2025. године, наговештавајући потенцијал других латиноамеричких тржишта.
У Европи, платформа је већ доступна у Аустрији, Белгији, Холандији, Пољској, Француској, Немачкој, Ирској, Италији, Шпанији и Уједињеном Краљевству. Више од 100.000 предузећа се придружило TikTok Shop-у од његовог покретања на континенту , а продаја у Великој Британији је порасла за више од 30% у односу на претходну годину у јуну 2025. године. Комбинација аутентичног садржаја, придружених креатора и беспрекорне интеграције е-трговине на TikTok- у редефинише е-трговину у региону.
ТикТок Шоп се етаблира као све релевантнији продајни канал, посебно у корејском сектору лепоте, где комбинација садржаја, креатора и директне куповине редефинише искуство куповине у Европи и широм света. Брендови који успешно интегришу забаву и трговину имаће конкурентску предност у екосистему где се откривање и трансакције одвијају у истом простору . Са прогнозама одрживог раста и незаустављивог географског ширења, друштвена трговина се појављује као будућност малопродаје.
