- Tim Cook jep dorëheqjen si CEO pas 15 vitesh në krye të Apple, me një letër emocionuese dhe një numër rekord punonjësish.
- John Ternus, një inxhinier hardueri dhe veteran i kompanisë, merr përsipër detyrën si CEO i ri me sfidën e inteligjencës artificiale dhe iPhone-it të palosshëm.
- Epoka e Cook e lë Apple si kompaninë më të vlefshme në botë, me një kapitalizim tregu që tejkalon 4,5 trilion dollarë.
- Tranzicioni përfshin ndryshime në menaxhmentin e lartë dhe një ngjarje të parë të madhe më 9 shtator, ku priten zhvillime të reja.
Pesëmbëdhjetë vjet në drejtimin e kompanisë më të vlefshme në botë lë gjurmën e vet, por rrallë e shohim këtë tek Tim Cook. Që nga dita e parë, ai ka qenë një njeri që preferon që produktet dhe rezultatet të flasin vetë. Dikush që e ka mbajtur diskrecionin si një lëkurë të dytë. Kjo është arsyeja pse, kur të largohet si CEO të martën e ardhshme për t'ia dorëzuar frenat John Ternus, ai do ta bëjë këtë ashtu siç ka bërë pothuajse gjithçka në Apple: në mënyrë efikase dhe pa bërë shumë zhurmë. Duke i lënë veprimet e tij të flasin më shumë se ai vetë.
Por para se të largohej, u zhvillua një festë. Dhe në atë festë, mes miqve dhe kolegëve të dy dekadave, Tim Cook bëri diçka që pothuajse nuk e bën kurrë: foli për veten. Ai e përmendi partneren e tij me emër, para dyqind njerëzve. Midis tyre ishte Laurene Powell Jobs, gruaja e Steve Jobs dhe një mike e Tim Cook.
Lamtumira e Tim Cook
Të dielën, më 23 gusht, Apple organizoi një festë lamtumire për Tim Cook në Apple Park. Një pjesë e eventit u zhvillua në Caffè Macs, kafenenë brenda ndërtesës. Për këtë rast, oborri qendror i ndërtesës u shndërrua në një vend koncerti: grupi OneRepublic performoi drejtpërdrejt, dhe një foto që qarkullon në internet tregon Tim Cook duke mbajtur një kitarë, pranë grupit. Rreth dyqind njerëz morën pjesë në event, pothuajse të gjithë punonjës të Apple, sipas The Information. Në thelb, ishte një festë për ata që kishin punuar ngushtë me Tim Cook gjatë pesëmbëdhjetë viteve të fundit.
Ndër ata që folën për të nderuar Tim Cook ishte Laurene Powell Jobs, e veja e Steve Jobs. Foli edhe Jeff Williams, drejtori operativ i Apple deri në daljen në pension vitin e kaluar dhe një nga krahët më të rëndësishëm të djathtë të Cook gjatë gjithë mandatit të tij si CEO. Atyre iu bashkuan Eddy Cue, kreu i Shërbimeve të Apple, dhe John Ternus, i cili aktualisht drejton inxhinierinë e pajisjeve të kompanisë dhe së shpejti do të marrë përsipër zyrën e Cook. Njëri duke i dhënë lamtumirën shefit të tij, tjetri gati për të trashëguar pozicionin e tij. Fundi i një kapitulli dhe fillimi i një tjetri, i festuar të njëjtën të diel dhe nën të njëjtën çati.
Tim Cook foli gjithashtu. Dhe në fjalimin e tij, ai bëri diçka që thyen dy dekada diskrecioni: ai e përmendi partnerin e tij me emrin e tij të parë, Mike, para të gjithë të pranishmëve. Sipas të njëjtit burim të konsultuar nga The Information, ishte një falënderim i shkurtër, por që mbart më shumë peshë për shkak se sa rrallë po vjen nga Tim Cook. Që kur deklaroi publikisht se ishte homoseksual në vitin 2014, Tim Cook mezi e ka prekur këtë temë. Ai ka preferuar ta mbajë jetën e tij personale plotësisht private. Vendimi i tij për të përmendur Mike gjatë fjalimit të tij të lamtumirës e bën atë moment një nga gjestet më njerëzore që kemi parë prej tij në pesëmbëdhjetë vitet e tij në krye të Apple.
Trashëgimia e Cook në numra
Kontabiliteti për ato pesëmbëdhjetë vjet është i vështirë për t’u kundërshtuar. Apple vlente rreth 348.000 miliardë dollarë kur Cook mori drejtimin, dhe sot vlerësohet në rreth 4,5 trilion dollarë. Të ardhurat vjetore arritën në 416.000 miliardë dollarë në vitin fiskal 2025, dhe tremujori i fundit që Cook paraqiti si CEO u mbyll me një fitim neto rekord prej 29.789 miliardë dollarësh, 27% më i lartë se një vit më parë. Aksioni, i cili ra me 1,8% të hënën, është rritur me gati 18% që nga njoftimi i ndryshimit më 20 prill.
Cook nuk ishte kurrë një vizionar për produktet, por as nuk pretendoi të ishte i tillë. Kontributi i tij ishte shndërrimi i iPhone në qendër të një ekosistemi që, falë shërbimeve dhe aksesorëve si Apple Watch dhe AirPods, gjeneron të ardhura të përsëritura me marzhe që asnjë prodhues pajisjesh nuk i kishte parë më parë. Ai gjithashtu udhëhoqi kalimin drejt çipave të pronarit në produktet e tij, vendimi teknik më i rrezikshëm por më i mirë-ekzekutuar i mandatit të tij. Vision Pro është e vetmja kategori e re produktesh që ai personalisht e mbështeti, e cila nuk ka marrë ende hov. E njëjta gjë vlen edhe për revolucionin e inteligjencës artificiale, të cilin shumë ekspertë besojnë se Apple është vonë për festën.
Kostoja tjetër e papritur është zinxhiri kinez i furnizimit që e ka bërë të mundur mrekullinë ekonomike dhe vazhdon të funksionojë si mekanizëm orar, por tani është aseti më i brishtë i kompanisë për shkak të situatës së tensionuar gjeopolitike ndërkombëtare.
John Ternus, kapiteni i ri
John Ternus mori rolin e Drejtorit Ekzekutiv të Apple më 1 shtator, pas 25 vitesh me kompaninë dhe duke zëvendësuar përfundimisht Tim Cook në krye të prodhuesit të iPhone. Ish-Zëvendëspresidenti i Lartë i Inxhinierisë së Pajisjeve fillon një kapitull të ri për gjigantin e teknologjisë me një filozofi të qartë profesionale: "Është e vështirë të përkushtohesh kaq shumë nga vetja në diçka. Është stresuese. Kërkon sakrificë. Por ia vlen sepse koha jonë është e kufizuar." Ardhja e tij shënon fillimin e një periudhe të përcaktuar nga nevoja për të ruajtur forcën e biznesit, ndërsa Apple kërkon të rifitojë terren në inteligjencën artificiale.
Emërimi vendos edhe një herë një ekzekutiv nga brenda kompanisë në krye të Apple. John Ternus, 51 vjeç, iu bashkua kompanisë në vitin 2001, pasi punoi si inxhinier mekanik në Virtual Research Systems, dhe në vitin 2013 u emërua nënkryetar i Inxhinierisë së Pajisjeve. Tetë vjet më vonë, ai iu bashkua ekipit ekzekutiv. Gjatë gjithë karrierës së tij, ai ka marrë pjesë në zhvillimin e produkteve të tilla si Mac, iPad, iPhone dhe AirPods, si dhe ka luajtur një rol kyç në kalimin në Apple Silicon, një nga ndryshimet më të rëndësishme teknologjike të kompanisë në vitet e fundit.
Një histori nga zhvillimi i Cinema Display ofron një pasqyrë të kulturës së produktit që Ternus tani synon t'ia sjellë udhëheqjes së Apple. Kur ai ishte ende një nga inxhinierët e rinj të kompanisë, ai kaloi një natë në një objekt furnizuesi duke shqyrtuar me kujdes vrimat e vogla të vidave të çelikut në pjesën e pasme të monitorit me një xham zmadhues. Dizajni kërkonte 25, por furnizuesi kishte prodhuar 35. Diferenca vështirë se do të ishte e dukshme për një blerës, por për Ternusin, ky detaj përfaqësonte diçka më të rëndësishme sesa ndikimi i tij i dukshëm. Vite më vonë, drejtuesi ekzekutiv shpjegoi se çfarë mësoi nga ajo përvojë: "Nëse do t'i kushtosh kaq shumë kohë diçkaje, duhet t'i japësh gjithçkaje."
Sfidat përpara
Sfida kryesore teknologjike e Ternus do të jetë mbyllja e hendekut në garën e inteligjencës artificiale. Ndërsa konkurrentë si Google kanë bërë përparime të mëdha në përfshirjen e chatbot-eve më të përparuara në pajisjet e tyre, Apple ka ndjekur një qasje më të kujdesshme. Mungesa e njoftimeve të rëndësishme në lidhje me platformën e saj Apple Intelligence dhe vonesat në veçoritë e reja të personalizimit të Siri-t e kanë çuar kompaninë të mbështetet në integrimet e inteligjencës artificiale të palëve të treta.
Ternus do të duhet të demonstrojë gjithashtu aftësitë e tij diplomatike në arenën politike, pasi Cook u dallua për aftësinë e tij për të lundruar në tensionet tregtare midis Uashingtonit dhe Pekinit, duke anashkaluar me sukses politikat tarifore gjatë presidencës së Donald Trump. Tani, me presionin e ripërtërirë nga Shtëpia e Bardhë për të zhvendosur prodhimin në Shtetet e Bashkuara, drejtori i ri ekzekutiv do të duhet të menaxhojë varësinë e kompanisë nga zinxhiri i furnizimit kinez dhe të përshpejtojë diversifikimin në vende si India.
Testi i parë publik do të jetë më 9 shtator në Cupertino. Kjo është data në të cilën Apple pritet të zbulojë iPhone-in e saj të parë të palosshëm , Apple Watch-et e reja dhe debutimin zyrtar të Siri-t të ri, të ndërtuar mbi sistemet e përparuara të inteligjencës artificiale që kompania i prezantoi korrikun e kaluar, por që po arrin dy vjet me vonesë.
Largimi i Cook do të ndryshojë gjithashtu rolet e shumë drejtuesve të Apple me përvojë të gjatë. Phil Schiller, për shembull, nuk do të drejtojë më App Store ose eventet e kompanisë. Ai u bashkua me Apple në vitin 1987, drejtoi marketingun që nga viti 1997 dhe prezantoi shumë nga produktet që përcaktuan dekadën e kaluar. App Store tani do të kthehet në divizionin e shërbimeve të Eddy Cue, nga i cili u zhvendos në dhjetor 2015 pikërisht në mënyrë që Schiller të mund ta menaxhonte atë. Operacionet e përditshme do të trajtohen nga Carson Oliver, i cili do të mbikëqyrë shpërndarjen e aplikacioneve, dyqanet alternative dhe Apple Arcade. Eventet do të bëhen përgjegjësi e Nola Weinstein, ish-zëvendëses së Schiller, e cila do të raportojë te Kristin Huguet Quayle, nënkryetare e komunikimit. Schiller do të mbajë titullin Apple Fellow dhe do të punojë në "iniciativa të ndryshme" në një kapacitet këshillues, qasja standarde e Apple ndaj daljes në pension me faza.
Në dy vitet e fundit, Apple ka parë gjithashtu largime ose njoftime për largime nga udhëheqja e saj, duke përfshirë Drejtorin Operacional Jeff Williams, Drejtorin Financiar Luca Maestri, Këshilltaren e Përgjithshme Kate Adams, Drejtoreshën e Mjedisit Lisa Jackson, Drejtorin e Inteligjencës Artificiale John Giannandrea dhe Zëvendëspresidentin e Dizajnit Alan Dye, tani drejtues i dizajnit në Meta. Prandaj, riorganizimi i udhëheqjes ekzekutive të Apple do të jetë detyra e parë e John Ternus.
Me mbarimin e festës dhe dërgimin e letrës, pyetja tani është se si do të ndihet ndikimi i John Ternus pasi ai të zërë vendin e tij në zyrë. Tim Cook do të mbetet i afërt, por që tani e tutje, kursi i kompanisë nuk do të jetë më vetëm i tiji. Tranzicioni është duke u zhvilluar dhe bota e teknologjisë po vëzhgon nga afër për të parë nëse kapiteni i ri do të arrijë ta mbajë anijen në ujëra të qeta apo, përkundrazi, do t'i duhet të përballet me stuhi që as paraardhësi i tij nuk mund t'i kishte parashikuar.