- Prodaja korejske kozmetike v trgovini TikTok Shop se je v Španiji in drugih evropskih trgih medletno povečala za 430 %.
- Blagovne znamke, kot je Mixsoon, ustvarijo več kot 80 % svoje prodaje prek partnerskih ustvarjalcev.
- TikTok Shop je leta 2025 dosegel globalno skupno vrednost prodaje v višini 64.300 milijarde dolarjev, s čimer se je njegov obseg podvojil.
- Platforma se širi v Evropi in je prisotna v več kot desetih državah.
Družbena trgovina v Evropi še naprej pridobiva na veljavi, TikTok Shop pa se je uveljavil kot ena od platform, ki spodbujajo ta premik. Prodaja korejskih lepotnih izdelkov (K-Beauty) na platformi je doživela izjemno rast , saj se je na trgih, kot so Španija, Nemčija, Združeno kraljestvo in Združene države Amerike, medletno povečala za 430 %, kažejo podatki, ki jih je delilo samo družbeno omrežje.
Ta razcvet ni osamljen primer. Svetovna vrednost prodaje korejskih lepotnih izdelkov se je v zadnjem letu povečala za 53 %, v zadnjih dveh letih pa za 131 % , kaže poročilo NIQ. V zahodni Evropi medletno povečanje dosega 58 %, v Španiji pa korejske blagovne znamke že predstavljajo med 15 % in 20 % spletne prodaje izdelkov za nego kože. Ti podatki odražajo, kako odkrivanje izdelkov prek digitalnih vsebin spreminja nakupne navade.
K-Beauty, gonilna sila rasti v trgovini TikTok
Uspeh K-Beauty je tesno povezan z modelom odkrivanja vsebin na TikToku. Španski uporabniki TikToka so za 78 % bolj nagnjeni k nakupu ličil in kozmetike kot tisti, ki ne uporabljajo tega družbenega omrežja , kažejo podatki GWI. Globalno gledano so uporabniki za 38 % bolj nagnjeni k nakupu krem in vlažilnih krem korejskih blagovnih znamk. Platforma je zabavno vsebino spremenila v kanal neposredne prodaje, s čimer je skrajšala pot med odkrivanjem vsebine in nakupom.
Napovedi kažejo, da bo ta trg še naprej rasel. Po podatkih Global Market Insights naj bi se svetovno podjetje K-Beauty povečalo z 11.100 milijarde dolarjev leta 2025 na 21.200 milijarde dolarjev leta 2035 , kar predstavlja skupno letno stopnjo rasti 6,7 %. TikTok Shop se uveljavlja kot eden glavnih kanalov za zajem tega povpraševanja, zlasti v Evropi, kjer je platforma že na voljo v več kot desetih državah.
Ustvarjalci, ključ do prodajnega modela
Eden od dejavnikov, ki pojasnjujejo to rast, je vloga ustvarjalcev vsebin. Blagovne znamke, kot je Mixsoon, specializirane za nego kože, ustvarijo več kot 80 % svoje prodaje prek partnerskega programa TikTok Shop , kjer ustvarjalci objavljajo ocene, vadnice in predstavitve v zameno za provizijo. Podjetje beleži 97-odstotno mesečno rast in je med svojo zadnjo kampanjo Super Brand Day več kot početverilo svojo prodajo zahvaljujoč kombinaciji videoposnetkov, prenosov v živo in integrirane prodaje.
Vpliv tega modela se odraža v skupnih številkah platforme. 80 % podjetij, ki prodajajo prek TikTok Shopa, pravi, da jim je orodje pomagalo povečati prodajo in prihodke . Poleg tega vsako peto podjetje poroča, da je prodalo izdelek, potem ko je postal viralen na TikToku, kar dokazuje sposobnost platforme, da hitro spremeni trende v prodajo.
Globalna širitev in rekordne številke
Rast TikTok Shopa ni omejena le na lepotni sektor. V Združenih državah Amerike je platforma leta 2025 dosegla bruto obseg prodaje blaga (GMV) v višini 15.820 milijarde dolarjev, kar je 108-odstotno povečanje v primerjavi s prejšnjim letom , poroča eMarketer. Momentum Works ocenjuje, da je globalno GMV TikTok Shopa v istem obdobju presegel 64.300 milijarde dolarjev, kar je skoraj dvakrat več kot leta 2024. V Mehiki se je povprečna dnevna prodaja med februarjem in septembrom 2025 povečala za 34-krat, kar napoveduje potencial drugih latinskoameriških trgov.
V Evropi je platforma že na voljo v Avstriji, Belgiji, na Nizozemskem, Poljskem, v Franciji, Nemčiji, na Irskem, v Italiji, Španiji in Združenem kraljestvu. Od lansiranja na celini se je TikTok Shopu pridružilo več kot 100.000 podjetij , prodaja v Združenem kraljestvu pa se je junija 2025 v primerjavi z enakim obdobjem lani povečala za več kot 30 %. Kombinacija pristne vsebine, pridruženih ustvarjalcev in brezhibne integracije e-trgovine na TikToku na novo opredeljuje e-trgovino v regiji.
TikTok Shop se uveljavlja kot vse bolj pomemben prodajni kanal, zlasti v korejskem lepotnem sektorju, kjer kombinacija vsebin, ustvarjalcev in neposrednega nakupovanja na novo opredeljuje nakupovalno izkušnjo v Evropi in po svetu. Blagovne znamke, ki uspešno združujejo zabavo in trgovino, bodo imele konkurenčno prednost v ekosistemu, kjer se odkrivanje in transakcije odvijajo v istem prostoru . Z napovedmi trajne rasti in neustavljive geografske širitve se družbena trgovina kaže kot prihodnost trgovine na drobno.
