- Tim Cook po 15 letih na čelu Appla odstopa s položaja izvršnega direktorja, s čustvenim pismom in rekordnim številom izidov.
- John Ternus, inženir strojne opreme in veteran podjetja, prevzema mesto novega izvršnega direktorja z izzivom umetne inteligence in zložljivega iPhona.
- Cookova doba je Apple pustila kot najvrednejše podjetje na svetu, s tržno kapitalizacijo, ki presega 4,5 bilijona dolarjev.
- Prehod vključuje spremembe v najvišjem vodstvu in prvi večji dogodek 9. septembra, kjer se pričakujejo novi dogodki.
Petnajst let vodenja najvrednejšega podjetja na svetu pusti svoj pečat, a ga pri Timu Cooku le redko vidimo. Že od prvega dne je bil človek, ki raje vidi, da izdelki in rezultati govorijo sami zase. Nekdo, ki je nosil diskretnost kot drugo kožo. Zato bo, ko bo naslednji torek odstopil s položaja izvršnega direktorja in vajeti predal Johnu Ternusu, to storil tako, kot je počel skoraj vse pri Applu: učinkovito in brez prevelikega hrupa. Pustil bo, da njegova dejanja govorijo glasneje kot on sam.
Pred odhodom pa je bila zabava. In na tej zabavi je Tim Cook, med prijatelji in kolegi iz dvajsetih let, naredil nekaj, česar skoraj nikoli ne stori: govoril je o sebi. Svojega partnerja je omenil po imenu, pred dvesto ljudmi. Med njimi je bila Laurene Powell Jobs, žena Steva Jobsa in prijateljica Tima Cooka.
Poslovitev Tima Cooka
V nedeljo, 23. avgusta, je Apple v Apple Parku priredil poslovilno zabavo za Tima Cooka. Del dogodka je potekal v kavarni Caffè Macs v stavbi. Za to priložnost so osrednje dvorišče stavbe preuredili v koncertno prizorišče: v živo je nastopila skupina OneRepublic, na spletu pa kroži fotografija, na kateri Tim Cook stoji poleg skupine in drži kitaro. Dogodka se je udeležilo približno dvesto ljudi, skoraj vsi so bili zaposleni v Applu, poroča The Information. V bistvu je šlo za praznovanje za tiste, ki so v zadnjih petnajstih letih tesno sodelovali s Timom Cookom.
Med tistimi, ki so spregovorili v počastitev Tima Cooka, je bila Laurene Powell Jobs, vdova Steva Jobsa. Spregovoril je tudi Jeff Williams, glavni operativni direktor Appla do lanske upokojitve in eden Cookovih najpomembnejših desnih rok v času njegovega mandata na mestu generalnega direktorja. Pridružila sta se jima Eddy Cue, vodja Apple Services, in John Ternus, ki trenutno vodi strojno inženirstvo podjetja in bo kmalu prevzel Cookovo pisarno. Eden se poslavlja od svojega šefa, drugi pa ga bo kmalu podedoval. Konec enega poglavja in začetek drugega, praznovano na isto nedeljo in pod isto streho.
Spregovoril je tudi Tim Cook. In v svojih izjavah je storil nekaj, kar je prekinilo dve desetletji diskretnosti: pred vsemi udeleženci je svojega partnerja omenil z njegovim imenom, Mike. Po navedbah istega vira, s katerim se je posvetoval The Information, je bila to kratka priznanje, ki pa ima večjo težo zaradi tega, kako redko prihaja od Tima Cooka. Odkar je leta 2014 javno razglasil, da je gej, se Tim Cook te teme komaj dotakne. Svoje zasebno življenje je raje ohranil popolnoma zasebno. Njegova odločitev, da v poslovilnem govoru omeni Mika, naredi ta trenutek eno najbolj človeških gest, kar smo jih videli od njega v petnajstih letih na čelu Appla.
Cookova zapuščina v številkah
Računovodstvo za teh petnajst let je težko oporekati. Apple je bil vreden približno 348.000 milijard dolarjev, ko je Cook prevzel krmilo, danes pa je vreden približno 4,5 bilijona dolarjev. Letni prihodki so v fiskalnem letu 2025 dosegli 416.000 milijard dolarjev, zadnje četrtletje, ki ga je Cook predstavil kot izvršni direktor, pa je zaključil z rekordnim čistim dobičkom v višini 29.789 milijarde dolarjev, kar je 27 % več kot leto prej. Delnica, ki je v ponedeljek padla za 1,8 %, se je od objave spremembe 20. aprila zvišala za skoraj 18 %.
Cook ni bil nikoli vizionar izdelkov, a se tudi ni pretvarjal, da je. Njegov prispevek je bil, da je iPhone postal središče ekosistema, ki zahvaljujoč storitvam in dodatkom, kot sta Apple Watch in AirPods, ustvarja redne prihodke z maržami, ki jih še noben proizvajalec strojne opreme ni videl. Prav tako je vodil prehod na lastniške čipe v svojih izdelkih, kar je bila najbolj tvegana, a najbolje izvedena tehnična odločitev v njegovem mandatu. Vision Pro je edina nova kategorija izdelkov, ki jo je osebno zagovarjal in se še ni povsem uveljavila. Enako velja za revolucijo umetne inteligence, za katero mnogi strokovnjaki menijo, da Apple zamuja.
Drugi nepričakovani strošek je kitajska dobavna veriga, ki je omogočila gospodarski čudež in še naprej deluje kot ura, a je zdaj zaradi napetih mednarodnih geopolitičnih razmer najbolj krhko sredstvo podjetja.
John Ternus, novi kapetan
John Ternus je 1. septembra po 25 letih dela v podjetju prevzel vlogo izvršnega direktorja podjetja Apple in dokončno zamenjal Tima Cooka na čelu proizvajalca iPhonov. Nekdanji višji podpredsednik za strojno inženirstvo začenja novo poglavje za tehnološkega velikana z jasno profesionalno filozofijo: »Težko je v nekaj vložiti toliko sebe. To je stresno. Zahteva žrtvovanje. A splača se, ker je naš čas omejen.« Njegov prihod pomeni začetek obdobja, ki ga zaznamuje potreba po ohranjanju moči podjetja, medtem ko si Apple prizadeva ponovno pridobiti položaj na področju umetne inteligence.
Z imenovanjem je na čelo Appla ponovno prišel vodstveni delavec iz podjetja. 51-letni John Ternus se je podjetju pridružil leta 2001, potem ko je delal kot strojni inženir pri Virtual Research Systems, leta 2013 pa je bil imenovan za podpredsednika strojnega inženiringa. Osem let pozneje se je pridružil vodstveni ekipi. V svoji karieri je sodeloval pri razvoju izdelkov, kot so Mac, iPad, iPhone in AirPods, ter imel ključno vlogo pri prehodu na Apple Silicon, enem najpomembnejših tehnoloških premikov podjetja v zadnjih letih.
Zgodba o razvoju Cinema Displaya ponuja vpogled v kulturo izdelkov, ki jo Ternus zdaj želi prinesti v vodstvo Appla. Ko je bil še eden od mlajših inženirjev podjetja, je preživel noč v dobaviteljevem obratu in s povečevalnim steklom natančno preučeval drobne reže jeklenih vijakov na zadnji strani monitorja. Zasnova je predvidevala 25, dobavitelj pa jih je izdelal 35. Razlika bi bila za kupca komaj opazna, toda za Ternusa je ta podrobnost predstavljala nekaj pomembnejšega od njenega vidnega vpliva. Leta pozneje je direktor pojasnil, kaj se je naučil iz te izkušnje: »Če boste nečemu posvetili toliko časa, morate temu dati vse od sebe.«
Prihodnji izzivi
Glavni tehnološki izziv podjetja Ternus bo zmanjšati vrzel v tekmi za umetno inteligenco. Medtem ko so konkurenti, kot je Google, dosegli velik napredek pri vključevanju najnaprednejših klepetalnih robotov v svoje naprave, je Apple sprejel previdnejši pristop. Pomanjkanje pomembnih napovedi o platformi Apple Intelligence in zamude pri novih funkcijah za personalizacijo Siri so podjetje pripeljale do tega, da se je zanašalo na integracije umetne inteligence tretjih oseb.
Ternus bo moral svoje diplomatske sposobnosti pokazati tudi na političnem prizorišču, saj se je Cook odlikoval s svojo sposobnostjo reševanja trgovinskih napetosti med Washingtonom in Pekingom ter uspešno zaobšel tarifno politiko med predsedovanjem Donalda Trumpa. Zdaj, ko Bela hiša ponovno pritiska na selitev proizvodnje v Združene države, bo moral novi izvršni direktor upravljati odvisnost podjetja od kitajske dobavne verige in pospešiti diverzifikacijo v države, kot je Indija.
Prvi javni preizkus bo 9. septembra v Cupertinu. To je datum, ko naj bi Apple predstavil svoj prvi zložljivi iPhone , nove ure Apple Watch in uradno predstavitev nove aplikacije Siri, ki temelji na naprednih sistemih umetne inteligence, ki jih je podjetje predstavilo julija lani, vendar prihaja dve leti pozneje.
Cookov odhod bo spremenil tudi vloge mnogih dolgoletnih Applovih direktorjev. Phil Schiller na primer ne bo več vodil trgovine App Store ali dogodkov podjetja. Applu se je pridružil leta 1987, od leta 1997 je vodil trženje in predstavil številne izdelke, ki so zaznamovali preteklo desetletje. Trgovina App Store se bo zdaj vrnila v oddelek za storitve Eddyja Cueja, iz katerega je bila decembra 2015 premeščena prav zato, da bi jo Schiller lahko upravljal. Za vsakodnevno poslovanje bo skrbel Carson Oliver, ki bo nadzoroval distribucijo aplikacij, alternativne trgovine in Apple Arcade. Za dogodke bo odgovorna Nola Weinstein, Schillerjeva nekdanja namestnica, ki bo poročala Kristin Huguet Quayle, podpredsednici za komunikacije. Schiller bo obdržal naziv Apple Fellow in bo v svetovalni vlogi delal na "različnih pobudah", kar je Applov standardni pristop k postopnemu upokojevanju.
V zadnjih dveh letih je Apple doživel tudi odhod ali napoved odhodov iz vodstva, vključno z glavnim operativnim direktorjem Jeffom Williamsom, glavnim finančnim direktorjem Luco Maestrijem, glavno svetovalko Kate Adams, vodjo okolja Liso Jackson, vodjo umetne inteligence Johnom Giannandreo in podpredsednikom oblikovanja Alanom Dyejem, ki je zdaj vodja oblikovanja pri Meti. Reorganizacija izvršnega vodstva Appla bo zato prva naloga Johna Ternusa.
Po končani zabavi in poslanem pismu se zdaj postavlja vprašanje, kako se bo vpliv Johna Ternusa čutil, ko bo zasedel svoj sedež v pisarni. Tim Cook bo ostal blizu, vendar od zdaj naprej smer podjetja ne bo več izključno njegova. Prehod je v teku in tehnološki svet pozorno spremlja, ali bo novemu kapitanu uspelo ohraniti ladjo na mirnih vodah ali pa se bo moral, nasprotno, spopasti z nevihtami, ki jih niti njegov predhodnik ni mogel predvideti.