- Predaj kórejskej kozmetiky na TikTok Shope medziročne rastie o 430 % v Španielsku a na ďalších európskych trhoch.
- Značky ako Mixsoon generujú viac ako 80 % svojich tržieb prostredníctvom affiliate tvorcov.
- TikTok Shop dosiahne v roku 2025 globálny GMV vo výške 64.300 miliardy dolárov, čím zdvojnásobí svoj objem.
- Platforma sa rozširuje v Európe a pôsobí vo viac ako desiatich krajinách.
Sociálny obchod si v Európe naďalej získava na obrátkach a TikTok Shop sa etabloval ako jedna z platforiem, ktoré tento posun poháňajú. Predaj kórejských kozmetických produktov (K-Beauty) na platforme zaznamenal mimoriadne vysoký rast , pričom medziročný nárast predstavoval 430 % na trhoch ako Španielsko, Nemecko, Spojené kráľovstvo a Spojené štáty, vyplýva z údajov, ktoré zdieľa samotná sociálna sieť.
Tento boom nie je ojedinelý prípad. Globálna hodnota predaja kórejských kozmetických produktov vzrástla za posledný rok o 53 % a za posledné dva roky o 131 % , uvádza sa v správe NIQ. V západnej Európe dosahuje medziročný nárast 58 % a v Španielsku už kórejské značky tvoria 15 % až 20 % online predaja starostlivosti o pleť. Tieto údaje odrážajú, ako objavovanie produktov prostredníctvom digitálneho obsahu mení nákupné návyky.
K-Beauty, motor rastu v TikTok Shope
Úspech K-Beauty úzko súvisí s modelom objavovania produktov na TikToku. Podľa údajov GWI majú španielski používatelia TikToku o 78 % vyššiu pravdepodobnosť, že si kúpia make-up a kozmetiku, ako tí, ktorí túto sociálnu sieť nepoužívajú . Celosvetovo majú používatelia o 38 % vyššiu pravdepodobnosť, že si kúpia krémy a hydratačné krémy od kórejských značiek. Platforma transformovala zábavný obsah na priamy predajný kanál, čím skrátila cestu medzi objavením produktu a nákupom.
Predpovede naznačujú, že tento trh bude naďalej rásť. Podľa spoločnosti Global Market Insights sa odhaduje, že globálny biznis K-Beauty vzrastie z 11.100 miliardy dolárov v roku 2025 na 21.200 miliardy dolárov v roku 2035 , čo predstavuje zloženú ročnú mieru rastu 6,7 %. TikTok Shop sa stáva jedným z hlavných kanálov na uspokojenie tohto dopytu, najmä v Európe, kde je platforma už dostupná vo viac ako desiatich krajinách.
Tvorcovia, kľúč k modelu predaja
Jedným z faktorov vysvetľujúcich tento rast je úloha tvorcov obsahu. Značky ako Mixsoon, špecializujúce sa na starostlivosť o pleť, generujú viac ako 80 % svojich tržieb prostredníctvom partnerského programu TikTok Shop , kde tvorcovia publikujú recenzie, návody a ukážky výmenou za províziu. Spoločnosť zaznamenáva 97 % mesačný rast a počas svojej najnovšej kampane Super Brand Day viac ako štvornásobne zvýšila svoje tržby vďaka kombinácii videí, živých prenosov a integrovaného predaja.
Vplyv tohto modelu sa odráža v celkových číslach platformy. 80 % firiem predávajúcich prostredníctvom TikTok Shopu uvádza, že im tento nástroj pomohol zvýšiť predaj a príjmy . Okrem toho každá piata firma uvádza, že vypredala produkt po tom, čo sa stal virálnym na TikToku, čo dokazuje schopnosť platformy rýchlo premieňať trendy na predaj.
Globálna expanzia a rekordné čísla
Rast TikTok Shopu sa neobmedzuje len na sektor krásy. V Spojených štátoch dosiahla platforma v roku 2025 hrubý objem predaja tovaru (GMV) 15.820 miliardy dolárov, čo predstavuje 108 % nárast oproti predchádzajúcemu roku , uvádza eMarketer. Celosvetovo spoločnosť Momentum Works odhaduje, že GMV TikTok Shopu v rovnakom období prekročil 64.300 miliardy dolárov, čo je takmer dvojnásobok oproti roku 2024. V Mexiku sa priemerný denný predaj medzi februárom a septembrom 2025 zvýšil 34-násobne, čo predznamenáva potenciál ďalších latinskoamerických trhov.
V Európe je platforma už dostupná v Rakúsku, Belgicku, Holandsku, Poľsku, Francúzsku, Nemecku, Írsku, Taliansku, Španielsku a Spojenom kráľovstve. Od spustenia TikTok Shopu na kontinente sa k nemu pripojilo viac ako 100 000 firiem a tržby v Spojenom kráľovstve v júni 2025 medziročne vzrástli o viac ako 30 %. Kombinácia autentického obsahu, partnerských tvorcov a bezproblémovej integrácie elektronického obchodu na TikToku nanovo definuje elektronický obchod v regióne.
TikTok Shop sa etabluje ako čoraz relevantnejší predajný kanál, najmä v kórejskom sektore krásy, kde kombinácia obsahu, tvorcov a priameho nákupu nanovo definuje zážitok z nakupovania v Európe a na celom svete. Značky, ktoré úspešne integrujú zábavu a obchod, budú mať konkurenčnú výhodu v ekosystéme, kde sa objavovanie a transakcie odohrávajú v rovnakom priestore . S prognózami trvalého rastu a nezastaviteľnej geografickej expanzie sa sociálny obchod javí ako budúcnosť maloobchodu.
