- Tim Cook odstupuje z funkcie generálneho riaditeľa po 15 rokoch na čele spoločnosti Apple s emotívnym listom a rekordným počtom prehraných rozhodnutí.
- John Ternus, hardvérový inžinier a veterán spoločnosti, sa ujíma funkcie nového generálneho riaditeľa s výzvou umelej inteligencie a skladacieho iPhonu.
- Cookova éra zanechala Apple ako najcennejšiu spoločnosť na svete s trhovou kapitalizáciou presahujúcou 4,5 bilióna dolárov.
- Prechod zahŕňa zmeny vo vrcholovom manažmente a prvú významnú udalosť 9. septembra, kde sa očakáva nový vývoj.
Pätnásť rokov na čele najhodnotnejšej spoločnosti sveta zanecháva stopy, ale na Timovi Cookovi ich vidíme len zriedka. Od prvého dňa bol mužom, ktorý uprednostňoval, aby produkty a výsledky hovorili samy za seba. Niekto, kto nosil diskrétnosť ako druhú kožu. Preto, keď budúci utorok odstúpi z funkcie generálneho riaditeľa a odovzdá opraty Johnovi Ternusovi, urobí tak, ako robil takmer všetko v Apple: efektívne a bez toho, aby robil príliš veľa hluku. Nechá svoje činy hovoriť hlasnejšie ako on sám.
Ale predtým, ako odišiel, sa konala párty. A na tejto párty, medzi priateľmi a kolegami s ktorými sa stretol dvadsať rokov, Tim Cook urobil niečo, čo takmer nikdy nerobí: hovoril o sebe. Spomenul svojho partnera menom pred dvesto ľuďmi. Medzi nimi bola aj Laurene Powell Jobs, manželka Steva Jobsa a priateľka Tima Cooka.
Rozlúčka s Timom Cookom
V nedeľu 23. augusta usporiadala spoločnosť Apple v Apple Parku rozlúčkovú párty s Timom Cookom. Časť podujatia sa konala v kaviarni Caffè Macs vo vnútri budovy. Pri tejto príležitosti sa centrálne nádvorie budovy premenilo na koncertné miesto: naživo vystúpila kapela OneRepublic a na internete koluje fotografia, na ktorej Tim Cook stojí vedľa kapely a drží gitaru. Podľa denníka The Information sa podujatia zúčastnilo približne dvesto ľudí, takmer všetci zamestnanci spoločnosti Apple. V podstate išlo o oslavu pre tých, ktorí s Timom Cookom úzko spolupracovali posledných pätnásť rokov.
Medzi tými, ktorí prehovorili, aby vzdali hold Timovi Cookovi, bola Laurene Powell Jobsová, vdova po Stevovi Jobsovi. Prehovoril aj Jeff Williams, prevádzkový riaditeľ spoločnosti Apple až do svojho odchodu do dôchodku v minulom roku a jeden z Cookových najdôležitejších pravých rúk počas celého jeho pôsobenia vo funkcii generálneho riaditeľa. Pridali sa k nim Eddy Cue, šéf Apple Services, a John Ternus, ktorý v súčasnosti vedie hardvérové inžinierstvo spoločnosti a čoskoro prevezme Cookovo vedenie. Jeden sa lúči so svojím šéfom, druhý sa chystá zdediť jeho pozíciu. Koniec jednej kapitoly a začiatok ďalšej, oslavované v tú istú nedeľu a pod tou istou strechou.
Prehovoril aj Tim Cook. A vo svojich poznámkach urobil niečo, čo je narušené dvoma desaťročiami diskrétnosti: pred všetkými účastníkmi spomenul svojho partnera krstným menom Mike. Podľa toho istého zdroja, s ktorým sa konzultoval denník The Information, išlo o stručné priznanie, ktoré však má väčšiu váhu kvôli tomu, ako zriedka od Tima Cooka prichádza. Odkedy v roku 2014 verejne oznámil, že je gay, sa Tim Cook tejto témy takmer nedotkol. Svoj osobný život radšej udržiaval v úplnej súkromí. Jeho rozhodnutie spomenúť Mika počas rozlúčkového prejavu robí z tohto momentu jedno z najľudskejších gest, aké sme od neho za pätnásť rokov na čele spoločnosti Apple videli.
Cookov odkaz v číslach
Vyúčtovanie za týchto pätnásť rokov je ťažké spochybniť. Hodnota spoločnosti Apple bola v čase, keď sa Cook ujal vedenia, približne 348.000 miliárd dolárov a dnes sa jej hodnota odhaduje na približne 4,5 bilióna dolárov. Ročné tržby dosiahli vo fiškálnom roku 2025 416.000 miliárd dolárov a posledný štvrťrok, ktorý Cook prezentoval ako generálny riaditeľ, uzavrel s rekordným čistým ziskom 29.789 miliardy dolárov, čo je o 27 % viac ako v predchádzajúcom roku. Akcia, ktorá v pondelok klesla o 1,8 %, od oznámenia zmeny 20. apríla vzrástla o takmer 18 %.
Cook nikdy nebol produktovým vizionárom, ale ani sa ním nepredstieral. Jeho prínosom bolo, že sa iPhone stal centrom ekosystému, ktorý vďaka službám a príslušenstvu, ako sú Apple Watch a AirPods, generuje opakované príjmy s maržami, aké žiadny výrobca hardvéru predtým nezažil. Taktiež stál na čele prechodu na proprietárne čipy vo svojich produktoch, čo bolo najrizikovejšie, ale najlepšie vykonané technické rozhodnutie počas jeho pôsobenia. Vision Pro je jediná nová produktová kategória, ktorú osobne presadzoval a ktorá sa ešte celkom neujala. To isté platí pre revolúciu umelej inteligencie, o ktorej sa mnohí odborníci domnievajú, že Apple sa do nej zapojil neskoro.
Ďalším neočakávaným nákladom je čínsky dodávateľský reťazec, ktorý umožnil ekonomický zázrak a naďalej funguje ako hodinky, ale teraz je najkrehkejším aktívom spoločnosti kvôli napätej medzinárodnej geopolitickej situácii.
John Ternus, nový kapitán
John Ternus sa ujal funkcie generálneho riaditeľa spoločnosti Apple 1. septembra po 25 rokoch v spoločnosti a definitívne nahradil Tima Cooka na čele výrobcu iPhonov. Bývalý senior viceprezident pre hardvérové inžinierstvo začína novú kapitolu pre technologického giganta s jasnou profesionálnou filozofiou: „Je ťažké vložiť do niečoho toľko zo seba. Je to stresujúce. Vyžaduje si to obete. Ale stojí to za to, pretože náš čas je obmedzený.“ Jeho príchod predstavuje začiatok obdobia definovaného potrebou udržať si silu podnikania, zatiaľ čo sa Apple snaží znovu získať pozíciu v oblasti umelej inteligencie.
Toto vymenovanie opäť stavia na čelo spoločnosti Apple manažéra zvnútra spoločnosti. 51-ročný John Ternus nastúpil do spoločnosti v roku 2001 po tom, čo pracoval ako strojný inžinier v spoločnosti Virtual Research Systems, a v roku 2013 bol menovaný za viceprezidenta pre hardvérové inžinierstvo. O osem rokov neskôr sa pridal k výkonnému tímu. Počas svojej kariéry sa podieľal na vývoji produktov, ako sú Mac, iPad, iPhone a AirPods, a zohral kľúčovú úlohu pri prechode na Apple Silicon, čo bol jeden z najvýznamnejších technologických posunov spoločnosti v posledných rokoch.
Príbeh z vývoja Cinema Display ponúka nahliadnutie do produktovej kultúry, ktorú sa Ternus teraz snaží priniesť do vedenia spoločnosti Apple. Keď bol ešte jedným z juniorských inžinierov spoločnosti, strávil noc v závode dodávateľa a pomocou lupy skúmal malé drážky oceľových skrutiek na zadnej strane monitora. Návrh počítal s 25 kusmi, ale dodávateľ ich vyrobil 35. Pre kupujúceho by rozdiel sotva bol viditeľný, ale pre Ternusa tento detail predstavoval niečo dôležitejšie ako jeho viditeľný dopad. O niekoľko rokov neskôr manažér vysvetlil, čo sa z tejto skúsenosti naučil: „Ak sa chystáte niečomu venovať toľko času, mali by ste do toho dať všetko.“
Výzvy, ktoré nás čakajú
Hlavnou technologickou výzvou spoločnosti Ternus bude zmenšenie rozdielov v pretekoch s umelou inteligenciou. Zatiaľ čo konkurenti ako Google dosiahli veľký pokrok v integrácii najpokročilejších chatbotov do svojich zariadení, Apple zvolil opatrnejší prístup. Absencia významných oznámení o platforme Apple Intelligence a oneskorenia nových funkcií personalizácie Siri viedli spoločnosť k tomu, aby sa spoliehala na integrácie umelej inteligencie od tretích strán.
Ternus bude musieť preukázať svoje diplomatické schopnosti aj na politickej scéne, podobne ako Cook, ktorý sa vyznačoval schopnosťou zvládať obchodné napätie medzi Washingtonom a Pekingom a úspešne obchádzal colnú politiku počas prezidentovania Donalda Trumpa. Teraz, s obnoveným tlakom Bieleho domu na presťahovanie výroby do Spojených štátov, bude musieť nový generálny riaditeľ riadiť závislosť spoločnosti od čínskeho dodávateľského reťazca a urýchliť diverzifikáciu do krajín ako India.
Prvý verejný test sa uskutoční 9. septembra v Cupertine. V tento deň by mala spoločnosť Apple predstaviť svoj prvý skladací iPhone , nové hodinky Apple Watch a oficiálny debut novej aplikácie Siri, ktorá je postavená na pokročilých systémoch umelej inteligencie, ktoré spoločnosť predstavila v júli minulého roka, ale ktorá prichádza s dvojročným meškaním.
Cookov odchod zmení aj úlohy mnohých dlhoročných manažérov spoločnosti Apple. Napríklad Phil Schiller už nebude viesť App Store ani firemné podujatia. Do spoločnosti Apple nastúpil v roku 1987, od roku 1997 viedol marketing a prezentoval mnoho produktov, ktoré definovali posledné desaťročie. App Store sa teraz vráti do divízie služieb spoločnosti Eddy Cue, z ktorej bol v decembri 2015 presunutý práve preto, aby ho Schiller mohol riadiť. Denné operácie bude mať na starosti Carson Oliver, ktorý bude dohliadať na distribúciu aplikácií, alternatívne obchody a Apple Arcade. Podujatia budú prevzaté na zodpovednosť Noly Weinsteinovej, bývalej Schillerovej zástupkyne, ktorá bude podriadená Kristin Huguet Quayleovej, viceprezidentke pre komunikáciu. Schiller si ponechá titul Apple Fellow a bude pracovať na „rôznych iniciatívach“ v poradnej funkcii, čo je štandardný prístup spoločnosti Apple k postupnému odchodu do dôchodku.
V posledných dvoch rokoch spoločnosť Apple zaznamenala aj odchody alebo oznámenia odchodov z vedenia, vrátane prevádzkového riaditeľa Jeffa Williamsa, finančného riaditeľa Lucu Maestriho, generálnej právnej zástupkyne Kate Adamsovej, vedúcej oddelenia životného prostredia Lisy Jacksonovej, vedúceho oddelenia umelej inteligencie Johna Giannandreu a viceprezidenta pre dizajn Alana Dyea, ktorý je teraz vedúcim dizajnu v spoločnosti Meta. Reorganizácia výkonného vedenia spoločnosti Apple bude preto prvou úlohou Johna Ternusa.
Po skončení večierka a odoslaní listu je teraz otázkou, ako sa bude prejavovať vplyv Johna Ternusa po jeho nástupe do funkcie. Tim Cook zostane blízko, ale odteraz už kurz spoločnosti nebude len jeho. Prebieha prechod a svet technológií pozorne sleduje, či sa novému kapitánovi podarí udržať loď na pokojných vodách, alebo či sa naopak bude musieť preplaviť cez búrky, ktoré nedokázal predvídať ani jeho predchodca.