- Продажи корейской косметики в TikTok Shop выросли на 430% в годовом исчислении в Испании и других европейских странах.
- Бренды, подобные Mixsoon, получают более 80% своих продаж за счет партнерских программ от создателей контента.
- К 2025 году глобальный объем продаж TikTok Shop достигнет 64.300 миллиарда долларов, удвоив свои показатели.
- Платформа расширяется в Европе и представлена более чем в десяти странах.
Социальная коммерция продолжает набирать обороты в Европе, и TikTok Shop зарекомендовал себя как одна из платформ, движущих этим процессом. Продажи корейской косметики (K-Beauty) на платформе продемонстрировали впечатляющий рост : по данным самой социальной сети, в годовом исчислении они увеличились на 430% на таких рынках, как Испания, Германия, Великобритания и США.
Этот бум не является единичным случаем. Согласно отчету NIQ, глобальная стоимость продаж корейской косметики выросла на 53% за последний год и на 131% за последние два года . В Западной Европе годовой прирост достигает 58%, а в Испании на корейские бренды уже приходится от 15% до 20% онлайн-продаж средств по уходу за кожей. Эти данные отражают то, как поиск товаров через цифровой контент меняет покупательские привычки.
K-Beauty — двигатель роста в TikTok Shop.
Успех корейской косметики тесно связан с моделью «открытие-коммерция» TikTok. По данным GWI, испанские пользователи TikTok на 78% чаще покупают косметику и макияж, чем те, кто не пользуется этой социальной сетью . В глобальном масштабе пользователи на 38% чаще покупают кремы и увлажняющие средства корейских брендов. Платформа превратила развлекательный контент в канал прямых продаж, сократив путь от открытия до покупки.
Прогнозы указывают на то, что этот рынок продолжит расти. По оценкам Global Market Insights, глобальный рынок корейской косметики (K-Beauty) вырастет с 11.100 млрд долларов в 2025 году до 21.200 млрд долларов в 2035 году , что соответствует среднегодовому темпу роста в 6,7%. TikTok Shop становится одним из основных каналов для удовлетворения этого спроса, особенно в Европе, где платформа уже доступна более чем в десяти странах.
Создатели — ключ к модели продаж.
Одним из факторов, объясняющих этот рост, является роль создателей контента. Такие бренды, как Mixsoon, специализирующиеся на уходе за кожей, получают более 80% своих продаж через партнерскую программу TikTok Shop , где авторы публикуют обзоры, обучающие материалы и демонстрации в обмен на комиссию. Компания демонстрирует ежемесячный рост на 97%, а во время своей последней кампании Super Brand Day более чем в четыре раза увеличила продажи благодаря сочетанию видеороликов, прямых трансляций и интегрированных продаж.
Влияние этой модели отражается в общих показателях платформы. 80% компаний, продающих товары через TikTok Shop, заявляют, что этот инструмент помог им увеличить продажи и выручку . Кроме того, каждая пятая компания сообщает о том, что распродала весь товар после того, как он стал вирусным в TikTok, что демонстрирует способность платформы быстро превращать тренды в продажи.
Глобальная экспансия и рекордные показатели
Рост TikTok Shop не ограничивается сектором красоты. В США, по данным eMarketer, валовой объем продаж платформы достиг 15.820 млрд долларов в 2025 году, что на 108% больше, чем в предыдущем году. В глобальном масштабе, по оценкам Momentum Works, валовой объем продаж TikTok Shop за тот же период превысил 64.300 млрд долларов, что почти вдвое больше, чем в 2024 году. В Мексике средний суточный объем продаж вырос в 34 раза в период с февраля по сентябрь 2025 года, что предвещает потенциал других рынков Латинской Америки.
В Европе платформа уже доступна в Австрии, Бельгии, Нидерландах, Польше, Франции, Германии, Ирландии, Италии, Испании и Великобритании. С момента запуска на континенте к TikTok Shop присоединилось более 100 000 компаний , а продажи в Великобритании выросли более чем на 30% в годовом исчислении к июню 2025 года. Сочетание аутентичного контента, партнерских программ и бесшовной интеграции электронной коммерции в TikTok меняет представление об электронной коммерции в регионе.
TikTok Shop становится все более значимым каналом продаж, особенно в корейском секторе красоты, где сочетание контента, создателей контента и прямых покупок меняет представление о шопинге в Европе и по всему миру. Бренды, успешно интегрирующие развлечения и коммерцию, получат конкурентное преимущество в экосистеме, где поиск и совершение покупок происходят в одном пространстве . С учетом прогнозов устойчивого роста и неудержимой географической экспансии, социальная коммерция становится будущим розничной торговли.
