- Тим Кук уходит с поста генерального директора Apple после 15 лет руководства компанией, опубликовав эмоциональное письмо и установив рекорд по количеству увольнений.
- Джон Тернус, инженер-программист и ветеран компании, становится новым генеральным директором, и перед ним стоит задача внедрения искусственного интеллекта и создания складного iPhone.
- Эпоха Кука превратила Apple в самую дорогую компанию в мире с рыночной капитализацией, превышающей 4,5 триллиона долларов.
- Переходный период включает в себя изменения в высшем руководстве и первое крупное мероприятие 9 сентября, на котором ожидаются новые события.
Пятнадцать лет руководства самой дорогой компанией в мире оставляют свой след, но мы редко видим это на Тиме Куке. С самого первого дня он был человеком, который предпочитает, чтобы продукты и результаты говорили сами за себя. Человеком, который носил осмотрительность как вторую кожу. Именно поэтому, когда он уйдет с поста генерального директора в следующий вторник, чтобы передать бразды правления Джону Тернусу, он сделает это так же, как и почти все в Apple: эффективно и не привлекая к себе лишнего внимания. Пусть его действия говорят громче, чем он сам.
Но перед отъездом состоялась вечеринка. И на этой вечеринке, в кругу друзей и коллег, с которыми он дружит уже двадцать лет, Тим Кук сделал то, что почти никогда не делает: заговорил о себе. Он упомянул свою партнершу по имени перед двумястами людьми. Среди них была Лорен Пауэлл Джобс, жена Стива Джобса и подруга Тима Кука.
Прощание Тима Кука
В воскресенье, 23 августа, Apple устроила прощальную вечеринку для Тима Кука в Apple Park. Часть мероприятия прошла в кафе Caffè Macs, расположенном внутри здания. По этому случаю центральный двор здания был превращен в концертную площадку: группа OneRepublic выступила вживую, а в интернете распространилась фотография, на которой Тим Кук стоит рядом с группой с гитарой. По данным издания The Information, мероприятие посетили около двухсот человек, почти все из которых были сотрудниками Apple. По сути, это было чествование тех, кто тесно сотрудничал с Тимом Куком в течение последних пятнадцати лет.
Среди тех, кто выступил с речью в память о Тиме Куке, была Лорен Пауэлл Джобс, вдова Стива Джобса. Также выступил Джефф Уильямс, главный операционный директор Apple до своего ухода на пенсию в прошлом году и один из важнейших помощников Кука на протяжении всего его пребывания в должности генерального директора. К ним присоединились Эдди Кью, глава Apple Services, и Джон Тернус, который в настоящее время возглавляет разработку аппаратного обеспечения компании и вскоре займет кабинет Кука. Один прощался со своим боссом, другой вот-вот унаследует его должность. Конец одной главы и начало другой, отмеченные в одно и то же воскресенье и под одной крышей.
Тим Кук тоже выступил. И в своей речи он нарушил двадцатилетнюю привычку к сдержанности: он упомянул своего партнера по имени, Майк, перед всеми присутствующими. По словам того же источника, с которым консультировалось издание The Information, это было краткое упоминание, но оно имеет больший вес, поскольку Тим Кук делает это крайне редко. С тех пор как в 2014 году он публично объявил о своей гомосексуальности, Тим Кук почти не затрагивал эту тему. Он предпочитал держать свою личную жизнь в строжайшей тайне. Его решение упомянуть Майка в своей прощальной речи делает этот момент одним из самых человечных жестов, которые мы видели от него за пятнадцать лет руководства Apple.
Наследие Кука в цифрах
Результаты отчетности за эти пятнадцать лет трудно оспорить. Когда Кук возглавил компанию, ее стоимость составляла около 348.000 миллиардов долларов, а сегодня она оценивается примерно в 4,5 триллиона долларов. Годовой доход достиг 416.000 миллиардов долларов в 2025 финансовом году, а последний квартал, представленный Куком в качестве генерального директора, завершился рекордной чистой прибылью в размере 29.789 миллиардов долларов, что на 27% больше, чем годом ранее. Акции компании, упавшие на 1,8% в понедельник, выросли почти на 18% с момента объявления об изменении 20 апреля.
Кук никогда не был провидцем в области разработки продуктов, но и не претендовал на это. Его вклад заключался в превращении iPhone в центр экосистемы, которая благодаря таким сервисам и аксессуарам, как Apple Watch и AirPods, генерирует постоянный доход с маржой, невиданной ранее ни одним производителем оборудования. Он также возглавил переход к использованию собственных чипов в своих продуктах — самое рискованное, но наиболее удачное техническое решение за время его работы. Vision Pro — единственная новая категория продуктов, которую он лично продвигал, но которая пока не получила должного развития. То же самое относится и к революции в области искусственного интеллекта, в которой, по мнению многих экспертов, Apple опоздала.
Еще одним непредвиденным последствием является китайская цепочка поставок, которая сделала возможным экономическое чудо и продолжает функционировать как часы, но теперь является самым уязвимым активом компании из-за напряженной международной геополитической ситуации.
Джон Тернус, новый капитан
Джон Тернус занял пост генерального директора Apple 1 сентября, проработав в компании 25 лет и окончательно сменив Тима Кука во главе производителя iPhone. Бывший старший вице-президент по разработке аппаратного обеспечения начинает новую главу в истории технологического гиганта с четкой профессиональной философией: «Трудно вкладывать столько сил во что-то одно. Это стресс. Это требует жертв. Но это того стоит, потому что наше время ограничено». Его приход знаменует начало периода, определяемого необходимостью поддерживать устойчивость бизнеса, в то время как Apple стремится вернуть себе позиции в области искусственного интеллекта.
Это назначение вновь ставит во главе Apple руководителя из числа сотрудников компании. 51-летний Джон Тернус присоединился к компании в 2001 году после работы инженером-механиком в Virtual Research Systems, а в 2013 году был назначен вице-президентом по разработке аппаратного обеспечения. Восемь лет спустя он вошел в состав исполнительной команды. На протяжении своей карьеры он участвовал в разработке таких продуктов, как Mac, iPad, iPhone и AirPods, а также сыграл ключевую роль в переходе на Apple Silicon, одном из самых значительных технологических сдвигов компании за последние годы.
История разработки Cinema Display позволяет заглянуть в культуру продукта, которую Тернус теперь стремится привнести в руководство Apple. Будучи ещё одним из младших инженеров компании, он провёл ночь на предприятии поставщика, рассматривая под увеличительным стеклом крошечные прорези стальных винтов на задней панели монитора. По проекту их было 25, но поставщик изготовил 35. Разница была бы едва заметна покупателю, но для Тернуса эта деталь имела большее значение, чем её видимое влияние. Спустя годы руководитель объяснил, чему он научился из этого опыта: «Если вы собираетесь посвятить чему-то столько времени, вы должны отдать этому все свои силы».
Предстоящие вызовы
Главная технологическая задача Ternus будет заключаться в сокращении отставания в гонке искусственного интеллекта. В то время как конкуренты, такие как Google, добились больших успехов во внедрении самых передовых чат-ботов в свои устройства, Apple придерживается более осторожного подхода. Отсутствие значительных анонсов своей платформы Apple Intelligence и задержки с внедрением новых функций персонализации Siri привели компанию к тому, что она полагается на интеграцию ИИ со сторонними сервисами.
Тернусу также придётся продемонстрировать свои дипломатические навыки на политической арене, поскольку Кук отличился умением справляться с торговой напряжённостью между Вашингтоном и Пекином, успешно обходя тарифную политику во время президентства Дональда Трампа. Теперь, когда Белый дом вновь оказывает давление с целью переноса производства в Соединённые Штаты, новому генеральному директору придётся управлять зависимостью компании от китайской цепочки поставок и ускорить диверсификацию в такие страны, как Индия.
Первое публичное тестирование состоится 9 сентября в Купертино. В этот день Apple, как ожидается, представит свой первый складной iPhone , новые Apple Watch и официальную премьеру новой Siri, созданной на основе передовых систем искусственного интеллекта, которые компания представила в июле прошлого года, но выход которой отстает от графика на два года.
Уход Кука также изменит роли многих давних руководителей Apple. Например, Фил Шиллер больше не будет руководить App Store или корпоративными мероприятиями. Он присоединился к Apple в 1987 году, возглавлял маркетинг с 1997 года и представил многие продукты, определившие последнее десятилетие. App Store теперь вернется в подразделение сервисов Эдди Кью, откуда он был переведен в декабре 2015 года именно для того, чтобы Шиллер мог им управлять. Повседневными операциями будет заниматься Карсон Оливер, который будет курировать распространение приложений, альтернативные магазины и Apple Arcade. За организацию мероприятий будет отвечать Нола Вайнштейн, бывший заместитель Шиллера, которая будет подчиняться Кристин Хьюге Куэйл, вице-президенту по коммуникациям. Шиллер сохранит звание Apple Fellow и будет работать над «различными инициативами» в качестве консультанта, что является стандартным подходом Apple к поэтапному уходу.
За последние два года в Apple также произошли уходы или объявления об уходе из руководства, включая операционного директора Джеффа Уильямса, финансового директора Луку Маэстри, главного юрисконсульта Кейт Адамс, руководителя отдела дизайна Лизу Джексон, руководителя отдела искусственного интеллекта Джона Джаннандреа и вице-президента по дизайну Алана Дая, который сейчас возглавляет отдел дизайна в Meta. Поэтому реорганизация исполнительного руководства Apple станет первоочередной задачей Джона Тернуса.
Вечеринка закончилась, письмо отправлено, и теперь вопрос в том, как повлияет на Джона Тернуса его работа после того, как он займет свое место в офисе. Тим Кук останется рядом, но отныне курс компании будет не только его. Переходный период уже начался, и мир технологий внимательно следит за тем, сможет ли новый капитан удержать корабль на плаву или, наоборот, ему придется преодолевать бури, которые даже его предшественник не мог предвидеть.