- Tim Cook demisionează din funcția de CEO după 15 ani la conducerea Apple, cu o scrisoare emoționantă și un număr record de victorii.
- John Ternus, inginer hardware și veteran al companiei, preia funcția de CEO cu provocarea reprezentată de inteligența artificială și iPhone-ul pliabil.
- Era Cook lasă Apple ca fiind cea mai valoroasă companie din lume, cu o capitalizare de piață care depășește 4,5 trilioane de dolari.
- Tranziția include schimbări în conducerea superioară și un prim eveniment major pe 9 septembrie, unde sunt așteptate noi evoluții.
Cincisprezece ani la conducerea celei mai valoroase companii din lume își lasă amprenta, dar rareori o vedem la Tim Cook. Încă din prima zi, a fost un om care preferă ca produsele și rezultatele să vorbească de la sine. Cineva care a purtat discreția ca pe o a doua piele. De aceea, atunci când va demisiona din funcția de CEO marțea viitoare pentru a-i preda frâiele lui John Ternus, o va face așa cum a făcut aproape totul la Apple: eficient și fără a face prea mult zgomot. Lăsând acțiunile sale să vorbească mai tare decât el însuși.
Dar înainte să plece, a fost o petrecere. Și la acea petrecere, printre prieteni și colegi de două decenii, Tim Cook a făcut ceva ce aproape niciodată nu face: a vorbit despre el însuși. Și-a menționat partenera pe nume, în fața a două sute de persoane. Printre acestea se număra și Laurene Powell Jobs, soția lui Steve Jobs și o prietenă a lui Tim Cook.
Adio de la Tim Cook
Duminică, 23 august, Apple a organizat o petrecere de rămas bun pentru Tim Cook în Apple Park. O parte a evenimentului a avut loc la Caffè Macs, cafeneaua din interiorul clădirii. Pentru această ocazie, curtea centrală a clădirii a fost transformată într-o sală de concerte: trupa OneRepublic a cântat live, iar o fotografie care circulă online îl arată pe Tim Cook ținând o chitară în mână, stând lângă trupă. Aproximativ două sute de persoane au participat la eveniment, aproape toți angajați Apple, potrivit The Information. A fost, în esență, o sărbătoare pentru cei care au lucrat îndeaproape cu Tim Cook în ultimii cincisprezece ani.
Printre cei care au vorbit pentru a-i aduce un omagiu lui Tim Cook s-a numărat Laurene Powell Jobs, văduva lui Steve Jobs. A vorbit și Jeff Williams, directorul de operațiuni al Apple până la pensionarea sa de anul trecut și unul dintre cei mai importanți oameni de încredere ai lui Cook pe tot parcursul mandatului său de CEO. Li s-au alăturat Eddy Cue, șeful departamentului de servicii Apple, și John Ternus, care conduce în prezent ingineria hardware a companiei și care va prelua în curând biroul lui Cook. Unul își ia rămas bun de la șeful său, celălalt este pe cale să-i moștenească funcția. Sfârșitul unui capitol și începutul altuia, sărbătorite în aceeași duminică și sub același acoperiș.
Și Tim Cook a vorbit. Și în discursul său, a făcut ceva ce rupe cu două decenii de discreție: l-a menționat pe partenerul său pe prenumele său, Mike, în fața tuturor participanților. Potrivit aceleiași surse consultate de The Information, a fost o recunoaștere scurtă, dar una care are mai multă greutate din cauza rarității cu care vine din partea lui Tim Cook. De când a anunțat public că este gay în 2014, Tim Cook abia a atins subiectul. A preferat să-și păstreze viața personală complet privată. Decizia sa de a-l menționa pe Mike în timpul discursului său de adio face ca acel moment să fie unul dintre cele mai umane gesturi pe care le-am văzut din partea sa în cei cincisprezece ani la conducerea Apple.
Moștenirea lui Cook în cifre
Contabilitatea pentru acești cincisprezece ani este greu de contestat. Apple avea o avere de aproximativ 348.000 de miliarde de dolari când Cook a preluat conducerea, iar astăzi este evaluată la aproximativ 4,5 trilioane de dolari. Veniturile anuale au ajuns la 416.000 miliarde de dolari în anul fiscal 2025, iar ultimul trimestru prezentat de Cook în calitate de CEO s-a încheiat cu un profit net record de 29.789 miliarde de dolari, cu 27% mai mare decât anul trecut. Acțiunile, care au scăzut cu 1,8% luni, au crescut cu aproape 18% de când schimbarea a fost anunțată pe 20 aprilie.
Cook nu a fost niciodată un vizionar al produselor, dar nici nu a pretins că este unul. Contribuția sa a fost transformarea iPhone-ului în centrul unui ecosistem care, datorită serviciilor și accesoriilor precum Apple Watch și AirPods, generează venituri recurente cu marje pe care niciun producător de hardware nu le mai văzuse până acum. De asemenea, a condus trecerea la cipuri proprietare în produsele sale, cea mai riscantă, dar cea mai bine executată decizie tehnică din mandatul său. Vision Pro este singura categorie nouă de produse pe care a susținut-o personal și care nu a decolat încă. Același lucru este valabil și pentru revoluția inteligenței artificiale, la care mulți experți cred că Apple a intrat târziu.
Celălalt cost neașteptat este lanțul de aprovizionare chinezesc, care a făcut posibil miracolul economic și continuă să funcționeze ca un ceasornic, dar este acum cel mai fragil atu al companiei din cauza situației geopolitice internaționale tensionate.
John Ternus, noul căpitan
John Ternus a preluat rolul de CEO al Apple pe 1 septembrie, după 25 de ani în cadrul companiei și înlocuindu-l definitiv pe Tim Cook la conducerea producătorului de iPhone. Fostul vicepreședinte senior al departamentului de inginerie hardware începe un nou capitol pentru gigantul tehnologic cu o filozofie profesională clară: „Este greu să depui atât de mult din tine în ceva. Este stresant. Cere sacrificiu. Dar merită pentru că timpul nostru este finit.” Sosirea sa marchează începutul unei perioade definite de nevoia de a menține puterea afacerii, în timp ce Apple caută să recâștige teren în domeniul inteligenței artificiale.
Numirea plasează din nou un director din cadrul companiei la conducerea Apple. John Ternus, în vârstă de 51 de ani, s-a alăturat companiei în 2001, după ce a lucrat ca inginer mecanic la Virtual Research Systems, iar în 2013 a fost numit vicepreședinte al departamentului de Inginerie Hardware. Opt ani mai târziu, s-a alăturat echipei executive. De-a lungul carierei sale, a participat la dezvoltarea unor produse precum Mac, iPad, iPhone și AirPods, jucând totodată un rol cheie în tranziția către Apple Silicon, una dintre cele mai semnificative schimbări tehnologice ale companiei din ultimii ani.
O poveste din timpul dezvoltării monitorului Cinema Display oferă o perspectivă asupra culturii de produs pe care Ternus își propune acum să o aducă în conducerea Apple. Pe vremea când era încă unul dintre inginerii juniori ai companiei, a petrecut o noapte la un furnizor, examinând cu o lupă micile fante ale șuruburilor de oțel de pe spatele monitorului. Designul prevedea 25 de ecrane, dar furnizorul fabricase 35. Diferența ar fi fost greu de observat pentru un cumpărător, dar pentru Ternus, acel detaliu reprezenta ceva mai important decât impactul său vizibil. Ani mai târziu, directorul executiv a explicat ce a învățat din acea experiență: „Dacă vei dedica atât de mult timp unui lucru, ar trebui să-l dai tot ce ai.”
Provocările viitoare
Principala provocare tehnologică a Ternus va fi reducerea decalajului în cursa inteligenței artificiale. În timp ce concurenți precum Google au făcut progrese mari în încorporarea celor mai avansați chatboți în dispozitivele lor, Apple a adoptat o abordare mai prudentă. Lipsa unor anunțuri semnificative despre platforma sa Apple Intelligence și întârzierile în noile funcții de personalizare Siri au determinat compania să se bazeze pe integrări de inteligență artificială de la terți.
Ternus va trebui să-și demonstreze abilitățile diplomatice și în arena politică, Cook remarcându-se prin capacitatea sa de a naviga prin tensiunile comerciale dintre Washington și Beijing, eludând cu succes politicile tarifare în timpul președinției lui Donald Trump. Acum, cu presiunile reînnoite din partea Casei Albe de a reloca producția în Statele Unite, noul CEO va trebui să gestioneze dependența companiei de lanțul de aprovizionare chinezesc și să accelereze diversificarea în țări precum India.
Primul test public va avea loc pe 9 septembrie, la Cupertino. Aceasta este data la care Apple este așteptată să dezvăluie primul său iPhone pliabil , noile ceasuri Apple Watch și debutul oficial al noului Siri, construit pe sistemele avansate de inteligență artificială pe care compania le-a prezentat în avanpremieră în iulie anul trecut, dar care sosește cu doi ani întârziere.
Plecarea lui Cook va modifica, de asemenea, rolurile multor directori Apple cu vechime. Phil Schiller, de exemplu, nu va mai conduce App Store sau evenimentele companiei. S-a alăturat Apple în 1987, a condus marketingul din 1997 și a prezentat multe dintre produsele care au definit ultimul deceniu. App Store va reveni acum la divizia de servicii a lui Eddy Cue, de unde a fost mutat în decembrie 2015 tocmai pentru ca Schiller să îl poată gestiona. Operațiunile zilnice vor fi gestionate de Carson Oliver, care va supraveghea distribuția aplicațiilor, magazinele alternative și Apple Arcade. Evenimentele vor deveni responsabilitatea Nola Weinstein, fosta adjunctă a lui Schiller, care va raporta lui Kristin Huguet Quayle, vicepreședinte de comunicare. Schiller va păstra titlul de Apple Fellow și va lucra la „diverse inițiative” cu rol consultativ, abordarea standard a Apple privind retragerea treptată.
În ultimii doi ani, Apple a cunoscut și plecări sau anunțuri de plecări din conducerea sa, inclusiv ale directorului operațional Jeff Williams, directorului financiar Luca Maestri, consilierului juridic general Kate Adams, șefei departamentului de mediu Lisa Jackson, șefei departamentului de inteligență artificială John Giannandrea și vicepreședintelui departamentului de design Alan Dye, acum șef al departamentului de design la Meta. Prin urmare, reorganizarea conducerii executive a Apple va fi prima sarcină a lui John Ternus.
Odată ce petrecerea s-a terminat și scrisoarea a fost trimisă, întrebarea este acum cum se va simți influența lui John Ternus odată ce își va ocupa locul în funcție. Tim Cook va rămâne aproape, dar de acum înainte, cursul companiei nu va mai fi exclusiv al lui. Tranziția este în curs de desfășurare, iar lumea tehnologiei urmărește cu atenție dacă noul căpitan va reuși să mențină nava pe ape calme sau dacă, dimpotrivă, va trebui să navigheze prin furtuni pe care nici măcar predecesorul său nu le-ar fi putut prevedea.