- Vânzările de cosmetice coreene pe TikTok Shop cresc cu 430% față de anul precedent în Spania și pe alte piețe europene.
- Branduri precum Mixsoon generează peste 80% din vânzări prin intermediul creatorilor afiliați.
- TikTok Shop atinge o cifră de afaceri globală de 64.300 miliarde de dolari în 2025, dublându-și volumul.
- Platforma se extinde în Europa, fiind prezentă în peste zece țări.
Comerțul social continuă să câștige teren în Europa, iar TikTok Shop s-a impus ca una dintre platformele care impulsionează această schimbare. Vânzările de produse cosmetice coreene (K-Beauty) pe platformă au cunoscut o creștere spectaculoasă , cu o creștere de 430% față de anul precedent pe piețe precum Spania, Germania, Regatul Unit și Statele Unite, conform datelor distribuite chiar de rețeaua socială.
Această explozie nu este un caz izolat. Valoarea globală a vânzărilor de produse cosmetice coreene a crescut cu 53% în ultimul an și cu 131% în ultimii doi ani , potrivit unui raport NIQ. În Europa de Vest, creșterea de la an la an ajunge la 58%, iar în Spania, brandurile coreene reprezintă deja între 15% și 20% din vânzările online de produse de îngrijire a pielii. Aceste date reflectă modul în care descoperirea produselor prin intermediul conținutului digital transformă obiceiurile de cumpărare.
K-Beauty, un motor de creștere la TikTok Shop
Succesul K-Beauty este strâns legat de modelul de comerț bazat pe descoperire al TikTok. Utilizatorii spanioli de TikTok sunt cu 78% mai predispuși să cumpere machiaj și cosmetice decât cei care nu utilizează rețeaua socială , conform datelor GWI. La nivel global, utilizatorii sunt cu 38% mai predispuși să cumpere creme și creme hidratante de la mărci coreene. Platforma a transformat conținutul de divertisment într-un canal de vânzări directe, scurtând calea dintre descoperire și cumpărare.
Previziunile indică faptul că această piață va continua să crească. Se estimează că afacerea globală K-Beauty va crește de la 11.100 miliarde de dolari în 2025 la 21.200 miliarde de dolari în 2035 , potrivit Global Market Insights, reprezentând o rată anuală compusă de creștere de 6,7%. TikTok Shop se impune ca unul dintre principalele canale pentru captarea acestei cereri, în special în Europa, unde platforma este deja disponibilă în peste zece țări.
Creatorii, cheia modelului de vânzări
Unul dintre factorii care explică această creștere este rolul creatorilor de conținut. Branduri precum Mixsoon, specializate în îngrijirea pielii, generează peste 80% din vânzări prin intermediul programului de afiliere TikTok Shop , unde creatorii publică recenzii, tutoriale și demonstrații în schimbul unui comision. Compania înregistrează o creștere lunară de 97% și, în timpul celei mai recente campanii Super Brand Day, și-a crescut de peste patru ori vânzările datorită unei combinații de videoclipuri, transmisiuni live și vânzări integrate.
Impactul acestui model se reflectă în cifrele generale ale platformei. 80% dintre companiile care vând prin TikTok Shop spun că instrumentul le-a ajutat să-și crească vânzările și veniturile . În plus, una din cinci companii raportează că a vândut toate produsele după ce acestea au devenit virale pe TikTok, demonstrând capacitatea platformei de a transforma rapid tendințele în vânzări.
Expansiune globală și cifre record
Creșterea TikTok Shop nu se limitează la sectorul frumuseții. În Statele Unite, platforma a atins un volum brut de mărfuri (GMV) de 15.820 miliarde de dolari în 2025, o creștere de 108% față de anul precedent , potrivit eMarketer. La nivel global, Momentum Works estimează că GMV-ul TikTok Shop a depășit 64.300 miliarde de dolari în aceeași perioadă, aproape dublu față de 2024. În Mexic, vânzările medii zilnice au crescut de 34 de ori între februarie și septembrie 2025, prefigurând potențialul altor piețe din America Latină.
În Europa, platforma este deja disponibilă în Austria, Belgia, Olanda, Polonia, Franța, Germania, Irlanda, Italia, Spania și Regatul Unit. Peste 100.000 de companii s-au alăturat TikTok Shop de la lansarea sa pe continent , iar vânzările în Regatul Unit au crescut cu peste 30% față de anul precedent în iunie 2025. Combinația dintre conținut autentic, creatori afiliați și integrarea perfectă a comerțului electronic pe TikTok redefinește comerțul electronic în regiune.
TikTok Shop se impune ca un canal de vânzări din ce în ce mai relevant, în special în sectorul coreean al frumuseții, unde combinația dintre conținut, creatori și achiziții directe redefinește experiența de cumpărături în Europa și în întreaga lume. Brandurile care integrează cu succes divertismentul și comerțul vor avea un avantaj competitiv într-un ecosistem în care descoperirea și tranzacțiile au loc în același spațiu . Cu previziuni de creștere susținută și expansiune geografică de neoprit, comerțul social se impune ca viitorul comerțului cu amănuntul.
