- Tim Cook deixa o cargo de CEO após 15 anos à frente da Apple, com uma carta emocionante e um número recorde de vendas.
- John Ternus, engenheiro de hardware e veterano da empresa, assume o cargo de novo CEO com o desafio da inteligência artificial e do iPhone dobrável.
- A era Cook deixa a Apple como a empresa mais valiosa do mundo, com uma capitalização de mercado superior a US$ 4,5 trilhões.
- A transição inclui mudanças na alta administração e um primeiro evento importante em 9 de setembro, onde são esperados novos desdobramentos.
Quinze anos à frente da empresa mais valiosa do mundo deixam marcas, mas raramente as vemos em Tim Cook. Desde o primeiro dia, ele sempre preferiu que os produtos e os resultados falassem por si. Alguém que sempre priorizou a discrição. É por isso que, quando deixar o cargo de CEO na próxima terça-feira para passar o bastão para John Ternus, ele o fará como fez quase tudo na Apple: com eficiência e sem alarde. Deixando que suas ações falem mais alto do que suas palavras.
Mas antes de partir, houve uma festa. E nessa festa, entre amigos e colegas de duas décadas, Tim Cook fez algo que quase nunca faz: falar de si mesmo. Ele mencionou sua companheira pelo nome, diante de duzentas pessoas. Entre elas estava Laurene Powell Jobs, esposa de Steve Jobs e amiga de Tim Cook.
A despedida de Tim Cook
No domingo, 23 de agosto, a Apple organizou uma festa de despedida para Tim Cook no Apple Park. Parte do evento aconteceu no Caffè Macs, o café dentro do prédio. Para a ocasião, o pátio central do edifício foi transformado em uma casa de shows: a banda OneRepublic se apresentou ao vivo, e uma foto que circula online mostra Tim Cook segurando um violão, ao lado da banda. Cerca de duzentas pessoas compareceram ao evento, quase todas funcionárias da Apple, segundo o The Information. Foi, essencialmente, uma celebração para aqueles que trabalharam em estreita colaboração com Tim Cook nos últimos quinze anos.
Entre os que discursaram em homenagem a Tim Cook estava Laurene Powell Jobs, viúva de Steve Jobs. Jeff Williams, diretor de operações da Apple até sua aposentadoria no ano passado e um dos homens de confiança mais importantes de Cook durante seu mandato como CEO, também discursou. A eles se juntaram Eddy Cue, chefe da Apple Services, e John Ternus, que atualmente lidera a engenharia de hardware da empresa e em breve assumirá o cargo de Cook. Um se despedindo de seu chefe, o outro prestes a herdar sua posição. O fim de um capítulo e o início de outro, celebrados no mesmo domingo e sob o mesmo teto.
Tim Cook também discursou. E em suas palavras, ele fez algo que rompe com duas décadas de discrição: mencionou seu parceiro pelo primeiro nome, Mike, diante de todos os presentes. Segundo a mesma fonte consultada pelo The Information, foi um breve reconhecimento, mas que carrega um peso maior devido à raridade de declarações desse tipo vindas de Tim Cook. Desde que anunciou publicamente ser gay em 2014, Tim Cook quase não abordou o assunto. Ele preferiu manter sua vida pessoal completamente privada. Sua decisão de mencionar Mike durante seu discurso de despedida torna esse momento um dos gestos mais humanos que vimos dele em seus quinze anos à frente da Apple.
O legado de Cook em números
Os números apresentados ao longo desses quinze anos são difíceis de contestar. A Apple valia cerca de US$ 348.000 bilhões quando Cook assumiu o comando, e hoje está avaliada em cerca de US$ 4,5 trilhões. A receita anual atingiu US$ 416.000 bilhões no ano fiscal de 2025, e o último trimestre apresentado por Cook como CEO fechou com um lucro líquido recorde de US$ 29.789 bilhões, 27% superior ao do ano anterior. As ações, que caíram 1,8% na segunda-feira, subiram quase 18% desde que a mudança foi anunciada em 20 de abril.
Cook nunca foi um visionário de produtos, mas também não fingiu ser. Sua contribuição foi tornar o iPhone o centro de um ecossistema que, graças a serviços e acessórios como o Apple Watch e os AirPods, gera receita recorrente com margens nunca antes vistas por um fabricante de hardware. Ele também liderou a transição para chips proprietários em seus produtos, a decisão técnica mais arriscada, porém mais bem-sucedida de sua gestão. O Vision Pro é a única nova categoria de produto que ele defendeu pessoalmente e que ainda não decolou. O mesmo vale para a revolução da IA, na qual muitos especialistas acreditam que a Apple chegou atrasada.
Outro custo inesperado é a cadeia de suprimentos chinesa, que tornou possível o milagre econômico e continua funcionando como um relógio, mas que agora é o ativo mais frágil da empresa devido à tensa situação geopolítica internacional.
John Ternus, o novo capitão
John Ternus assumiu o cargo de CEO da Apple em 1º de setembro, após 25 anos na empresa, substituindo definitivamente Tim Cook no comando da fabricante do iPhone. O ex-vice-presidente sênior de Engenharia de Hardware inicia um novo capítulo para a gigante da tecnologia com uma filosofia profissional clara: "É difícil se dedicar tanto a algo. É estressante. Exige sacrifício. Mas vale a pena, porque nosso tempo é finito." Sua chegada marca o início de um período definido pela necessidade de manter a solidez dos negócios enquanto a Apple busca recuperar terreno na área de inteligência artificial.
A nomeação coloca, mais uma vez, um executivo da própria empresa no comando da Apple. John Ternus, de 51 anos, ingressou na empresa em 2001, após trabalhar como engenheiro mecânico na Virtual Research Systems, e em 2013 foi nomeado vice-presidente de Engenharia de Hardware. Oito anos depois, passou a integrar a equipe executiva. Durante sua trajetória, participou do desenvolvimento de produtos como o Mac, o iPad, o iPhone e os AirPods, além de desempenhar um papel fundamental na transição para o Apple Silicon, uma das mudanças tecnológicas mais significativas da empresa nos últimos anos.
Uma história sobre o desenvolvimento do Cinema Display oferece uma visão da cultura de produto que Ternus agora pretende levar para a liderança da Apple. Quando ainda era um dos engenheiros juniores da empresa, ele passou uma noite nas instalações de um fornecedor examinando minuciosamente, com uma lupa, os minúsculos encaixes para parafusos de aço na parte traseira do monitor. O projeto previa 25 parafusos, mas o fornecedor havia fabricado 35. A diferença dificilmente seria perceptível para um comprador, mas para Ternus, aquele detalhe representava algo mais importante do que seu impacto visual. Anos depois, o executivo explicou o que aprendeu com aquela experiência: "Se você vai dedicar tanto tempo a algo, deve se dedicar ao máximo."
Os desafios que temos pela frente
O principal desafio tecnológico da Ternus será diminuir a diferença na corrida da IA. Enquanto concorrentes como o Google avançaram muito na incorporação dos chatbots mais sofisticados em seus dispositivos, a Apple adotou uma abordagem mais cautelosa. A falta de anúncios significativos sobre sua plataforma Apple Intelligence e os atrasos em novos recursos de personalização da Siri levaram a empresa a depender de integrações de IA de terceiros.
Ternus também terá que demonstrar suas habilidades diplomáticas na arena política, visto que Cook se destacou por sua capacidade de lidar com as tensões comerciais entre Washington e Pequim, contornando com sucesso as políticas tarifárias durante a presidência de Donald Trump. Agora, com a pressão renovada da Casa Branca para transferir a produção para os Estados Unidos, o novo CEO terá que gerenciar a dependência da empresa em relação à cadeia de suprimentos chinesa e acelerar a diversificação para países como a Índia.
O primeiro teste público será no dia 9 de setembro em Cupertino. Esta é a data em que a Apple deverá apresentar seu primeiro iPhone dobrável , os novos Apple Watches e a estreia oficial da nova Siri, baseada nos sistemas avançados de inteligência artificial que a empresa apresentou em julho passado, mas que chega com dois anos de atraso.
A saída de Cook também alterará os papéis de muitos executivos veteranos da Apple. Phil Schiller, por exemplo, não liderará mais a App Store nem os eventos da empresa. Ele ingressou na Apple em 1987, liderou o marketing a partir de 1997 e apresentou muitos dos produtos que definiram a última década. A App Store retornará à divisão de serviços de Eddy Cue, de onde foi transferida em dezembro de 2015 justamente para que Schiller pudesse gerenciá-la. As operações diárias ficarão a cargo de Carson Oliver, que supervisionará a distribuição de aplicativos, lojas alternativas e o Apple Arcade. Os eventos passarão a ser responsabilidade de Nola Weinstein, ex-vice de Schiller, que se reportará a Kristin Huguet Quayle, vice-presidente de comunicações. Schiller manterá o título de Apple Fellow e trabalhará em "diversas iniciativas" como consultor, a abordagem padrão da Apple para a aposentadoria gradual.
Nos últimos dois anos, a Apple também viu a saída ou o anúncio de saídas de membros de sua liderança, incluindo o diretor de operações Jeff Williams, o diretor financeiro Luca Maestri, a conselheira jurídica Kate Adams, a chefe de meio ambiente Lisa Jackson, o chefe de inteligência artificial John Giannandrea e o vice-presidente de design Alan Dye, agora chefe de design da Meta. Reorganizar a liderança executiva da Apple será, portanto, a primeira tarefa de John Ternus.
Com a festa encerrada e a carta enviada, a questão agora é como a influência de John Ternus será sentida quando ele assumir o cargo. Tim Cook continuará próximo, mas, a partir de agora, o rumo da empresa não será mais exclusivamente dele. A transição está em andamento, e o mundo da tecnologia observa atentamente para ver se o novo capitão conseguirá manter o navio navegando em águas tranquilas ou se, pelo contrário, terá que enfrentar tempestades que nem mesmo seu antecessor poderia ter previsto.