- Tim Cook po 15 latach kierowania Apple ustępuje ze stanowiska dyrektora generalnego. W liście pożegnalnym napisał poruszający list, w którym pochwalił się rekordową liczbą osiągnięć.
- John Ternus, inżynier sprzętu i weteran firmy, obejmuje stanowisko nowego dyrektora generalnego, stawiając sobie wyzwanie związane ze sztuczną inteligencją i składanym iPhonem.
- Za czasów Cooka Apple stało się najcenniejszą firmą na świecie, z kapitalizacją rynkową przekraczającą 4,5 biliona dolarów.
- Okres przejściowy obejmuje zmiany w najwyższym kierownictwie i pierwsze duże wydarzenie zaplanowane na 9 września, podczas którego spodziewane są nowe wydarzenia.
Piętnaście lat kierowania najcenniejszą firmą świata pozostawia ślad, ale rzadko widzimy go u Tima Cooka. Od samego początku był człowiekiem, który woli, aby produkty i wyniki mówiły same za siebie. Kimś, kto nosił dyskrecję jak drugą skórę. Dlatego, kiedy w przyszły wtorek ustąpi ze stanowiska CEO, aby przekazać stery Johnowi Ternusowi, zrobi to tak, jak robił niemal wszystko w Apple: sprawnie i bez nadmiernego hałasu. Pozwoli, aby jego czyny mówiły głośniej niż on sam.
Ale zanim odszedł, odbyła się impreza. I na niej, w gronie przyjaciół i współpracowników od dwóch dekad, Tim Cook zrobił coś, czego prawie nigdy nie robi: mówił o sobie. Wymienił nazwisko swojego partnera przed dwustu osobami. Wśród nich była Laurene Powell Jobs, żona Steve'a Jobsa i przyjaciółka Tima Cooka.
Pożegnanie Tima Cooka
W niedzielę 23 sierpnia Apple zorganizowało przyjęcie pożegnalne dla Tima Cooka w Apple Park. Część wydarzenia odbyła się w Caffè Macs, kawiarni wewnątrz budynku. Z tej okazji centralny dziedziniec budynku został przekształcony w salę koncertową: zespół OneRepublic wystąpił na żywo, a zdjęcie krążące w internecie przedstawia Tima Cooka trzymającego gitarę i stojącego obok zespołu. Według The Information, w wydarzeniu wzięło udział około dwustu osób, prawie wszyscy pracownicy Apple. Było to w istocie święto osób, które blisko współpracowały z Timem Cookiem przez ostatnie piętnaście lat.
Wśród osób, które zabrały głos, by oddać hołd Timowi Cookowi, była Laurene Powell Jobs, wdowa po Steve'ie Jobsie. Głos zabrał również Jeff Williams, dyrektor operacyjny Apple do czasu przejścia na emeryturę w zeszłym roku i jeden z najważniejszych ludzi Cooka w trakcie jego kadencji jako CEO. Dołączyli do nich Eddy Cue, szef Apple Services, oraz John Ternus, który obecnie kieruje działem inżynierii sprzętu w firmie i wkrótce obejmie stanowisko Cooka. Jeden z nich żegnał się z szefem, drugi wkrótce odziedziczy jego stanowisko. Koniec jednego rozdziału i początek kolejnego, celebrowane w tę samą niedzielę i pod tym samym dachem.
Tim Cook również zabrał głos. W swoim wystąpieniu zrobił coś, co przeczyło dwudziestoletnim zasadom dyskrecji: wymienił swojego partnera, używając imienia Mike, przed wszystkimi uczestnikami. Według tego samego źródła, z którym skontaktował się portal The Information, było to krótkie, ale znaczące potwierdzenie, ponieważ Tim Cook rzadko je wypowiada. Od czasu publicznego ogłoszenia swojej orientacji homoseksualnej w 2014 roku, Tim Cook prawie nie poruszył tego tematu. Wolał zachować swoje życie prywatne w całkowitej tajemnicy. Decyzja o wspomnieniu Mike'a w przemówieniu pożegnalnym sprawia, że ta chwila jest jednym z najbardziej ludzkich gestów, jakie widzieliśmy z jego strony przez piętnaście lat u steru Apple.
Dziedzictwo Cooka w liczbach
Trudno podważyć rozliczenia tych piętnastu lat. Wartość Apple wynosiła około 348.000 miliardów dolarów, gdy Cook objął stery, a dziś wynosi około 4,5 biliona dolarów. Roczne przychody osiągnęły 416.000 miliardów dolarów w roku fiskalnym 2025, a ostatni kwartał, który Cook przedstawił jako prezes, zamknął się rekordowym zyskiem netto w wysokości 29.789 miliarda dolarów, o 27% wyższym niż rok wcześniej. Akcje, które w poniedziałek spadły o 1,8%, wzrosły o prawie 18% od czasu ogłoszenia zmiany 20 kwietnia.
Cook nigdy nie był wizjonerem produktowym, ale też nie udawał, że nim jest. Jego wkład polegał na uczynieniu iPhone'a centralnym elementem ekosystemu, który dzięki usługom i akcesoriom, takim jak Apple Watch i AirPods, generuje cykliczne przychody z marżami, jakich żaden producent sprzętu nigdy wcześniej nie osiągnął. Był również inicjatorem przejścia na zastrzeżone układy scalone w swoich produktach, co było najbardziej ryzykowną, ale najlepiej wykonaną decyzją techniczną za jego kadencji. Vision Pro to jedyna nowa kategoria produktów, którą osobiście promował, a która nie do końca się przyjęła. To samo dotyczy rewolucji w dziedzinie sztucznej inteligencji, w którą, zdaniem wielu ekspertów, Apple spóźniło się.
Drugim nieoczekiwanym kosztem jest chiński łańcuch dostaw, który umożliwił ten cud gospodarczy i nadal działa jak w zegarku, ale obecnie jest najsłabszym aktywem firmy ze względu na napiętą sytuację geopolityczną na świecie.
John Ternus, nowy kapitan
John Ternus objął stanowisko prezesa Apple 1 września, po 25 latach pracy w firmie i ostatecznie zastępując Tima Cooka na stanowisku producenta iPhone'a. Były starszy wiceprezes ds. inżynierii sprzętu rozpoczyna nowy rozdział w karierze giganta technologicznego, kierując się jasną filozofią zawodową: „Trudno jest włożyć w coś tyle siebie. To stresujące. Wymaga poświęceń. Ale warto, bo nasz czas jest ograniczony”. Jego przyjście oznacza początek okresu, w którym Apple musi utrzymać silną pozycję firmy, dążąc do odzyskania pozycji w dziedzinie sztucznej inteligencji.
To mianowanie ponownie stawia na czele Apple osobę z firmy. 51-letni John Ternus dołączył do firmy w 2001 roku, po pracy jako inżynier mechanik w Virtual Research Systems, a w 2013 roku został mianowany wiceprezesem ds. inżynierii sprzętu. Osiem lat później dołączył do zespołu zarządzającego. W trakcie swojej kariery brał udział w rozwoju takich produktów jak Mac, iPad, iPhone i AirPods, a także odegrał kluczową rolę w przejściu na technologię Apple Silicon, co stanowiło jedną z najważniejszych zmian technologicznych firmy w ostatnich latach.
Historia rozwoju Cinema Display pozwala wniknąć w kulturę produktową, którą Ternus zamierza teraz wprowadzić do kierownictwa Apple. Gdy był jeszcze jednym z młodszych inżynierów firmy, spędził noc w zakładzie dostawcy, badając przez lupę maleńkie szczeliny na stalowe śrubki z tyłu monitora. Projekt zakładał 25 śrubek, ale dostawca wyprodukował ich aż 35. Różnica byłaby ledwo zauważalna dla kupującego, ale dla Ternusa ten szczegół był czymś ważniejszym niż jego widoczny wpływ. Lata później dyrektor wyjaśnił, czego nauczyło go to doświadczenie: „Jeśli zamierzasz poświęcić czemuś tyle czasu, powinieneś dać z siebie wszystko”.
Wyzwania, które przed nami stoją
Głównym wyzwaniem technologicznym Ternusa będzie zniwelowanie przewagi w wyścigu sztucznej inteligencji. Podczas gdy konkurenci, tacy jak Google, poczynili ogromne postępy we wdrażaniu najnowocześniejszych chatbotów do swoich urządzeń, Apple przyjęło bardziej ostrożne podejście. Brak istotnych zapowiedzi dotyczących platformy Apple Intelligence i opóźnienia we wdrażaniu nowych funkcji personalizacji Siri sprawiły, że firma polega na integracjach z rozwiązaniami AI innych firm.
Ternus będzie musiał również wykazać się swoimi umiejętnościami dyplomatycznymi na arenie politycznej, ponieważ Cook wyróżnił się umiejętnością radzenia sobie z napięciami handlowymi między Waszyngtonem a Pekinem, skutecznie omijając politykę celną za prezydentury Donalda Trumpa. Teraz, w obliczu ponownej presji ze strony Białego Domu na przeniesienie produkcji do Stanów Zjednoczonych, nowy prezes będzie musiał zarządzać zależnością firmy od chińskiego łańcucha dostaw i przyspieszyć dywersyfikację na kraje takie jak Indie.
Pierwszy publiczny test odbędzie się 9 września w Cupertino. Tego dnia Apple ma zaprezentować swojego pierwszego składanego iPhone'a , nowe zegarki Apple Watch oraz oficjalnie zadebiutować nową Siri, opartą na zaawansowanych systemach sztucznej inteligencji, które firma zapowiadała w lipcu ubiegłego roku, ale które pojawiły się z dwuletnim opóźnieniem.
Odejście Cooka zmieni również role wielu wieloletnich dyrektorów Apple. Na przykład Phil Schiller nie będzie już kierował App Store ani wydarzeniami firmowymi. Dołączył do Apple w 1987 roku, od 1997 roku kierował marketingiem i prezentował wiele produktów, które zdefiniowały ostatnią dekadę. App Store powróci teraz do działu usług Eddy'ego Cue, z którego został przeniesiony w grudniu 2015 roku, właśnie po to, aby Schiller mógł nim zarządzać. Codzienną działalnością zajmie się Carson Oliver, który będzie nadzorował dystrybucję aplikacji, alternatywne sklepy i Apple Arcade. Za wydarzenia odpowiadać będzie Nola Weinstein, była zastępczyni Schillera, która będzie podlegać Kristin Huguet Quayle, wiceprezes ds. komunikacji. Schiller zachowa tytuł Apple Fellow i będzie pracował nad „różnymi inicjatywami” w charakterze doradcy, co jest standardowym podejściem Apple do stopniowego wycofywania się z firmy.
W ciągu ostatnich dwóch lat Apple odnotowało również odejście lub ogłoszenie odejścia członków kierownictwa, w tym dyrektora operacyjnego Jeffa Williamsa, dyrektora finansowego Luki Maestriego, radcy prawnego Kate Adams, szefowej ds. środowiska Lisy Jackson, szefa ds. sztucznej inteligencji Johna Giannandrei oraz wiceprezesa ds. projektowania Alana Dye, obecnie szefa ds. projektowania w Meta. Reorganizacja kadry kierowniczej Apple będzie zatem pierwszym zadaniem Johna Ternusa.
Po zakończeniu imprezy i wysłaniu listu pojawia się pytanie, jak wpływ Johna Ternusa będzie odczuwalny, gdy obejmie stanowisko. Tim Cook pozostanie blisko, ale od teraz losy firmy nie będą już wyłącznie jego. Transformacja jest w toku, a świat technologii bacznie obserwuje, czy nowemu kapitanowi uda się utrzymać statek na spokojnych wodach, czy wręcz przeciwnie, będzie musiał stawić czoła burzom, których nawet jego poprzednik nie mógł przewidzieć.