- Salget av koreansk kosmetikk på TikTok Shop vokser med 430 % fra år til år i Spania og andre europeiske markeder.
- Merker som Mixsoon genererer mer enn 80 % av salget sitt gjennom affiliate-skapere.
- TikTok Shop når en global GMV på 64.300 milliarder dollar i 2025, og dobler dermed volumet.
- Plattformen ekspanderer i Europa med tilstedeværelse i mer enn ti land.
Sosial handel fortsetter å vinne terreng i Europa, og TikTok Shop har etablert seg som en av plattformene som driver dette skiftet. Salget av koreanske skjønnhetsprodukter (K-Beauty) på plattformen har opplevd en spektakulær vekst , med en økning på 430 % fra år til år i markeder som Spania, Tyskland, Storbritannia og USA, ifølge data delt av det sosiale nettverket selv.
Denne oppsvingen er ikke et isolert tilfelle. Den globale verdien av salget av koreanske skjønnhetsprodukter har økt med 53 % det siste året og med 131 % de siste to årene , ifølge en NIQ-rapport. I Vest-Europa når økningen fra år til år 58 %, og i Spania står koreanske merker allerede for mellom 15 % og 20 % av salget av hudpleieprodukter på nett. Disse dataene gjenspeiler hvordan produktoppdagelse gjennom digitalt innhold forandrer kjøpsvaner.
K-Beauty, en vekstmotor hos TikTok Shop
Suksessen til K-Beauty er nært knyttet til Tiks oppdagelsesmodell for handel. Spanske TikTok-brukere er 78 % mer sannsynlig å kjøpe sminke og kosmetikk enn de som ikke bruker det sosiale nettverket , ifølge GWI-data. Globalt er brukere 38 % mer sannsynlig å kjøpe kremer og fuktighetskremer fra koreanske merker. Plattformen har forvandlet underholdningsinnhold til en direkte salgskanal, noe som forkorter veien mellom oppdagelse og kjøp.
Prognoser indikerer at dette markedet vil fortsette å vokse. Den globale K-Beauty-virksomheten anslås å øke fra 11.100 milliarder dollar i 2025 til 21.200 milliarder dollar i 2035 , ifølge Global Market Insights, noe som representerer en sammensatt årlig vekstrate på 6,7 %. TikTok Shop er i ferd med å bli en av hovedkanalene for å fange opp denne etterspørselen, spesielt i Europa, hvor plattformen allerede er tilgjengelig i mer enn ti land.
Skaperne, nøkkelen til salgsmodellen
En av faktorene som forklarer denne veksten er rollen til innholdsskapere. Merker som Mixsoon, som spesialiserer seg på hudpleie, genererer mer enn 80 % av salget sitt gjennom TikTok Shop-tilknyttede programmet , der innholdsskapere publiserer anmeldelser, veiledninger og demonstrasjoner i bytte mot en provisjon. Selskapet opplever en månedlig vekst på 97 %, og under sin siste Super Brand Day-kampanje mer enn firedoblet de salget sitt takket være en kombinasjon av videoer, direktestrømmer og integrert salg.
Effekten av denne modellen gjenspeiles i plattformens samlede tall. 80 % av bedriftene som selger gjennom TikTok Shop sier at verktøyet har hjulpet dem med å øke salg og inntekter . Videre rapporterer én av fem bedrifter at de har solgt ut et produkt etter at det gikk viralt på TikTok, noe som demonstrerer plattformens evne til raskt å gjøre trender om til salg.
Global ekspansjon og rekordtall
TikTok Shops vekst er ikke begrenset til skjønnhetssektoren. I USA nådde plattformen et brutto varevolum (GMV) på 15.820 milliarder dollar i 2025, en økning på 108 % fra året før , ifølge eMarketer. Globalt anslår Momentum Works at TikTok Shops GMV oversteg 64.300 milliarder dollar i samme periode, nesten det dobbelte av 2024. I Mexico økte det gjennomsnittlige daglige salget 34 ganger mellom februar og september 2025, noe som varsler potensialet i andre latinamerikanske markeder.
I Europa er plattformen allerede tilgjengelig i Østerrike, Belgia, Nederland, Polen, Frankrike, Tyskland, Irland, Italia, Spania og Storbritannia. Mer enn 100 000 bedrifter har blitt med i TikTok Shop siden lanseringen på kontinentet , og salget i Storbritannia økte med mer enn 30 % fra år til år i juni 2025. Kombinasjonen av autentisk innhold, affiliate-skapere og sømløs e-handelsintegrasjon på TikTok omdefinerer e-handel i regionen.
TikTok Shop etablerer seg som en stadig mer relevant salgskanal, spesielt i den koreanske skjønnhetssektoren, hvor kombinasjonen av innhold, skapere og direkte kjøp omdefinerer handleopplevelsen i Europa og rundt om i verden. Merker som integrerer underholdning og handel på en vellykket måte, vil ha et konkurransefortrinn i et økosystem der oppdagelse og transaksjoner skjer i samme rom . Med prognoser om vedvarende vekst og ustoppelig geografisk ekspansjon, fremstår sosial handel som fremtidens detaljhandel.
