- De verkoop van Koreaanse cosmetica op TikTok Shop groeit met 430% op jaarbasis in Spanje en andere Europese markten.
- Merken zoals Mixsoon genereren meer dan 80% van hun omzet via affiliate contentmakers.
- TikTok Shop zal in 2025 een wereldwijde bruto handelswaarde (GMV) van 64.300 miljard dollar bereiken, een verdubbeling van het volume.
- Het platform breidt zich uit in Europa en is nu in meer dan tien landen aanwezig.
Social commerce wint steeds meer terrein in Europa en TikTok Shop heeft zich gevestigd als een van de drijvende krachten achter deze verschuiving. De verkoop van Koreaanse beautyproducten (K-Beauty) op het platform heeft een spectaculaire groei doorgemaakt , met een jaarlijkse stijging van 430% in markten zoals Spanje, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten, volgens gegevens die door het sociale netwerk zelf zijn gedeeld.
Deze opleving is geen uitzondering. De wereldwijde waarde van de verkoop van Koreaanse beautyproducten is het afgelopen jaar met 53% gestegen en in de afgelopen twee jaar zelfs met 131% , volgens een rapport van NIQ. In West-Europa bedraagt de jaar-op-jaar stijging 58%, en in Spanje vertegenwoordigen Koreaanse merken al 15% tot 20% van de online verkoop van huidverzorgingsproducten. Deze gegevens laten zien hoe productontdekking via digitale content de koopgewoonten verandert.
K-Beauty, een groeimotor bij TikTok Shop
Het succes van K-Beauty is nauw verbonden met het ontdekkingsmodel van TikTok. Spaanse TikTok-gebruikers kopen volgens gegevens van GWI 78% vaker make-up en cosmetica dan mensen die het sociale netwerk niet gebruiken. Wereldwijd kopen gebruikers 38% vaker crèmes en moisturizers van Koreaanse merken. Het platform heeft entertainmentcontent omgevormd tot een direct verkoopkanaal, waardoor de weg tussen ontdekking en aankoop aanzienlijk is verkort.
Prognoses wijzen erop dat deze markt zal blijven groeien. De wereldwijde K-Beauty-markt zal naar schatting groeien van $ 11.100 miljard in 2025 tot $ 21.200 miljard in 2035 , volgens Global Market Insights, wat neerkomt op een samengestelde jaarlijkse groei van 6,7%. TikTok Shop ontpopt zich als een van de belangrijkste kanalen om in te spelen op deze vraag, met name in Europa, waar het platform al in meer dan tien landen beschikbaar is.
De makers, de sleutel tot het verkoopmodel.
Een van de factoren die deze groei verklaren, is de rol van contentmakers. Merken zoals Mixsoon, gespecialiseerd in huidverzorging, genereren meer dan 80% van hun omzet via het TikTok Shop-affiliateprogramma , waar creators reviews, tutorials en demonstraties publiceren in ruil voor een commissie. Het bedrijf realiseert een maandelijkse groei van 97% en heeft tijdens de meest recente Super Brand Day-campagne de omzet meer dan verviervoudigd dankzij een combinatie van video's, livestreams en geïntegreerde verkoopkanalen.
De impact van dit model is terug te zien in de algemene cijfers van het platform. 80% van de bedrijven die via TikTok Shop verkopen, geeft aan dat de tool hen heeft geholpen hun omzet en inkomsten te verhogen . Bovendien meldt één op de vijf bedrijven dat een product volledig was uitverkocht nadat het viraal ging op TikTok, wat aantoont hoe snel trends kunnen worden omgezet in verkopen.
Wereldwijde expansie en recordcijfers
De groei van TikTok Shop beperkt zich niet tot de beautysector. In de Verenigde Staten bereikte het platform in 2025 een bruto handelsvolume (GMV) van $ 15.820 miljard, een stijging van 108% ten opzichte van het voorgaande jaar , aldus eMarketer. Wereldwijd schat Momentum Works dat het GMV van TikTok Shop in dezelfde periode de $ 64.300 miljard overschreed, bijna het dubbele van 2024. In Mexico steeg de gemiddelde dagelijkse omzet tussen februari en september 2025 maar liefst 34 keer, wat de potentie van andere Latijns-Amerikaanse markten aantoont.
In Europa is het platform al beschikbaar in Oostenrijk, België, Nederland, Polen, Frankrijk, Duitsland, Ierland, Italië, Spanje en het Verenigd Koninkrijk. Meer dan 100.000 bedrijven hebben zich sinds de lancering op het continent aangesloten bij TikTok Shop en de omzet in het Verenigd Koninkrijk groeide in juni 2025 met meer dan 30% op jaarbasis. De combinatie van authentieke content, affiliate creators en naadloze e-commerce-integratie op TikTok geeft een nieuwe invulling aan e-commerce in de regio.
TikTok Shop vestigt zich als een steeds relevanter verkoopkanaal, met name in de Koreaanse beautysector, waar de combinatie van content, creators en directe aankoop de winkelervaring in Europa en de rest van de wereld herdefinieert. Merken die entertainment en commercie succesvol integreren, zullen een concurrentievoordeel hebben in een ecosysteem waar ontdekking en transactie in dezelfde ruimte plaatsvinden . Met voorspellingen van aanhoudende groei en onstuitbare geografische expansie ontpopt social commerce zich als de toekomst van de detailhandel.
