- Jualan kosmetik Korea di TikTok Shop meningkat 430% tahun ke tahun di Sepanyol dan pasaran Eropah yang lain.
- Jenama seperti Mixsoon menjana lebih daripada 80% jualan mereka melalui pencipta afiliasi.
- TikTok Shop mencapai GMV global sebanyak $64.300 bilion pada tahun 2025, menggandakan jumlahnya.
- Platform ini sedang berkembang di Eropah dengan kehadiran di lebih daripada sepuluh buah negara.
Perdagangan sosial terus mendapat tempat di Eropah, dan TikTok Shop telah mengukuhkan kedudukannya sebagai salah satu platform yang memacu perubahan ini. Jualan produk kecantikan Korea (K-Beauty) di platform ini telah mengalami pertumbuhan yang menakjubkan , dengan peningkatan tahun ke tahun sebanyak 430% di pasaran seperti Sepanyol, Jerman, United Kingdom dan Amerika Syarikat, menurut data yang dikongsi oleh rangkaian sosial itu sendiri.
Ledakan ini bukanlah kes terpencil. Nilai global jualan produk kecantikan Korea telah meningkat sebanyak 53% pada tahun lepas dan sebanyak 131% dalam tempoh dua tahun lepas , menurut laporan NIQ. Di Eropah Barat, peningkatan tahun ke tahun mencecah 58%, dan di Sepanyol, jenama Korea sudah menyumbang antara 15% dan 20% daripada jualan penjagaan kulit dalam talian. Data ini mencerminkan bagaimana penemuan produk melalui kandungan digital mengubah tabiat pembelian.
K-Beauty, enjin pertumbuhan di TikTok Shop
Kejayaan K-Beauty berkait rapat dengan model perdagangan penemuan TikTok. Pengguna TikTok Sepanyol 78% lebih cenderung untuk membeli alat solek dan kosmetik berbanding mereka yang tidak menggunakan rangkaian sosial , menurut data GWI. Secara global, pengguna 38% lebih cenderung untuk membeli krim dan pelembap daripada jenama Korea. Platform ini telah mengubah kandungan hiburan menjadi saluran jualan langsung, memendekkan laluan antara penemuan dan pembelian.
Ramalan menunjukkan bahawa pasaran ini akan terus berkembang. Perniagaan K-Beauty global dianggarkan meningkat daripada $11.100 bilion pada tahun 2025 kepada $21.200 bilion pada tahun 2035 , menurut Global Market Insights, yang mewakili kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 6,7%. TikTok Shop muncul sebagai salah satu saluran utama untuk menangkap permintaan ini, terutamanya di Eropah, di mana platform ini sudah tersedia di lebih daripada sepuluh negara.
Pencipta, kunci kepada model jualan
Salah satu faktor yang menjelaskan pertumbuhan ini adalah peranan pencipta kandungan. Jenama seperti Mixsoon, yang mengkhusus dalam penjagaan kulit, menjana lebih daripada 80% jualan mereka melalui program afiliasi TikTok Shop , di mana pencipta menerbitkan ulasan, tutorial dan demonstrasi sebagai pertukaran untuk komisen. Syarikat itu mengalami pertumbuhan bulanan sebanyak 97% dan, semasa kempen Super Brand Day terbarunya, jualannya telah meningkat lebih daripada empat kali ganda hasil gabungan video, strim langsung dan jualan bersepadu.
Impak model ini tercermin dalam angka keseluruhan platform. 80% perniagaan yang menjual melalui TikTok Shop mengatakan bahawa alat ini telah membantu mereka meningkatkan jualan dan pendapatan . Tambahan pula, satu daripada lima perniagaan melaporkan telah kehabisan produk selepas ia menjadi tular di TikTok, menunjukkan keupayaan platform untuk menukar trend kepada jualan dengan cepat.
Pengembangan global dan angka rekod
Pertumbuhan TikTok Shop tidak terhad kepada sektor kecantikan sahaja. Di Amerika Syarikat, platform ini mencapai jumlah dagangan kasar (GMV) sebanyak $15.820 bilion pada tahun 2025, peningkatan sebanyak 108% berbanding tahun sebelumnya , menurut eMarketer. Secara global, Momentum Works menganggarkan bahawa GMV TikTok Shop melebihi $64.300 bilion dalam tempoh yang sama, hampir dua kali ganda daripada tahun 2024. Di Mexico, purata jualan harian meningkat 34 kali ganda antara Februari dan September 2025, sekali gus membayangkan potensi pasaran Amerika Latin yang lain.
Di Eropah, platform ini sudah tersedia di Austria, Belgium, Belanda, Poland, Perancis, Jerman, Ireland, Itali, Sepanyol dan United Kingdom. Lebih 100.000 perniagaan telah menyertai TikTok Shop sejak pelancarannya di benua itu , dan jualan di UK meningkat lebih 30% tahun ke tahun pada Jun 2025. Gabungan kandungan asli, pencipta afiliasi dan penyepaduan e-dagang yang lancar di TikTok mentakrifkan semula e-dagang di rantau ini.
TikTok Shop sedang mengukuhkan kedudukannya sebagai saluran jualan yang semakin relevan, terutamanya dalam sektor kecantikan Korea, di mana gabungan kandungan, pencipta dan pembelian langsung mentakrifkan semula pengalaman membeli-belah di Eropah dan di seluruh dunia. Jenama yang berjaya mengintegrasikan hiburan dan perdagangan akan mempunyai kelebihan daya saing dalam ekosistem di mana penemuan dan transaksi berlaku dalam ruang yang sama . Dengan ramalan pertumbuhan yang berterusan dan pengembangan geografi yang tidak dapat dihentikan, perdagangan sosial muncul sebagai masa depan runcit.
