- स्पेन आणि इतर युरोपीय बाजारपेठांमध्ये टिकटॉक शॉपवर कोरियन सौंदर्यप्रसाधनांच्या विक्रीत वार्षिक ४३०% वाढ झाली आहे.
- मिक्ससून सारखे ब्रँड्स त्यांच्या एकूण विक्रीपैकी ८०% पेक्षा जास्त विक्री अॅफिलिएट क्रिएटर्सच्या माध्यमातून करतात.
- टिकटॉक शॉप २०२५ मध्ये ६४.३ अब्ज डॉलर्सच्या जागतिक GMV पर्यंत पोहोचेल, ज्यामुळे त्याचा आकार दुप्पट होईल.
- हा प्लॅटफॉर्म युरोपमध्ये दहाहून अधिक देशांमध्ये आपली उपस्थिती दर्शवत विस्तारत आहे.
युरोपमध्ये सोशल कॉमर्सचा प्रभाव वाढतच आहे आणि या बदलाला चालना देणाऱ्या प्लॅटफॉर्मपैकी एक म्हणून टिकटॉक शॉपने स्वतःला स्थापित केले आहे. खुद्द सोशल नेटवर्कने दिलेल्या माहितीनुसार , या प्लॅटफॉर्मवर कोरियन सौंदर्य उत्पादनांच्या (के-ब्यूटी) विक्रीत प्रचंड वाढ झाली असून, स्पेन, जर्मनी, युनायटेड किंगडम आणि युनायटेड स्टेट्ससारख्या बाजारपेठांमध्ये वार्षिक ४३०% वाढ नोंदवली गेली आहे.
ही तेजी काही अपवादात्मक घटना नाही. NIQ च्या अहवालानुसार, कोरियन सौंदर्य उत्पादनांच्या विक्रीचे जागतिक मूल्य गेल्या एका वर्षात ५३% आणि गेल्या दोन वर्षांत १३१% ने वाढले आहे . पश्चिम युरोपमध्ये, ही वार्षिक वाढ ५८% पर्यंत पोहोचते, आणि स्पेनमध्ये, ऑनलाइन स्किनकेअर विक्रीमध्ये कोरियन ब्रँड्सचा वाटा आधीच १५% ते २०% आहे. ही आकडेवारी दर्शवते की डिजिटल सामग्रीद्वारे उत्पादनांचा शोध खरेदीच्या सवयींमध्ये कसा बदल घडवत आहे.
के-ब्यूटी, टिकटॉक शॉपमधील विकासाचे एक इंजिन
के-ब्यूटीचे यश टिकटॉकच्या डिस्कव्हरी कॉमर्स मॉडेलशी जवळून जोडलेले आहे. GWI च्या आकडेवारीनुसार, जे लोक हे सोशल नेटवर्क वापरत नाहीत त्यांच्या तुलनेत स्पॅनिश टिकटॉक वापरकर्ते मेकअप आणि सौंदर्यप्रसाधने खरेदी करण्याची ७८% अधिक शक्यता असते . जागतिक स्तरावर, वापरकर्ते कोरियन ब्रँड्सकडून क्रीम्स आणि मॉइश्चरायझर्स खरेदी करण्याची ३८% अधिक शक्यता असते. या प्लॅटफॉर्मने मनोरंजन सामग्रीला थेट विक्रीच्या चॅनेलमध्ये रूपांतरित केले आहे, ज्यामुळे शोध आणि खरेदी यामधील अंतर कमी झाले आहे.
अंदाजानुसार ही बाजारपेठ वाढतच राहील. ग्लोबल मार्केट इनसाइट्सच्या मते, जागतिक के-ब्युटी व्यवसाय २०२५ मधील ११.१ अब्ज डॉलर्सवरून २०३५ मध्ये २१.२ अब्ज डॉलर्सपर्यंत वाढण्याचा अंदाज आहे , जो ६.७% चा चक्रवाढ वार्षिक वाढ दर दर्शवतो. ही मागणी पूर्ण करण्यासाठी टिकटॉक शॉप हे एक प्रमुख माध्यम म्हणून उदयास येत आहे, विशेषतः युरोपमध्ये, जिथे हे प्लॅटफॉर्म आधीच दहापेक्षा जास्त देशांमध्ये उपलब्ध आहे.
निर्माते, विक्री मॉडेलची गुरुकिल्ली
या वाढीमागील एक घटक म्हणजे कंटेंट क्रिएटर्सची भूमिका. स्किनकेअरमध्ये विशेषज्ञ असलेले मिक्ससूनसारखे ब्रँड्स, त्यांच्या ८०% पेक्षा जास्त विक्री टिकटॉक शॉप ॲफिलिएट प्रोग्रामद्वारे करतात , जिथे क्रिएटर्स कमिशनच्या बदल्यात रिव्ह्यू, ट्युटोरियल्स आणि प्रात्यक्षिके प्रकाशित करतात. कंपनी ९७% मासिक वाढ अनुभवत आहे आणि तिच्या नवीनतम सुपर ब्रँड डे मोहिमेदरम्यान, व्हिडिओ, लाइव्ह स्ट्रीम आणि एकात्मिक विक्री यांच्या एकत्रित वापरामुळे तिने आपली विक्री चौपट केली आहे.
या मॉडेलचा प्रभाव प्लॅटफॉर्मच्या एकूण आकडेवारीमध्ये दिसून येतो. टिकटॉक शॉपद्वारे विक्री करणाऱ्या ८०% व्यवसायांचे म्हणणे आहे की या साधनाने त्यांना विक्री आणि महसूल वाढविण्यात मदत केली आहे . इतकेच नाही, तर पाचपैकी एका व्यवसायाने सांगितले आहे की टिकटॉकवर एखादे उत्पादन व्हायरल झाल्यानंतर त्यांचा सर्व माल विकला गेला, जे ट्रेंड्सचे त्वरीत विक्रीमध्ये रूपांतर करण्याची या प्लॅटफॉर्मची क्षमता दर्शवते.
जागतिक विस्तार आणि विक्रमी आकडेवारी
टिकटॉक शॉपची वाढ केवळ सौंदर्य क्षेत्रापुरती मर्यादित नाही. ई-मार्केटरच्या मते , अमेरिकेत या प्लॅटफॉर्मने २०२५ मध्ये १५.८२ अब्ज डॉलर्सचा एकूण विक्रीचा आकडा (GMV) गाठला, जो मागील वर्षाच्या तुलनेत १०८% वाढ दर्शवतो . जागतिक स्तरावर, मोमेंटम वर्क्सच्या अंदाजानुसार, याच कालावधीत टिकटॉक शॉपचा GMV ६४.३ अब्ज डॉलर्सपेक्षा जास्त झाला, जो २०२४ च्या तुलनेत जवळपास दुप्पट आहे. मेक्सिकोमध्ये, फेब्रुवारी ते सप्टेंबर २०२५ दरम्यान सरासरी दैनंदिन विक्रीत ३४ पटींनी वाढ झाली, जी इतर लॅटिन अमेरिकन बाजारपेठांमधील संभाव्यतेची नांदी आहे.
युरोपमध्ये, हे प्लॅटफॉर्म ऑस्ट्रिया, बेल्जियम, नेदरलँड्स, पोलंड, फ्रान्स, जर्मनी, आयर्लंड, इटली, स्पेन आणि युनायटेड किंगडममध्ये आधीपासूनच उपलब्ध आहे. या खंडात लॉन्च झाल्यापासून १,००,००० पेक्षा जास्त व्यवसाय टिकटॉक शॉपमध्ये सामील झाले आहेत आणि जून २०२५ मध्ये यूकेमधील विक्रीत वार्षिक ३०% पेक्षा जास्त वाढ झाली आहे. टिकटॉकवरील अस्सल सामग्री, संलग्न निर्माते आणि अखंड ई-कॉमर्स एकीकरण यांचे संयोजन या प्रदेशातील ई-कॉमर्सची पुनर्व्याख्या करत आहे.
टिकटॉक शॉप एक अधिकाधिक महत्त्वाचे विक्री माध्यम म्हणून स्वतःला स्थापित करत आहे, विशेषतः कोरियन सौंदर्य क्षेत्रात, जिथे कंटेंट, क्रिएटर्स आणि थेट खरेदी यांचे संयोजन युरोप आणि जगभरातील खरेदीच्या अनुभवाला नव्याने परिभाषित करत आहे. जे ब्रँड्स मनोरंजन आणि वाणिज्य यांचे यशस्वीपणे एकत्रीकरण करतात, त्यांना अशा परिसंस्थेमध्ये स्पर्धात्मक फायदा मिळेल जिथे शोध आणि व्यवहार एकाच ठिकाणी होतात . सातत्यपूर्ण वाढ आणि न थांबणाऱ्या भौगोलिक विस्ताराच्या अंदाजामुळे, सोशल कॉमर्स हे रिटेलचे भविष्य म्हणून उदयास येत आहे.
