- Korejas kosmētikas pārdošanas apjomi TikTok veikalā Spānijā un citos Eiropas tirgos pieaug par 430% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.
- Tādi zīmoli kā Mixsoon vairāk nekā 80% no saviem pārdošanas apjomiem gūst, izmantojot filiāļu satura veidotājus.
- TikTok veikals 2025. gadā sasniedz 64.300 miljardus ASV dolāru globālo bruto vērtību (GMV), dubultojot savu apjomu.
- Platforma paplašinās Eiropā, un tai ir klātbūtne vairāk nekā desmit valstīs.
Sociālā komercija Eiropā turpina iekarot popularitāti, un TikTok Shop ir kļuvis par vienu no platformām, kas veicina šīs pārmaiņas. Saskaņā ar paša sociālā tīkla kopīgotajiem datiem , Korejas skaistumkopšanas produktu (K-Beauty) pārdošanas apjomi platformā ir piedzīvojuši iespaidīgu izaugsmi , pieaugot par 430% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu tādos tirgos kā Spānija, Vācija, Apvienotā Karaliste un Amerikas Savienotās Valstis.
Šis uzplaukums nav atsevišķs gadījums. Saskaņā ar NIQ ziņojumu, Korejas skaistumkopšanas līdzekļu pārdošanas apjoms pasaulē pēdējā gada laikā ir pieaudzis par 53 % un pēdējo divu gadu laikā — par 131 %. Rietumeiropā pieaugums salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu sasniedz 58 %, un Spānijā Korejas zīmoli jau veido no 15 % līdz 20 % no ādas kopšanas līdzekļu pārdošanas apjoma tiešsaistē. Šie dati atspoguļo, kā produktu atklāšana, izmantojot digitālo saturu, maina pirkšanas paradumus.
K-Beauty, izaugsmes dzinējspēks TikTok veikalā
K-Beauty panākumi ir cieši saistīti ar TikTok atklāšanas komercijas modeli. Saskaņā ar GWI datiem , Spānijas TikTok lietotāji par 78% biežāk iegādājas kosmētiku un kosmētiku nekā tie, kas neizmanto sociālo tīklu . Visā pasaulē lietotāji par 38% biežāk iegādājas krēmus un mitrinātājus no Korejas zīmoliem. Platforma ir pārveidojusi izklaides saturu par tiešu pārdošanas kanālu, saīsinot ceļu starp atklāšanu un pirkumu.
Prognozes liecina, ka šis tirgus turpinās augt. Saskaņā ar “Global Market Insights” datiem, globālais K-Beauty bizness, domājams, pieaugs no 11.100 miljarda ASV dolāru 2025. gadā līdz 21.200 miljardiem ASV dolāru 2035. gadā , kas atbilst saliktajam gada pieauguma tempam 6,7 %. TikTok Shop kļūst par vienu no galvenajiem kanāliem šī pieprasījuma apmierināšanai, īpaši Eiropā, kur platforma jau ir pieejama vairāk nekā desmit valstīs.
Radītāji, pārdošanas modeļa atslēga
Viens no faktoriem, kas izskaidro šo izaugsmi, ir satura veidotāju loma. Zīmoli, piemēram, Mixsoon, kas specializējas ādas kopšanā, vairāk nekā 80% no saviem pārdošanas apjomiem gūst, izmantojot TikTok Shop filiāļu programmu , kur veidotāji publicē atsauksmes, pamācības un demonstrācijas apmaiņā pret komisijas maksu. Uzņēmums piedzīvo 97% ikmēneša izaugsmi un savas jaunākās Super Brand Day kampaņas laikā vairāk nekā četrkāršoja pārdošanas apjomus, pateicoties video, tiešraižu un integrētās pārdošanas apvienojumam.
Šī modeļa ietekme atspoguļojas platformas kopējos rādītājos. 80 % uzņēmumu, kas pārdod, izmantojot TikTok Shop, apgalvo, ka šis rīks ir palīdzējis viņiem palielināt pārdošanas apjomus un ieņēmumus . Turklāt viens no pieciem uzņēmumiem ziņo, ka ir pārdevis produktu pēc tam, kad tas kļuva populārs TikTok platformā, kas apliecina platformas spēju ātri pārvērst tendences pārdošanas apjomos.
Globālā paplašināšanās un rekordlieli skaitļi
TikTok Shop izaugsme neaprobežojas tikai ar skaistumkopšanas nozari. Saskaņā ar eMarketer datiem , Amerikas Savienotajās Valstīs platformas bruto preču apjoms (GMV) 2025. gadā sasniedza 15.820 miljardus ASV dolāru, kas ir par 108% vairāk nekā iepriekšējā gadā . Momentum Works lēš, ka TikTok Shop GMV tajā pašā periodā visā pasaulē pārsniedza 64.300 miljardus ASV dolāru, kas ir gandrīz divreiz vairāk nekā 2024. gadā. Meksikā vidējais dienas pārdošanas apjoms laikā no 2025. gada februāra līdz septembrim palielinājās 34 reizes, paredzot citu Latīņamerikas tirgu potenciālu.
Eiropā platforma jau ir pieejama Austrijā, Beļģijā, Nīderlandē, Polijā, Francijā, Vācijā, Īrijā, Itālijā, Spānijā un Apvienotajā Karalistē. Kopš TikTok Shop palaišanas kontinentālajā Eiropā tai ir pievienojušies vairāk nekā 100 000 uzņēmumu , un pārdošanas apjomi Apvienotajā Karalistē 2025. gada jūnijā pieauga par vairāk nekā 30 % salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Autentiska satura, saistīto programmu veidotāju un netraucētas e-komercijas integrācijas apvienojums TikTok platformā maina e-komerciju reģionā.
TikTok Shop kļūst par arvien nozīmīgāku pārdošanas kanālu, īpaši Korejas skaistumkopšanas nozarē, kur satura, veidotāju un tiešās pirkšanas apvienojums no jauna definē iepirkšanās pieredzi Eiropā un visā pasaulē. Zīmoliem, kas veiksmīgi integrē izklaidi un tirdzniecību, būs konkurences priekšrocības ekosistēmā, kur atklāšana un darījumi notiek vienā telpā . Prognozējot ilgtspējīgu izaugsmi un neapturamu ģeogrāfisko paplašināšanos, sociālā tirdzniecība kļūst par mazumtirdzniecības nākotni.
