- Tims Kuks atkāpjas no Apple izpilddirektora amata pēc 15 gadiem pie stūres, nosūtot emocionālu vēstuli un pārspējot rekordlielu skaitu.
- Džons Ternuss, aparatūras inženieris un uzņēmuma veterāns, pārņem jaunā izpilddirektora amatu, risinot mākslīgā intelekta un salokāmā iPhone izaicinājumu.
- Kuka ēra atstāj Apple kā vērtīgāko uzņēmumu pasaulē, kura tirgus kapitalizācija pārsniedz 4,5 triljonus dolāru.
- Pāreja ietver izmaiņas augstākajā vadībā un pirmo nozīmīgo pasākumu 9. septembrī, kurā gaidāmas jaunas norises.
Piecpadsmit gadi, vadot pasaulē vērtīgāko uzņēmumu, atstāj savas pēdas, taču Tima Kuka dzīvē mēs to reti redzam. Jau no pirmās dienas viņš ir bijis cilvēks, kurš dod priekšroku tam, lai produkti un rezultāti runātu paši par sevi. Kāds, kurš ir valkājis diskrētumu kā otru ādu. Tāpēc, kad viņš nākamajā otrdienā atkāpsies no izpilddirektora amata, lai nodotu grožus Džonam Ternusam, viņš to darīs tā, kā viņš ir paveicis gandrīz visu Apple: efektīvi un neradot pārāk daudz trokšņa. Ļaujot savai rīcībai runāt skaļāk nekā viņam pašam.
Bet pirms aiziešanas notika ballīte. Un šajā ballītē, divdesmit gadus vecu draugu un kolēģu vidū, Tims Kuks izdarīja kaut ko tādu, ko viņš gandrīz nekad nedara: runāja par sevi. Divsimt cilvēku priekšā viņš pieminēja savu partneri vārdā. Starp viņiem bija arī Lorēna Pauela Džobsa, Stīva Džobsa sieva un Tima Kuka draudzene.
Tima Kuka atvadīšanās
Svētdien, 23. augustā, Apple rīkoja atvadu ballīti no Tima Kuka Apple parkā. Daļa no pasākuma notika kafejnīcā Caffè Macs, kas atrodas ēkas iekšienē. Šim notikumam ēkas centrālais pagalms tika pārveidots par koncertzāli: uzstājās grupa OneRepublic, un tiešsaistē cirkulējošā fotogrāfijā redzams Tims Kuks, turot ģitāru rokās, stāvam blakus grupai. Pasākumā piedalījās aptuveni divsimt cilvēku, gandrīz visi no viņiem bija Apple darbinieki, vēsta The Information. Būtībā tā bija svinības tiem, kas pēdējo piecpadsmit gadu laikā ir cieši sadarbojušies ar Timu Kuku.
Starp tiem, kas uzstājās, lai godinātu Timu Kuku, bija Lorēna Pauela Džobsa, Stīva Džobsa atraitne. Uzstājās arī Džefs Viljamss, Apple operāciju vadītājs līdz aiziešanai pensijā pagājušajā gadā un viens no Kuka svarīgākajiem palīgiem viņa darbības laikā kā izpilddirektoram. Viņiem pievienojās Edijs Kjū, Apple pakalpojumu vadītājs, un Džons Ternuss, kurš pašlaik vada uzņēmuma aparatūras inženieriju un drīz pārņems Kuka biroju. Viens atvadījās no sava priekšnieka, otrs gatavojās mantot viņa amatu. Vienas nodaļas beigas un nākamās sākums, kas tika svinēti vienā svētdienā un zem viena jumta.
Arī Tims Kuks uzstājās. Un savās piezīmēs viņš izdarīja kaut ko tādu, kas lauž divdesmit gadus ilgu diskrētumu: visu klātesošo priekšā viņš pieminēja savu partneri vārdā Maiks. Saskaņā ar to pašu avotu, ar kuru konsultējās The Information, tā bija īsa atzinība, taču tai ir lielāks svars, jo Tims Kuks to dara tik reti. Kopš 2014. gada, kad publiski paziņoja par savu geju, Tims Kuks šo tēmu ir gandrīz nepieminējis. Viņš ir devis priekšroku savas personīgās dzīves pilnīgai privātumam. Viņa lēmums pieminēt Maiku atvadu runā padara šo brīdi par vienu no cilvēcīgākajiem žestiem, ko esam redzējuši no viņa piecpadsmit gadu laikā pie Apple stūres.
Kuka mantojums skaitļos
Šo piecpadsmit gadu uzskaiti ir grūti apstrīdēt. Apple vērtība bija aptuveni 348.000 miljardi ASV dolāru, kad Kuks stājās pie stūres, un šodien tā ir novērtēta aptuveni 4,5 triljonu ASV dolāru apmērā. Gada ieņēmumi 2025. finanšu gadā sasniedza 416.000 miljardus ASV dolāru, un pēdējais ceturksnis, ko Kuks prezentēja kā izpilddirektors, noslēdzās ar rekordlielu tīro peļņu 29.789 miljardu ASV dolāru apmērā, kas ir par 27% vairāk nekā gadu iepriekš. Akciju cena, kas pirmdien kritās par 1,8%, kopš izmaiņu paziņošanas 20. aprīlī ir pieaugusi par gandrīz 18%.
Kuks nekad nebija produktu vizionārs, taču viņš arī neizlikās par tādu. Viņa ieguldījums bija padarīt iPhone par ekosistēmas centru, kas, pateicoties tādiem pakalpojumiem un aksesuāriem kā Apple Watch un AirPods, rada atkārtotus ieņēmumus ar peļņas normu, kādu neviens aparatūras ražotājs iepriekš nebija redzējis. Viņš arī vadīja pāreju uz patentētām mikroshēmām savos produktos, kas bija riskantākais, bet vislabāk īstenotais tehniskais lēmums viņa amata laikā. Vision Pro ir vienīgā jaunā produktu kategorija, kuru viņš personīgi aizstāvēja un kas vēl nav pilnībā uzplaukusi. Tas pats attiecas uz mākslīgā intelekta revolūciju, kurā daudzi eksperti uzskata, ka Apple ir nokavējis.
Citas negaidītās izmaksas ir Ķīnas piegādes ķēde, kas ir padarījusi iespējamu ekonomisko brīnumu un turpina darboties kā pulkstenis, taču tagad saspringtās starptautiskās ģeopolitiskās situācijas dēļ ir uzņēmuma trauslākais aktīvs.
Džons Ternuss, jaunais kapteinis
Džons Ternuss uzņēmās Apple izpilddirektora amatu 1. septembrī pēc 25 gadiem uzņēmumā un pilnībā nomainīja Timu Kuku iPhone ražotāja vadībā. Bijušais aparatūras inženierijas vecākais viceprezidents sāk jaunu nodaļu tehnoloģiju gigantam ar skaidru profesionālo filozofiju: "Ir grūti tik daudz no sevis kaut kam veltīt. Tas ir stresaini. Tas prasa upurus. Bet tas ir tā vērts, jo mūsu laiks ir ierobežots." Viņa ierašanās iezīmē perioda sākumu, ko nosaka nepieciešamība saglabāt uzņēmuma spēku, kamēr Apple cenšas atgūt pozīcijas mākslīgā intelekta jomā.
Šī iecelšana atkal Apple vadībā ieceļ vadītāju no uzņēmuma iekšienes. Džons Ternuss, 51 gads, pievienojās uzņēmumam 2001. gadā pēc tam, kad bija strādājis par mehānikas inženieri uzņēmumā Virtual Research Systems, un 2013. gadā viņš tika iecelts par aparatūras inženierijas viceprezidentu. Astoņus gadus vēlāk viņš pievienojās vadības komandai. Visas savas karjeras laikā viņš ir piedalījies tādu produktu kā Mac, iPad, iPhone un AirPods izstrādē, kā arī spēlējis galveno lomu pārejā uz Apple Silicon, kas ir viena no uzņēmuma nozīmīgākajām tehnoloģiskajām pārmaiņām pēdējos gados.
Stāsts no Cinema Display izstrādes sniedz ieskatu produktu kultūrā, ko Ternuss tagad vēlas ieviest Apple vadībā. Kad viņš vēl bija viens no uzņēmuma jaunākajiem inženieriem, viņš pavadīja nakti piegādātāja telpās, ar palielināmo stiklu rūpīgi pārbaudot monitora aizmugurē esošās sīkās tērauda skrūvju spraugas. Dizainā bija paredzētas 25, bet piegādātājs bija saražojis 35. Pircējam atšķirība diez vai būtu pamanāma, taču Ternusam šī detaļa bija kaut kas svarīgāks par tās redzamo ietekmi. Gadus vēlāk vadītājs paskaidroja, ko viņš iemācījies no šīs pieredzes: "Ja jūs gatavojaties veltīt tik daudz laika kaut kam, jums vajadzētu tam veltīt visu savu spēku."
Gaidāmie izaicinājumi
Ternus galvenais tehnoloģiskais izaicinājums būs mazināt plaisu mākslīgā intelekta sacensībās. Kamēr konkurenti, piemēram, Google, ir spēruši lielus soļus, iekļaujot savās ierīcēs vismodernākos tērzēšanas robotus, Apple ir pieņēmis piesardzīgāku pieeju. Būtisku paziņojumu trūkums par Apple Intelligence platformu un kavēšanās ar jaunām Siri personalizācijas funkcijām ir likusi uzņēmumam paļauties uz trešo pušu mākslīgā intelekta integrācijām.
Ternusam būs jāpierāda arī savas diplomātiskās prasmes politiskajā arēnā, jo Kuks izcēlās ar spēju tikt galā ar tirdzniecības saspīlējumu starp Vašingtonu un Pekinu, veiksmīgi apejot tarifu politiku Donalda Trampa prezidentūras laikā. Tagad, atjaunojoties spiedienam no Baltā nama par ražošanas pārcelšanu uz ASV, jaunajam izpilddirektoram būs jāpārvalda uzņēmuma atkarība no Ķīnas piegādes ķēdes un jāpaātrina diversifikācija tādās valstīs kā Indija.
Pirmais publiskais tests notiks 9. septembrī Kupertino. Šajā datumā Apple plāno prezentēt savu pirmo salokāmo iPhone , jaunos Apple Watch pulksteņus un oficiālo jaunā Siri debiju, kas balstīta uz progresīvajām mākslīgā intelekta sistēmām, kuras uzņēmums prezentēja pagājušā gada jūlijā, taču kuras iznākšana notiek divus gadus vēlāk nekā plānots.
Kuka aiziešana mainīs arī daudzu ilggadēju Apple vadītāju lomas. Piemēram, Fils Šillers vairs nevadīs App Store vai uzņēmuma pasākumus. Viņš pievienojās Apple 1987. gadā, vadīja mārketingu no 1997. gada un prezentēja daudzus produktus, kas raksturoja pēdējo desmitgadi. App Store tagad atgriezīsies Edija Kjū pakalpojumu nodaļā, no kuras tas tika pārcelts 2015. gada decembrī tieši tāpēc, lai Šillers varētu to pārvaldīt. Ikdienas darbību veiks Kārsons Olivers, kurš pārraudzīs lietotņu izplatīšanu, alternatīvos veikalus un Apple Arcade. Pasākumu vadība būs Šillera bijušā vietniece Nola Veinšteina pārziņā, kura ziņos komunikācijas viceprezidentei Kristīnei Hjūgetai Kveilai. Šillers saglabās Apple biedra amatu un strādās pie "dažādām iniciatīvām" padomdevēja statusā, kas ir Apple standarta pieeja pakāpeniskai aiziešanai pensijā.
Pēdējo divu gadu laikā Apple ir arī piedzīvojusi vadības aiziešanu vai paziņojumus par aiziešanu, tostarp operāciju direktora Džefa Viljamsa, finanšu direktora Lukas Mestri, ģenerālpadomnieces Keitas Adamsas, vides vadītājas Lizas Džeksones, mākslīgā intelekta vadītāja Džona Džanandreas un dizaina viceprezidenta Alana Daija, kurš tagad ir dizaina vadītājs uzņēmumā Meta. Tāpēc Džona Ternusa pirmais uzdevums būs Apple vadības reorganizācija.
Tagad, kad ballīte ir beigusies un vēstule nosūtīta, jautājums ir, kā Džona Ternusa ietekme būs jūtama, kad viņš ieņems savu vietu birojā. Tims Kuks paliks tuvu, taču turpmāk uzņēmuma kurss vairs nebūs tikai viņa ziņā. Pāreja ir sākusies, un tehnoloģiju pasaule uzmanīgi vēro, vai jaunajam kapteinim izdosies noturēt kuģi mierīgos ūdeņos vai, gluži pretēji, viņam būs jāpārvar vētras, kuras pat viņa priekšgājējs nevarēja paredzēt.