- Korėjietiškos kosmetikos pardavimai „TikTok“ parduotuvėje Ispanijoje ir kitose Europos rinkose, palyginti su praėjusiais metais, išaugo 430 %.
- Tokie prekių ženklai kaip „Mixsoon“ daugiau nei 80 % savo pardavimų gauna per filialų kūrėjus.
- „TikTok Shop“ pasaulinė BMV 2025 m. pasiekė 64.300 mlrd. JAV dolerių, o jos apimtis padvigubėjo.
- Platforma plečiasi Europoje ir veikia daugiau nei dešimtyje šalių.
Socialinė prekyba Europoje toliau populiarėja, o „TikTok Shop“ įsitvirtino kaip viena iš platformų, skatinančių šį pokytį. Korėjietiškų grožio produktų („K-Beauty“) pardavimai šioje platformoje patyrė įspūdingą augimą – tokiose rinkose kaip Ispanija, Vokietija, Jungtinė Karalystė ir Jungtinės Valstijos, palyginti su praėjusiais metais, jie padidėjo 430 %, rodo paties socialinio tinklo bendrinami duomenys.
Šis bumas nėra pavienis atvejis. NIQ ataskaitos duomenimis, pasaulinė Korėjos grožio produktų pardavimų vertė per pastaruosius metus išaugo 53 %, o per pastaruosius dvejus metus – 131 %. Vakarų Europoje metinis augimas siekia 58 %, o Ispanijoje Korėjos prekių ženklai jau sudaro nuo 15 % iki 20 % internetinių odos priežiūros produktų pardavimų. Šie duomenys atspindi, kaip produktų atradimas per skaitmeninį turinį keičia pirkimo įpročius.
„K-Beauty“ – „TikTok Shop“ augimo variklis
„K-Beauty“ sėkmė glaudžiai susijusi su „TikTok“ atradimų komercijos modeliu. Remiantis GWI duomenimis , Ispanijos „TikTok“ vartotojai 78 % dažniau perka makiažo ir kosmetikos priemones nei tie, kurie nesinaudoja socialiniu tinklu . Pasauliniu makiažu vartotojai 38 % dažniau perka kremus ir drėkinamuosius kremus iš Korėjos prekių ženklų. Platforma pramogų turinį pavertė tiesioginio pardavimo kanalu, sutrumpindama kelią nuo atradimo iki pirkimo.
Prognozės rodo, kad ši rinka toliau augs. „Global Market Insights“ duomenimis , pasaulinis „K-Beauty“ verslas turėtų išaugti nuo 11.100 mlrd. JAV dolerių 2025 m. iki 21.200 mlrd. JAV dolerių 2035 m. , o tai reiškia 6,7 % metinį augimo tempą. „TikTok Shop“ tampa vienu iš pagrindinių kanalų šiai paklausai patenkinti, ypač Europoje, kur platforma jau prieinama daugiau nei dešimtyje šalių.
Kūrėjai – pardavimo modelio raktas
Vienas iš veiksnių, paaiškinančių šį augimą, yra turinio kūrėjų vaidmuo. Tokie prekių ženklai kaip „Mixsoon“, besispecializuojantys odos priežiūros srityje, daugiau nei 80 % savo pardavimų gauna per „TikTok Shop“ partnerių programą , kurioje kūrėjai už komisinius skelbia apžvalgas, pamokas ir demonstracijas. Bendrovė kas mėnesį auga 97 %, o per naujausią „Super Brand Day“ kampaniją pardavimai išaugo daugiau nei keturis kartus, pasitelkdama vaizdo įrašus, tiesiogines transliacijas ir integruotus pardavimus.
Šio modelio poveikis atsispindi bendruose platformos rodikliuose. 80 % įmonių, prekiaujančių per „TikTok Shop“, teigia, kad ši priemonė padėjo joms padidinti pardavimus ir pajamas . Be to, viena iš penkių įmonių praneša, kad pardavė produktą po to, kai jis išpopuliarėjo „TikTok“, o tai rodo platformos gebėjimą greitai paversti tendencijas pardavimais.
Pasaulinė plėtra ir rekordiniai skaičiai
„TikTok Shop“ augimas neapsiriboja grožio sektoriumi. Jungtinėse Valstijose, anot „eMarketer“, 2025 m. platforma pasiekė 15.820 mlrd. JAV dolerių bendrąją prekių apimtį (BMV) – 108 % daugiau nei ankstesniais metais. „Momentum Works“ skaičiuoja, kad pasauliniu mastu „TikTok Shop“ BMV tuo pačiu laikotarpiu viršijo 64.300 mlrd. JAV dolerių – beveik dvigubai daugiau nei 2024 m. Meksikoje vidutiniai dienos pardavimai nuo 2025 m. vasario iki rugsėjo mėn. išaugo 34 kartus, o tai pranašauja kitų Lotynų Amerikos rinkų potencialą.
Europoje platforma jau prieinama Austrijoje, Belgijoje, Nyderlanduose, Lenkijoje, Prancūzijoje, Vokietijoje, Airijoje, Italijoje, Ispanijoje ir Jungtinėje Karalystėje. Nuo „TikTok Shop“ paleidimo žemyne prie jos prisijungė daugiau nei 100 000 įmonių , o pardavimai JK 2025 m. birželį, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu, išaugo daugiau nei 30 %. Autentiško turinio, filialų kūrėjų ir sklandžios el. prekybos integracijos „TikTok“ derinys iš naujo apibrėžia el. prekybą regione.
„TikTok Shop“ tampa vis svarbesniu pardavimo kanalu, ypač Korėjos grožio sektoriuje, kur turinio, kūrėjų ir tiesioginio pirkimo derinys iš naujo apibrėžia apsipirkimo patirtį Europoje ir visame pasaulyje. Prekių ženklai, kurie sėkmingai integruoja pramogas ir prekybą, turės konkurencinį pranašumą ekosistemoje, kurioje atradimai ir sandoriai vyksta toje pačioje erdvėje . Prognozuojant tvarų augimą ir nesustabdomą geografinę plėtrą, socialinė prekyba tampa mažmeninės prekybos ateitimi.
