- Timas Cookas atsistatydina iš „Apple“ generalinio direktoriaus pareigų po 15 metų darbo, parašęs emocingą laišką ir pasiekęs rekordinį pergalių ir pralaimėjimų skaičių.
- Johnas Ternusas, techninės įrangos inžinierius ir įmonės veteranas, perima naujojo generalinio direktoriaus pareigas, spręsdamas dirbtinio intelekto ir sulankstomo „iPhone“ iššūkį.
- Kuko era paliko „Apple“ vertingiausia bendrove pasaulyje, kurios rinkos kapitalizacija viršija 4,5 trilijono dolerių.
- Perėjimas apima aukščiausiosios vadovybės pokyčius ir pirmąjį svarbų renginį rugsėjo 9 d., kuriame tikimasi naujų pokyčių.
Penkiolika metų vadovavimo vertingiausiai pasaulio įmonei palieka savo žymę, tačiau retai kada tai matome Timo Cooko gyvenime. Nuo pat pirmos dienos jis buvo žmogus, kuriam patinka, kad produktai ir rezultatai kalbėtų patys už save. Žmogus, kuris diskretiškumą nešiojo kaip antrą odą. Štai kodėl, kai kitą antradienį jis pasitrauks iš generalinio direktoriaus pareigų ir perduos vadovavimą Johnui Ternusui, jis tai padarys taip, kaip beveik viską darė „Apple“: efektyviai ir nekeldamas per daug triukšmo. Leisdamas savo veiksmams kalbėti garsiau nei jis pats.
Tačiau prieš jam išeinant įvyko vakarėlis. Ir tame vakarėlyje, tarp dviejų dešimtmečių draugų ir kolegų, Timas Cookas padarė tai, ko beveik niekada nedaro: papasakojo apie save. Jis paminėjo savo partnerį vardu dviejų šimtų žmonių akivaizdoje. Tarp jų buvo ir Laurene Powell Jobs, Steve'o Jobso žmona ir Timo Cooko draugė.
Timo Cooko atsisveikinimas
Sekmadienį, rugpjūčio 23 d., „Apple“ surengė atsisveikinimo vakarėlį Timui Cookui „Apple Park“ parke. Dalis renginio vyko pastato viduje esančioje kavinėje „Caffè Macs“. Šia proga pastato centrinis kiemas buvo paverstas koncertų vieta: gyvai koncertavo grupė „OneRepublic“, o internete platinamoje nuotraukoje matyti Timas Cookas, laikantis gitarą ir stovintis šalia grupės. Renginyje dalyvavo apie du šimtai žmonių, beveik visi jie buvo „Apple“ darbuotojai, praneša „The Information“. Iš esmės tai buvo šventė tiems, kurie pastaruosius penkiolika metų glaudžiai bendradarbiavo su Timu Cooku.
Tarp pagerbusių Timą Cooką buvo Laurene Powell Jobs, Steve'o Jobso našlė. Kalbėjo ir Jeffas Williamsas, „Apple“ vyriausiasis operacijų vadovas iki savo išėjimo į pensiją praėjusiais metais ir vienas svarbiausių Cooko dešiniųjų rankų per visą jo, kaip generalinio direktoriaus, kadenciją. Prie jų prisijungė Eddy Cue, „Apple“ paslaugų vadovas, ir Johnas Ternusas, kuris šiuo metu vadovauja bendrovės aparatinės įrangos inžinerijai ir netrukus perims Cooko biurą. Vienas atsisveikino su savo viršininku, kitas netrukus paveldės jo pareigas. Vieno skyriaus pabaiga ir kito pradžia, švenčiama tą patį sekmadienį ir po tuo pačiu stogu.
Kalbėjo ir Timas Cookas. Savo kalboje jis padarė kai ką, kas laužo dviejų dešimtmečių diskretiškumo principą: visų dalyvių akivaizdoje jis paminėjo savo partnerį vardu Mike'as. Pasak to paties šaltinio, su kuriuo konsultavosi „The Information“, tai buvo trumpas padėkos žodis, tačiau jis yra svarbesnis, nes iš Timo Cooko pusės jis girdimas retai. Nuo 2014 m., kai jis viešai paskelbė apie savo homoseksualumą, Timas Cookas šia tema beveik neužsiminė. Jis mieliau laiko savo asmeninį gyvenimą visiškai privačiu. Jo sprendimas paminėti Mike'ą atsisveikinimo kalboje paverčia šią akimirką vienu žmogiškiausių jo gestų per penkiolika metų, kai jis vadovavo „Apple“.
Kuko palikimas skaičiais
Sunku ginčytis dėl tų penkiolikos metų apskaitos. Kai Cookas perėmė įmonės vairą, „Apple“ vertė siekė apie 348.000 mlrd. JAV dolerių, o šiandien ji vertinama maždaug 4,5 trilijono JAV dolerių. Metinės pajamos 2025 finansiniais metais pasiekė 416.000 mlrd. JAV dolerių, o paskutinis ketvirtis, kurį Cookas pristatė kaip generalinis direktorius, buvo baigtas rekordiniu 29.789 mlrd. JAV dolerių grynuoju pelnu, t. y. 27 % didesniu nei prieš metus. Akcijų kaina, kuri pirmadienį nukrito 1,8 %, nuo balandžio 20 d., kai buvo paskelbta apie pokytį, pakilo beveik 18 %.
Cookas niekada nebuvo produktų vizionierius, bet ir neapsimetinėjo juo esąs. Jo indėlis buvo tas, kad „iPhone“ tapo ekosistemos centru, kuri, dėka tokių paslaugų ir priedų kaip „Apple Watch“ ir „AirPods“, generuoja pasikartojančias pajamas su maržomis, kokių joks techninės įrangos gamintojas anksčiau nebuvo matęs. Jis taip pat vadovavo perėjimui prie patentuotų lustų savo produktuose – rizikingiausias, bet geriausiai įgyvendintas techninis sprendimas per visą jo kadenciją. „Vision Pro“ yra vienintelė nauja produktų kategorija, kurią jis asmeniškai propagavo ir kuri dar neįsigalėjo. Tas pats pasakytina ir apie dirbtinio intelekto revoliuciją, į kurią, daugelio ekspertų nuomone, „Apple“ įsitraukė pavėluotai.
Kita netikėta kaina – Kinijos tiekimo grandinė, kuri leido įvykti ekonominiam stebuklui ir toliau veikia kaip laikrodis, tačiau dabar dėl įtemptos tarptautinės geopolitinės padėties yra trapiausias bendrovės turtas.
Naujasis kapitonas Johnas Ternusas
Johnas Ternusas rugsėjo 1 d. pradėjo eiti „Apple“ generalinio direktoriaus pareigas, po 25 metų darbo įmonėje ir galutinai pakeitęs Timą Cooką „iPhone“ gamintojo vairo pozicijoje. Buvęs vyresnysis techninės įrangos inžinerijos viceprezidentas pradeda naują skyrių technologijų milžinės istorijoje su aiškia profesine filosofija: „Sunku tiek daug savęs įdėti į kažką. Tai įtempta. Tai reikalauja aukos. Bet tai verta, nes mūsų laikas yra ribotas.“ Jo atvykimas žymi laikotarpio, kurį apibrėžia poreikis išlaikyti verslo stiprumą, pradžią, kol „Apple“ siekia atgauti pozicijas dirbtinio intelekto srityje.
Šis paskyrimas vėl suteikia „Apple“ vadovui vidinę poziciją. 51 metų Johnas Ternusas prie bendrovės prisijungė 2001 m., prieš tai dirbęs mechanikos inžinieriumi „Virtual Research Systems“, o 2013 m. buvo paskirtas aparatinės įrangos inžinerijos viceprezidentu. Po aštuonerių metų jis prisijungė prie vadovų komandos. Per savo kadenciją jis dalyvavo kuriant tokius produktus kaip „Mac“, „iPad“, „iPhone“ ir „AirPods“, taip pat atliko svarbų vaidmenį pereinant prie „Apple Silicon“ – vieno reikšmingiausių bendrovės technologinių pokyčių pastaraisiais metais.
Istorija iš „Cinema Display“ kūrimo proceso leidžia suprasti produkto kultūrą, kurią Ternusas dabar siekia perteikti „Apple“ vadovybei. Kai jis dar buvo vienas iš jaunesniųjų įmonės inžinierių, jis naktį praleido tiekėjo patalpose, pro didinamąjį stiklą tyrinėdamas mažyčius plieninių varžtelių plyšius monitoriaus gale. Projekte buvo nurodyti 25 vienetai, bet tiekėjas pagamino 35. Pirkėjui skirtumas vargu ar būtų pastebėtas, tačiau Ternusui ši detalė reiškė kažką svarbesnio nei matomas poveikis. Po daugelio metų vadovas paaiškino, ko išmoko iš šios patirties: „Jei ketinate skirti tiek laiko kažkam, turėtumėte atiduoti visas jėgas.“
Laukiantys iššūkiai
Pagrindinis „Ternus“ technologinis iššūkis bus panaikinti atotrūkį dirbtinio intelekto lenktynėse. Nors tokie konkurentai kaip „Google“ padarė didelę pažangą integruodami pažangiausius pokalbių robotus į savo įrenginius, „Apple“ pasirinko atsargesnį požiūrį. Dėl reikšmingų pranešimų apie „Apple Intelligence“ platformą trūkumo ir naujų „Siri“ suasmeninimo funkcijų vėlavimo bendrovė pasikliauja trečiųjų šalių dirbtinio intelekto integracijomis.
Ternusui taip pat teks pademonstruoti savo diplomatinius įgūdžius politinėje arenoje, nes Cookas išsiskyrė gebėjimu valdyti prekybos įtampą tarp Vašingtono ir Pekino, sėkmingai apeidamas tarifų politiką Donaldo Trumpo prezidentavimo metu. Dabar, kai Baltieji rūmai vėl spaudžiami perkelti gamybą į Jungtines Valstijas, naujasis generalinis direktorius turės valdyti bendrovės priklausomybę nuo Kinijos tiekimo grandinės ir paspartinti diversifikaciją į tokias šalis kaip Indija.
Pirmasis viešas bandymas įvyks rugsėjo 9 d. Kupertine. Tą dieną „Apple“ turėtų pristatyti savo pirmąjį sulankstomą „iPhone“ , naujus „Apple Watch“ laikrodžius ir oficialų naujojo „Siri“ debiutą. Ši sistema paremta pažangiomis dirbtinio intelekto sistemomis, kurias bendrovė pristatė praėjusį liepą, tačiau kurios pasirodymas vėluoja dvejais metais.
Cooko pasitraukimas taip pat pakeis daugelio ilgamečių „Apple“ vadovų vaidmenis. Pavyzdžiui, Philas Schilleris nebevadovaus „App Store“ ar įmonės renginiams. Jis prisijungė prie „Apple“ 1987 m., nuo 1997 m. vadovavo rinkodarai ir pristatė daugelį produktų, kurie apibrėžė pastarąjį dešimtmetį. „App Store“ dabar grįš į Eddy Cue paslaugų skyrių, iš kurio ji buvo perkelta 2015 m. gruodžio mėn. būtent tam, kad Schilleris galėtų ją valdyti. Kasdienes operacijas tvarkys Carsonas Oliveris, kuris prižiūrės programėlių platinimą, alternatyvias parduotuves ir „Apple Arcade“. Už renginius bus atsakinga buvusi Schillerio pavaduotoja Nola Weinstein, kuri bus atskaitinga komunikacijos viceprezidentei Kristin Huguet Quayle. Schilleris išlaikys „Apple Fellow“ titulą ir dirbs su „įvairiomis iniciatyvomis“ patariamuoju balsu – tai standartinis „Apple“ požiūris į laipsnišką išėjimą į pensiją.
Per pastaruosius dvejus metus „Apple“ taip pat matė vadovybės, kuriai paliko pareigas, arba apie kurią buvo pranešta, pasitraukė jos vadovai, įskaitant vyriausiąjį operacijų vadovą Jeffą Williamsą, finansų direktorių Lucą Maestri, generalinę patarėją Kate Adams, aplinkosaugos vadovę Lisa Jackson, dirbtinio intelekto vadovą Johną Giannandrea ir dizaino viceprezidentą Alaną Dye, kuris dabar vadovauja dizainui „Meta“, reorganizavimą. Todėl pirmoji Johno Ternuso užduotis bus „Apple“ vadovybės reorganizavimas.
Vakarėliui pasibaigus ir laiškui išsiųstam, dabar kyla klausimas, kaip bus jaučiama Johno Ternuso įtaka, kai jis užims savo vietą biure. Timas Cookas liks artimas, tačiau nuo šiol bendrovės kursas nebepriklausys vien jam. Perėjimas jau vyksta, ir technologijų pasaulis atidžiai stebi, ar naujajam kapitonui pavyks išlaikyti laivą ramiuose vandenyse, ar, priešingai, jam teks įveikti audras, kurių net jo pirmtakas negalėjo numatyti.