- 스페인을 비롯한 유럽 시장에서 틱톡샵을 통한 한국 화장품 판매량이 전년 대비 430% 증가했다.
- Mixsoon과 같은 브랜드는 매출의 80% 이상을 제휴 크리에이터를 통해 창출합니다.
- 틱톡샵은 2025년에 전 세계 총 상품 거래액(GMV)이 64.300억 달러에 달해 현재 규모에서 두 배로 증가할 것으로 예상됩니다.
- 해당 플랫폼은 유럽에서 10개국 이상에 진출하며 확장세를 이어가고 있습니다.
유럽에서 소셜 커머스가 지속적으로 성장하고 있는 가운데, 틱톡 샵은 이러한 변화를 주도하는 플랫폼 중 하나로 자리매김했습니다. 틱톡 자체 데이터에 따르면, 스페인, 독일, 영국, 미국 등 여러 시장에서 한국 화장품(K뷰티) 판매량이 전년 대비 430%라는 경이적인 증가세를 기록했습니다.
이러한 호황은 단지 일회성 현상이 아닙니다. NIQ 보고서에 따르면 한국 화장품의 전 세계 판매액은 지난 1년 동안 53%, 지난 2년 동안 131% 증가했습니다 . 서유럽에서는 전년 대비 58% 증가했으며, 스페인에서는 한국 브랜드가 온라인 스킨케어 판매량의 15~20%를 차지하고 있습니다. 이러한 데이터는 디지털 콘텐츠를 통한 제품 발견이 구매 습관을 어떻게 변화시키고 있는지를 보여줍니다.
틱톡샵의 성장 동력, K뷰티
K뷰티의 성공은 틱톡의 발견 기반 커머스 모델과 밀접하게 관련되어 있습니다. GWI 데이터에 따르면 스페인 틱톡 사용자는 틱톡을 사용하지 않는 사용자보다 화장품을 구매할 가능성이 78% 더 높습니다 . 전 세계적으로도 한국 브랜드의 크림과 보습제를 구매할 가능성이 38% 더 높습니다. 틱톡은 엔터테인먼트 콘텐츠를 직접적인 판매 채널로 전환하여, 제품 발견에서 구매까지의 과정을 단축시켰습니다.
예측에 따르면 이 시장은 지속적으로 성장할 것으로 예상됩니다. 글로벌 마켓 인사이트(Global Market Insights)에 따르면 전 세계 K-뷰티 시장은 2025년 111억 달러에서 2035년 212억 달러로 증가할 것으로 예상되며 , 이는 연평균 6,7%의 성장률을 나타냅니다. 특히 틱톡은 이미 10개국 이상에서 서비스를 제공하고 있는 유럽에서 틱톡샵이 이러한 수요를 포착하는 주요 채널 중 하나로 부상하고 있습니다.
판매 모델의 핵심은 제작자들입니다.
이러한 성장을 설명하는 요인 중 하나는 콘텐츠 크리에이터의 역할입니다. 스킨케어 전문 브랜드인 믹순(Mixsoon)은 크리에이터들이 리뷰, 튜토리얼, 데모 영상을 게시하고 수수료를 받는 틱톡 샵 제휴 프로그램을 통해 매출의 80% 이상을 올리고 있습니다. 이 회사는 매달 97%의 성장률을 기록하고 있으며, 최근 진행한 슈퍼 브랜드 데이 캠페인에서는 영상, 라이브 스트리밍, 통합 판매를 통해 매출이 4배 이상 증가했습니다.
이 모델의 효과는 플랫폼의 전반적인 수치에 반영되어 있습니다. 틱톡 샵을 통해 제품을 판매하는 기업의 80%가 이 도구가 매출과 수익 증대에 도움이 되었다고 응답했습니다 . 또한, 기업 5곳 중 1곳은 틱톡에서 입소문을 탄 제품이 매진되었다고 보고했는데, 이는 틱톡이 트렌드를 빠르게 매출로 전환할 수 있는 능력을 보여줍니다.
글로벌 확장 및 기록적인 수치
틱톡샵의 성장은 뷰티 분야에만 국한되지 않습니다. eMarketer에 따르면 , 미국에서 틱톡샵의 총 상품 판매액(GMV)은 2025년에 158억 2천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 전년 대비 108% 증가한 수치입니다 . Momentum Works는 전 세계적으로 틱톡샵의 GMV가 같은 기간 동안 643억 달러를 넘어설 것으로 추정하는데, 이는 2024년의 거의 두 배에 달하는 수치입니다. 멕시코에서는 2025년 2월부터 9월까지 일평균 매출이 34배 증가하여 다른 라틴 아메리카 시장의 잠재력을 보여주고 있습니다.
유럽에서는 이미 오스트리아, 벨기에, 네덜란드, 폴란드, 프랑스, 독일, 아일랜드, 이탈리아, 스페인, 영국에서 틱톡 샵을 이용할 수 있습니다. 유럽 대륙 출시 이후 10만 개 이상의 기업이 틱톡 샵에 합류했으며 , 2025년 6월 영국에서의 매출은 전년 대비 30% 이상 증가했습니다. 진정성 있는 콘텐츠, 제휴 크리에이터, 그리고 틱톡의 원활한 전자상거래 통합 은 이 지역의 전자상거래를 새롭게 정의하고 있습니다.
틱톡샵은 특히 한국 뷰티 업계를 중심으로 콘텐츠, 크리에이터, 직접 구매의 결합을 통해 유럽을 비롯한 전 세계 쇼핑 경험을 재정의하며 점점 더 중요한 판매 채널로 자리매김하고 있습니다. 엔터테인먼트와 상거래를 성공적으로 통합하는 브랜드는 발견과 거래가 동일한 공간에서 이루어지는 생태계에서 경쟁 우위를 확보할 수 있을 것입니다 . 지속적인 성장과 거침없는 지리적 확장이 예상되는 소셜 커머스는 미래 소매업의 핵심으로 떠오르고 있습니다.
