- ティム・クック氏が、アップルのCEOとして15年間務めた後、感動的な手紙と記録的な数字を残して退任した。
- ハードウェアエンジニアであり、同社のベテラン社員であるジョン・テルナスが、人工知能と折りたたみ式iPhoneという難題を抱え、新CEOに就任した。
- クック時代を経て、アップルは時価総額4兆5000億ドルを超え、世界で最も価値のある企業となった。
- 今回の移行には、経営陣の交代や、9月9日に予定されている最初の主要イベントが含まれており、そこで新たな展開が期待されている。
世界で最も価値のある企業を15年間率いた経験は、確かにその痕跡を残すものだが、ティム・クック氏にはそれがほとんど見られない。彼は創業当初から、製品と実績こそが雄弁に物語るべきだと考える人物だった。まるで第二の皮膚のように、控えめな態度を貫いてきた。だからこそ、来週火曜日にCEOを退任し、ジョン・ターナス氏に経営の舵取りを任せる際も、アップルでこれまで行ってきたこととほぼ同じように、効率的に、そして大げさな宣伝をすることなく、自らの行動で多くを語るだろう。
しかし、出発前にパーティーが開かれた。そのパーティーで、20年来の友人や同僚たちに囲まれたティム・クックは、普段はめったにしないことをした。それは、自分のことを話すことだった。彼は200人の前で、パートナーの名前を挙げたのだ。その中には、スティーブ・ジョブズの妻であり、ティム・クックの友人でもあるローリーン・パウエル・ジョブズもいた。
ティム・クックの別れ
8月23日（日）、アップルはアップルパークでティム・クックの送別会を開催した。イベントの一部は、建物内のカフェ「カフェ・マック」で行われた。この日のために、建物の中央の中庭はコンサート会場へと様変わりし、バンド「ワンリパブリック」がライブ演奏を行った。ネット上で拡散された写真には、ティム・クックがギターを手にバンドメンバーの隣に立っている姿が写っている。The Informationによると、イベントには約200人が参加し、そのほとんどがアップル社員だったという。このイベントは、過去15年間ティム・クックと密接に仕事をしてきた人々にとって、まさに祝賀会だった。
ティム・クック氏に敬意を表してスピーチを行った人々の中には、スティーブ・ジョブズ氏の未亡人であるローリーン・パウエル・ジョブズ氏もいた。昨年退任するまでアップルの最高執行責任者（COO）を務め、クック氏のCEO在任期間中、最も重要な右腕の一人であったジェフ・ウィリアムズ氏もスピーチを行った。アップル・サービス部門責任者のエディ・キュー氏と、現在同社のハードウェア・エンジニアリング部門を率い、間もなくクック氏の後任となるジョン・ターナス氏も加わった。一方は上司に別れを告げ、もう一方はその地位を引き継ごうとしている。一つの章の終わりと新たな章の始まりが、同じ日曜日、同じ屋根の下で祝われた。
ティム・クック氏もスピーチを行った。そして、そのスピーチの中で、彼は20年間の沈黙を破る行動に出た。出席者全員の前で、パートナーのマイク氏をファーストネームで言及したのだ。The Informationが取材した情報筋によると、それは短い言及だったが、ティム・クック氏がそのような発言をすることは滅多にないため、より重みを持つものとなった。2014年に同性愛者であることを公表して以来、ティム・クック氏はこの話題にほとんど触れてこなかった。彼は私生活を完全に秘密にすることを好んできた。退任スピーチでマイク氏に言及したことは、アップルのトップとして15年間務めた彼から見られた最も人間味あふれる行動の一つと言えるだろう。
数字で見るクックの功績
この15年間の業績は議論の余地がない。クックがCEOに就任した当時、アップルの時価総額は約3480億ドルだったが、現在は約4兆5000億ドルに達している。2025会計年度の年間売上高は4160億ドルに達し、クックがCEOとして発表した最後の四半期決算は、前年同期比27%増の297億8900万ドルという記録的な純利益で締めくくられた。月曜日に1,8%下落した株価は、4月20日にCEO交代が発表されて以来、18%近く上昇している。
クック氏は決して製品開発の先見者ではなかったが、そうであるかのように振る舞うこともなかった。彼の功績は、iPhoneをエコシステムの中心に据えたことであり、Apple WatchやAirPodsといったサービスやアクセサリーのおかげで、ハードウェアメーカーがこれまで経験したことのないような利益率で継続的な収益を生み出している。また、自社製品に独自チップを採用するという、在任期間中最もリスクの高い、しかし最も成功した技術的決断を先導した。彼が個人的に推進した新製品カテゴリーの中で、まだ本格的に普及していないのはVision Proだけだ。AI革命についても同様で、多くの専門家はAppleがAI革命への対応で出遅れていると考えている。
もう一つの予期せぬコストは、経済奇跡を可能にし、これまで時計仕掛けのように機能し続けてきた中国のサプライチェーンだが、緊迫した国際的な地政学的状況のため、今や同社にとって最も脆弱な資産となっている。
新キャプテン、ジョン・テルナス
ジョン・ターナスは、アップルに25年間勤務した後、9月1日にアップルのCEOに就任し、iPhoneメーカーのトップとしてティム・クックの後任となった。ハードウェアエンジニアリング担当上級副社長を務めていたターナスは、明確な職業哲学を掲げ、この巨大テクノロジー企業に新たな章を刻み始める。「自分のすべてを注ぎ込むのは大変なことだ。ストレスもかかるし、犠牲も伴う。しかし、私たちの時間は限られているのだから、それだけの価値はある」。彼の就任は、アップルが人工知能分野での巻き返しを図りつつ、事業の強さを維持する必要性によって特徴づけられる時代の始まりを意味する。
今回の人事で、アップルのトップに再び社内幹部が就任することになった。ジョン・ターナス氏（51歳）は、バーチャル・リサーチ・システムズで機械エンジニアとして勤務した後、2001年にアップルに入社。2013年にはハードウェアエンジニアリング担当副社長に就任し、8年後には経営陣に加わった。キャリアを通じて、Mac、iPad、iPhone、AirPodsなどの製品開発に携わるとともに、近年のアップルにとって最も重要な技術的変革の一つであるApple Siliconへの移行においても重要な役割を果たした。
シネマディスプレイの開発にまつわるエピソードは、テルヌス氏が現在アップルの経営陣にもたらそうとしている製品文化を垣間見せてくれる。彼がまだアップルの若手エンジニアだった頃、あるサプライヤーの工場で一晩を過ごし、モニター背面の小さなネジ穴を虫眼鏡で丹念に調べた。設計では25本だったが、サプライヤーは35本も製造していた。購入者にとってはほとんど気づかないような違いだったが、テルヌス氏にとって、その細部は目に見える影響以上の重要な意味を持っていた。数年後、彼はその経験から学んだことをこう語っている。「何かにそれだけの時間を費やすなら、全力を尽くすべきだ。」
今後の課題
Ternusにとって最大の技術的課題は、AI競争における差を縮めることだ。Googleなどの競合他社は最先端のチャットボットを自社デバイスに組み込むことで大きな進歩を遂げている一方、Appleはより慎重なアプローチをとっている。Apple Intelligenceプラットフォームに関する重要な発表がないことや、Siriの新たなパーソナライゼーション機能の導入が遅れていることから、同社はサードパーティ製のAI統合に頼らざるを得ない状況にある。
テルヌス氏は、政治の舞台でも外交手腕を発揮する必要があるだろう。クック氏は、ワシントンと北京間の貿易摩擦を巧みに操り、ドナルド・トランプ大統領時代には関税政策をうまく回避することで名を馳せた。ホワイトハウスから生産拠点を米国に移転するよう再び圧力がかかる中、新CEOは、中国のサプライチェーンへの依存度を管理し、インドなどの国への事業多角化を加速させなければならない。
最初の公開テストは9月9日にクパチーノで行われる。この日、アップルは初の折りたたみ式iPhone、新型Apple Watch、そして昨年7月にプレビュー公開した高度な人工知能システムをベースにした新型Siriの正式発表を行うと予想されているが、新型Siriの正式発表は予定より2年遅れている。
クック氏の退任は、長年アップルに在籍してきた多くの幹部の役割にも変化をもたらすだろう。例えば、フィル・シラー氏はApp Storeや社内イベントの責任者ではなくなる。彼は1987年にアップルに入社し、1997年からマーケティング部門を率い、過去10年間を象徴する多くの製品を発表してきた。App Storeは、シラー氏が管理できるようにするために2015年12月に移管されたエディ・キュー氏のサービス部門に再び戻る。日々の運営は、アプリ配信、代替ストア、Apple Arcadeを統括するカーソン・オリバー氏が担当する。イベントは、シラー氏の元副官であるノーラ・ワインスタイン氏が担当し、コミュニケーション担当副社長のクリスティン・ヒューゲット・クエール氏に報告する。シラー氏はApple Fellowの肩書きを保持し、段階的退職におけるアップルの標準的なアプローチとして、顧問として「様々なイニシアチブ」に取り組む予定だ。
過去2年間で、アップルでは最高執行責任者のジェフ・ウィリアムズ、最高財務責任者のルカ・マエストリ、法務顧問のケイト・アダムス、環境部門責任者のリサ・ジャクソン、人工知能部門責任者のジョン・ジャンナンドレア、そして現在はメタのデザイン部門責任者を務めるデザイン担当副社長のアラン・ダイなど、経営陣の退任や退任発表が相次いでいる。そのため、アップルの経営陣の再編がジョン・テルナスの最初の仕事となるだろう。
パーティーも終わり、手紙も送られた今、ジョン・ターナスが就任後、どのような影響力を持つのかが注目される。ティム・クックは今後も同社に深く関わっていくが、今後は会社の方向性を彼一人で決めることはなくなる。移行は進行中であり、テクノロジー業界は、新船長が順調に経営を進められるのか、それとも前任者ですら予見できなかったような嵐の中を航海しなければならないのかを注視している。