- Meta lanza Muse Image, su nuevo generador de imágenes con IA, integrado en Instagram y WhatsApp.
- Las cuentas públicas de Instagram se incluyen por defecto como fuente para crear imágenes con el rostro de cualquier usuario.
- No se notifica cuando alguien utiliza tus fotos para generar contenido con IA, y las imágenes ya creadas no se eliminan aunque desactives la opción.
- La función podría vulnerar el RGPD en Europa, y ya ha generado críticas de agencias de talento y expertos en privacidad.
Meta ha lanzado Muse Image, su primer modelo de inteligencia artificial para generar imágenes, y lo ha integrado de lleno en Instagram. La gran polémica: todas las cuentas públicas de la red social están activadas por defecto para que cualquier usuario pueda usar sus fotos como base para crear nuevas imágenes con IA. Basta con mencionar el perfil de alguien en un mensaje para que el sistema tome sus publicaciones y genere un resultado sintético.
La compañía de Mark Zuckerberg defiende la función como una herramienta creativa para diseñar invitaciones o conceptos colaborativos. Sin embargo, la ausencia de consentimiento explícito y la falta de notificación han encendido las alarmas entre defensores de la privacidad y expertos legales, especialmente en Europa, donde el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) exige un permiso claro para tratar datos personales como la imagen.
¿Cómo funciona Muse Image y qué implica para los usuarios?
Muse Image compite con modelos como GPT Images 2.0 de OpenAI o Nano Banana 2 de Google. Desarrollado por Meta Superintelligence Labs, el modelo es capaz de generar imágenes realistas a partir de texto o modificar fotos existentes. Pero la característica más controvertida es la integración con Instagram: cualquier perfil público puede ser etiquetado con una @ en Meta AI, y el sistema extrae las fotos de esa cuenta para crear una nueva imagen con el rostro de la persona. Meta asegura que todas las imágenes generadas llevan una marca de agua invisible llamada Content Seal, pero eso no evita el uso no consentido de la apariencia de los usuarios.
Activado por defecto: cómo desactivar la opción
La función viene activada por defecto para todas las cuentas públicas. Quien no quiera que sus fotos se utilicen debe desactivarla manualmente. Para ello, hay que ir a Configuración > Compartir y reutilizar y desmarcar las opciones de Publicaciones y Reels en la sección «Permitir que las personas usen tu contenido en Instagram y con funciones de IA en Meta». Si la opción no aparece, es que la función aún no se ha desplegado en esa cuenta. También se puede cambiar la cuenta a privada, pero eso no elimina las imágenes ya generadas.
Meta advierte que no se notificará al usuario cuando alguien utilice su contenido para crear imágenes con IA. Además, si se desactiva la opción o se borra el contenido original, las imágenes sintéticas ya creadas no se eliminarán. Esto deja a los usuarios en una situación de vulnerabilidad, ya que podrían circular versiones artificiales de sus fotos sin que lo sepan.
Implicaciones legales en Europa y críticas
La activación por defecto y la falta de consentimiento explícito chocan frontalmente con el RGPD. El abogado especialista en protección de datos Jorge García Herrero señala que el diseño de la herramienta no respeta la normativa europea, ya que exige un consentimiento activo y separado, no un simple opt-out. Además, recuerda que el Tribunal de Justicia de la UE ya ha sentenciado que las plataformas deben asegurarse de que el usuario que genera contenido cuenta con el consentimiento de la persona cuya imagen utiliza.
La polémica recuerda al escándalo de Grok, la IA de X, que permitió generar imágenes sexualizadas de mujeres y niñas sin permiso. Meta asegura que Muse Image incluye medidas de seguridad para evitar contenido perjudicial, pero la posibilidad de que cualquier usuario pueda usar la cara de otra persona sin aviso ha generado críticas de la agencia de talentos CAA y de figuras públicas como Ester Expósito. La compañía no ha anunciado ajustes específicos para la UE, a pesar de los frentes abiertos que ya tiene por su forma de pedir permisos.
Muse Video y el futuro de la IA en Meta
Meta ya ha confirmado que está desarrollando Muse Video, una herramienta equivalente para la generación de vídeos con IA, similar a cómo Meta lanza Vibes para feeds de videos. Muse Image está disponible en Meta AI, WhatsApp y las Historias de Instagram en Estados Unidos, y se espera que llegue próximamente a Facebook y a más países. La compañía también planea vender acceso a sus modelos de IA a desarrolladores externos a través de una plataforma en la nube, como parte de su estrategia para rentabilizar la inversión en centros de datos.
En definitiva, el lanzamiento de Muse Image ha abierto un debate sobre los límites de la creatividad y la privacidad en la era de la inteligencia artificial. Mientras Meta lo presenta como una herramienta colaborativa, los usuarios se enfrentan a la realidad de que su imagen puede ser utilizada sin su conocimiento y sin posibilidad de eliminar el contenido generado. La opción de desactivarlo está ahí, pero hay que buscarla, y en Europa la legalidad de todo el proceso está en entredicho. La pelota está ahora en el tejado de las autoridades de protección de datos.
