- Tim Cook mengundurkan diri sebagai CEO setelah 15 tahun memimpin Apple, dengan surat yang emosional dan jumlah yang memecahkan rekor.
- John Ternus, seorang insinyur perangkat keras dan veteran perusahaan, mengambil alih posisi CEO baru dengan tantangan kecerdasan buatan dan iPhone lipat.
- Era Cook menjadikan Apple sebagai perusahaan paling berharga di dunia, dengan kapitalisasi pasar melebihi 4,5 triliun dolar AS.
- Transisi ini mencakup perubahan dalam manajemen puncak dan acara besar pertama pada tanggal 9 September, di mana perkembangan baru diharapkan akan terjadi.
Lima belas tahun memimpin perusahaan paling berharga di dunia meninggalkan jejak, tetapi kita jarang melihatnya pada Tim Cook. Sejak hari pertama, dia adalah seorang pria yang lebih suka produk dan hasil berbicara sendiri. Seseorang yang selalu menjaga kerahasiaan. Itulah mengapa, ketika dia mengundurkan diri sebagai CEO Selasa depan untuk menyerahkan kendali kepada John Ternus, dia akan melakukannya seperti yang telah dia lakukan hampir pada semua hal di Apple: efisien dan tanpa membuat terlalu banyak kehebohan. Membiarkan tindakannya berbicara lebih keras daripada dirinya sendiri.
Namun sebelum ia pergi, ada sebuah pesta. Dan di pesta itu, di antara teman dan kolega selama dua dekade, Tim Cook melakukan sesuatu yang hampir tidak pernah ia lakukan: berbicara tentang dirinya sendiri. Ia menyebut nama pasangannya, di depan dua ratus orang. Di antara mereka ada Laurene Powell Jobs, istri Steve Jobs dan teman Tim Cook.
Perpisahan Tim Cook
Pada hari Minggu, 23 Agustus, Apple mengadakan pesta perpisahan untuk Tim Cook di Apple Park. Sebagian acara berlangsung di Caffè Macs, kafe di dalam gedung tersebut. Untuk kesempatan itu, halaman tengah gedung diubah menjadi tempat konser: band OneRepublic tampil langsung, dan sebuah foto yang beredar online menunjukkan Tim Cook memegang gitar, berdiri di samping band tersebut. Sekitar dua ratus orang menghadiri acara tersebut, hampir semuanya karyawan Apple, menurut The Information. Pada intinya, itu adalah perayaan bagi mereka yang telah bekerja sama erat dengan Tim Cook selama lima belas tahun terakhir.
Di antara mereka yang berbicara untuk memberikan penghormatan kepada Tim Cook adalah Laurene Powell Jobs, janda Steve Jobs. Jeff Williams, kepala operasional Apple hingga pensiun tahun lalu dan salah satu tangan kanan terpenting Cook selama masa jabatannya sebagai CEO, juga berbicara. Mereka bergabung dengan Eddy Cue, kepala Apple Services, dan John Ternus, yang saat ini memimpin rekayasa perangkat keras perusahaan dan akan segera mengambil alih kantor Cook. Yang satu mengucapkan selamat tinggal kepada bosnya, yang lain akan mewarisi posisinya. Akhir dari satu bab dan awal dari bab lain, dirayakan pada hari Minggu yang sama dan di bawah satu atap yang sama.
Tim Cook juga berbicara. Dan dalam sambutannya, ia melakukan sesuatu yang melanggar dua dekade sikap tertutupnya: ia menyebut pasangannya dengan nama depannya, Mike, di hadapan semua hadirin. Menurut sumber yang sama yang dikonsultasikan oleh The Information, itu adalah pengakuan singkat, tetapi memiliki bobot lebih karena betapa jarangnya hal itu datang dari Tim Cook. Sejak mengumumkan secara publik bahwa ia gay pada tahun 2014, Tim Cook hampir tidak pernah menyentuh subjek tersebut. Ia lebih memilih untuk menjaga kehidupan pribadinya sepenuhnya tertutup. Keputusannya untuk menyebut Mike selama pidato perpisahannya menjadikan momen itu salah satu gestur paling manusiawi yang pernah kita lihat darinya selama lima belas tahun memimpin Apple.
Warisan Cook dalam angka
Laporan keuangan selama lima belas tahun tersebut sulit untuk disangkal. Apple bernilai sekitar $348.000 miliar ketika Cook mengambil alih kepemimpinan, dan hari ini nilainya sekitar $4,5 triliun. Pendapatan tahunan mencapai $416.000 miliar pada tahun fiskal 2025, dan kuartal terakhir yang dipresentasikan Cook sebagai CEO ditutup dengan laba bersih rekor sebesar $29.789 miliar, 27% lebih tinggi dari tahun sebelumnya. Saham, yang turun 1,8% pada hari Senin, telah naik hampir 18% sejak perubahan tersebut diumumkan pada 20 April.
Cook bukanlah seorang visioner produk, tetapi dia juga tidak berpura-pura menjadi salah satunya. Kontribusinya adalah menjadikan iPhone sebagai pusat ekosistem yang, berkat layanan dan aksesori seperti Apple Watch dan AirPods, menghasilkan pendapatan berulang dengan margin yang belum pernah dilihat oleh produsen perangkat keras mana pun sebelumnya. Dia juga mempelopori peralihan ke chip eksklusif di produk-produknya, keputusan teknis paling berisiko tetapi paling berhasil selama masa jabatannya. Vision Pro adalah satu-satunya kategori produk baru yang secara pribadi dia dukung yang belum sepenuhnya sukses. Hal yang sama berlaku untuk revolusi AI, yang menurut banyak ahli Apple terlambat memasukinya.
Biaya tak terduga lainnya adalah rantai pasokan Tiongkok yang telah memungkinkan keajaiban ekonomi ini dan terus berfungsi dengan lancar, tetapi sekarang menjadi aset perusahaan yang paling rapuh karena situasi geopolitik internasional yang tegang.
John Ternus, kapten baru.
John Ternus resmi menjabat sebagai CEO Apple pada 1 September, setelah 25 tahun bersama perusahaan dan secara definitif menggantikan Tim Cook sebagai pemimpin perusahaan pembuat iPhone tersebut. Mantan Wakil Presiden Senior Rekayasa Perangkat Keras ini memulai babak baru bagi raksasa teknologi tersebut dengan filosofi profesional yang jelas: "Sulit untuk mencurahkan begitu banyak diri Anda ke dalam sesuatu. Itu menegangkan. Itu menuntut pengorbanan. Tetapi itu sepadan karena waktu kita terbatas." Kedatangannya menandai awal periode yang ditandai dengan kebutuhan untuk mempertahankan kekuatan bisnis sementara Apple berupaya untuk mendapatkan kembali posisi di bidang kecerdasan buatan.
Pengangkatan ini sekali lagi menempatkan seorang eksekutif dari dalam perusahaan di pucuk pimpinan Apple. John Ternus, 51 tahun, bergabung dengan perusahaan pada tahun 2001 setelah bekerja sebagai insinyur mekanik di Virtual Research Systems, dan pada tahun 2013 ia diangkat sebagai wakil presiden Teknik Perangkat Keras. Delapan tahun kemudian, ia bergabung dengan tim eksekutif. Sepanjang kariernya, ia telah berpartisipasi dalam pengembangan produk seperti Mac, iPad, iPhone, dan AirPods, serta memainkan peran kunci dalam transisi ke Apple Silicon, salah satu perubahan teknologi paling signifikan perusahaan dalam beberapa tahun terakhir.
Kisah dari pengembangan Cinema Display memberikan wawasan tentang budaya produk yang kini ingin dibawa Ternus ke kepemimpinan Apple. Ketika ia masih menjadi salah satu insinyur junior perusahaan, ia menghabiskan satu malam di fasilitas pemasok untuk meneliti celah-celah kecil sekrup baja di bagian belakang monitor dengan kaca pembesar. Desainnya membutuhkan 25 sekrup, tetapi pemasok telah memproduksi 35. Perbedaan itu hampir tidak akan terlihat oleh pembeli, tetapi bagi Ternus, detail itu mewakili sesuatu yang lebih penting daripada dampaknya yang terlihat. Bertahun-tahun kemudian, eksekutif tersebut menjelaskan apa yang ia pelajari dari pengalaman itu: "Jika Anda akan mendedikasikan begitu banyak waktu untuk sesuatu, Anda harus memberikan yang terbaik."
Tantangan di depan
Tantangan teknologi utama Ternus adalah mempersempit kesenjangan dalam persaingan AI. Sementara para pesaing seperti Google telah membuat kemajuan besar dalam mengintegrasikan chatbot tercanggih ke dalam perangkat mereka, Apple telah mengadopsi pendekatan yang lebih hati-hati. Kurangnya pengumuman signifikan tentang platform Apple Intelligence dan penundaan fitur personalisasi Siri yang baru telah menyebabkan perusahaan tersebut bergantung pada integrasi AI pihak ketiga.
Ternus juga harus menunjukkan kemampuan diplomatiknya di arena politik, sebagaimana Cook telah membuktikan dirinya dengan kemampuannya untuk mengatasi ketegangan perdagangan antara Washington dan Beijing, dan berhasil menghindari kebijakan tarif selama masa kepresidenan Donald Trump. Kini, dengan tekanan baru dari Gedung Putih untuk memindahkan produksi ke Amerika Serikat, CEO baru ini harus mengelola ketergantungan perusahaan pada rantai pasokan Tiongkok dan mempercepat diversifikasi ke negara-negara seperti India.
Uji coba publik pertama akan berlangsung pada tanggal 9 September di Cupertino. Tanggal ini diperkirakan akan menjadi tanggal peluncuran iPhone lipat pertamanya , Apple Watch baru, dan debut resmi Siri baru, yang dibangun di atas sistem kecerdasan buatan canggih yang telah dipratinjau perusahaan Juli lalu, tetapi yang hadir dua tahun lebih lambat dari jadwal.
Kepergian Cook juga akan mengubah peran banyak eksekutif Apple yang telah lama bekerja di perusahaan. Phil Schiller, misalnya, tidak akan lagi memimpin App Store atau acara perusahaan. Ia bergabung dengan Apple pada tahun 1987, memimpin pemasaran sejak tahun 1997, dan memperkenalkan banyak produk yang mendefinisikan dekade terakhir. App Store sekarang akan kembali ke divisi layanan Eddy Cue, tempat ia dipindahkan pada Desember 2015 agar Schiller dapat mengelolanya. Operasi sehari-hari akan ditangani oleh Carson Oliver, yang akan mengawasi distribusi aplikasi, toko alternatif, dan Apple Arcade. Acara akan menjadi tanggung jawab Nola Weinstein, mantan wakil Schiller, yang akan melapor kepada Kristin Huguet Quayle, wakil presiden komunikasi. Schiller akan mempertahankan gelar Apple Fellow dan akan mengerjakan "berbagai inisiatif" dalam kapasitas penasihat, pendekatan standar Apple untuk pensiun bertahap.
Dalam dua tahun terakhir, Apple juga mengalami kepergian atau pengumuman kepergian dari jajaran kepemimpinannya, termasuk Chief Operating Officer Jeff Williams, Chief Financial Officer Luca Maestri, General Counsel Kate Adams, Head of Environment Lisa Jackson, Head of Artificial Intelligence John Giannandrea, dan Vice President of Design Alan Dye, yang sekarang menjabat sebagai kepala desain di Meta. Oleh karena itu, menata ulang kepemimpinan eksekutif Apple akan menjadi tugas pertama John Ternus.
Setelah pesta usai dan surat telah dikirim, pertanyaannya sekarang adalah bagaimana pengaruh John Ternus akan terasa begitu ia menduduki jabatannya. Tim Cook akan tetap dekat, tetapi mulai sekarang, arah perusahaan tidak lagi sepenuhnya berada di tangannya. Transisi sedang berlangsung, dan dunia teknologi mengamati dengan cermat untuk melihat apakah kapten baru akan berhasil menjaga kapal tetap berada di perairan yang tenang atau sebaliknya, apakah ia harus menghadapi badai yang bahkan pendahulunya pun tidak dapat prediksi.