- Tim Cook 15 évnyi vezérigazgatói pályafutása után lemond az Apple vezérigazgatói posztjáról, érzelmes levéllel és rekordot döntő győzelmi aránnyal.
- John Ternus, hardvermérnök és a vállalat veteránja veszi át az új vezérigazgatói posztot, aki a mesterséges intelligencia és az összecsukható iPhone kihívásaival foglalkozik.
- A Cook-korszak után az Apple a világ legértékesebb vállalata, piaci kapitalizációja meghaladja a 4,5 billió dollárt.
- Az átmenet magában foglalja a felsővezetésben bekövetkező változásokat és egy első nagyobb eseményt szeptember 9-én, ahol új fejlemények várhatók.
A világ legértékesebb vállalatának vezetésében eltöltött tizenöt év nyomot hagy maga után, de Tim Cookon ritkán látjuk ezt. Az első naptól fogva olyan ember volt, aki jobban szereti, ha a termékek és az eredmények magukért beszélnek. Valaki, aki úgy viselte a diszkréciót, mint a második bőrét. Ezért, amikor jövő kedden lemond vezérigazgatói posztjáról, hogy átadja a gyeplőt John Ternusnak, azt fogja tenni, ahogyan szinte mindent csinált az Apple-nél: hatékonyan és anélkül, hogy túl nagy zajt csapna. Hagyja, hogy a tettei hangosabban beszéljenek, mint ő maga.
De mielőtt elment, volt egy buli. És ezen a bulin, két évtizedes barátai és kollégái körében, Tim Cook olyat tett, amit szinte soha nem tesz: magáról beszélt. Név szerint említette partnerét kétszáz ember előtt. Köztük volt Laurene Powell Jobs, Steve Jobs felesége és Tim Cook barátja.
Tim Cook búcsúja
Augusztus 23-án, vasárnap az Apple búcsúbulit szervezett Tim Cook tiszteletére az Apple Parkban. Az esemény egy része a Caffè Macs-ben, az épületen belüli kávézóban zajlott. Az alkalomból az épület központi udvarát koncerthelyszínné alakították át: a OneRepublic zenekar élőben lépett fel, és egy online keringő fotón Tim Cook látható, amint gitárral a kezében áll a zenekar mellett. A The Information szerint körülbelül kétszáz ember vett részt az eseményen, szinte mindannyian Apple-alkalmazottak. Lényegében azok ünneplése volt, akik az elmúlt tizenöt évben szorosan együttműködtek Tim Cookkal.
A Tim Cook emlékére felszólalók között volt Laurene Powell Jobs, Steve Jobs özvegye. Felszólalt Jeff Williams, az Apple operatív igazgatója is, aki tavalyi nyugdíjba vonulásáig volt, és Cook egyik legfontosabb jobbkeze vezérigazgatói kinevezése során. Hozzájuk csatlakozott Eddy Cue, az Apple Services vezetője, és John Ternus, aki jelenleg a vállalat hardverfejlesztését vezeti, és hamarosan átveszi Cook irodáját. Az egyikük búcsút int főnökének, a másik hamarosan örökli a pozícióját. Egy fejezet vége és egy másik kezdete, ugyanazon a vasárnapon és ugyanazon a fedél alatt ünnepelve.
Tim Cook is megszólalt. És megjegyzésében olyasmit tett, ami szakít két évtizedes diszkrécióval: partnerét a keresztnevén, Mike-on említette az összes jelenlévő előtt. A The Information által megkérdezett ugyanazon forrás szerint ez egy rövid elismerés volt, de nagyobb súllyal bír, mivel Tim Cooktól milyen ritkán hangzik el. Amióta 2014-ben nyilvánosan bejelentette melegségét, Tim Cook alig érintette a témát. Inkább a magánéletét tartotta teljesen privátnak. Az a döntése, hogy búcsúbeszédében megemlítette Mike-ot, az egyik legemberibb gesztussá teszi ezt a pillanatot, amit az Apple élén töltött tizenöt éve alatt láttunk tőle.
Cook öröksége számokban
Nehéz vitatkozni az említett tizenöt év elszámolásáról. Az Apple értéke körülbelül 348.000 milliárd dollár volt, amikor Cook átvette a vezetést, ma pedig körülbelül 4,5 billió dollárra rúg. Az éves bevétel a 2025-ös pénzügyi évben elérte a 416.000 milliárd dollárt, és az utolsó negyedév, amelyet Cook vezérigazgatóként mutatott be, rekordot jelentő, 29.789 milliárd dolláros nettó nyereséggel zárt, ami 27%-kal magasabb, mint egy évvel korábban. A részvények árfolyama, amelyek hétfőn 1,8%-ot estek, közel 18%-ot emelkedett a változás április 20-i bejelentése óta.
Cook sosem volt termék-vizionárius, de nem is tett úgy, mintha az lenne. Hozzájárulása az volt, hogy az iPhone-t egy olyan ökoszisztéma központjává tette, amely – az olyan szolgáltatásoknak és kiegészítőknek köszönhetően, mint az Apple Watch és az AirPods – olyan ismétlődő bevételt generál, olyan haszonkulccsal, amilyet egyetlen hardvergyártó sem látott korábban. Ő vezette a saját fejlesztésű chipek bevezetését termékeiben, ami hivatali idejének legkockázatosabb, de legjobban megvalósított technikai döntése volt. A Vision Pro az egyetlen új termékkategória, amelyet személyesen támogatott, és amely még nem igazán lendült be. Ugyanez vonatkozik a mesterséges intelligencia forradalmára is, amelyről sok szakértő úgy véli, hogy az Apple későn érkezett a buliba.
A másik váratlan költség a kínai ellátási lánc, amely lehetővé tette a gazdasági csodát, és továbbra is óramű pontossággal működik, de a feszült nemzetközi geopolitikai helyzet miatt most a vállalat legsebezhetőbb eszköze.
John Ternus, az új kapitány
John Ternus szeptember 1-jén vette át az Apple vezérigazgatói posztját, 25 évnyi pályafutás után a cégnél, és ezzel végleg felváltotta Tim Cookot az iPhone-gyártó élén. A hardverfejlesztésért felelős korábbi alelnök új fejezetet nyit a techóriás számára, egyértelmű szakmai filozófiával: „Nehéz ennyit beletenni valamibe. Stresszes. Áldozatot követel. De megéri, mert az időnk véges.” Érkezése egy olyan időszak kezdetét jelzi, amelyet az üzlet erejének megőrzése határoz meg, miközben az Apple igyekszik visszanyerni a teret a mesterséges intelligencia területén.
A kinevezéssel ismét egy vállalaton belüli vezető kerül az Apple élére. Az 51 éves John Ternus 2001-ben csatlakozott a vállalathoz, miután gépészmérnökként dolgozott a Virtual Research Systemsnél, majd 2013-ban kinevezték a hardverfejlesztés alelnökévé. Nyolc évvel később csatlakozott a vezetői csapathoz. Pályafutása során olyan termékek fejlesztésében vett részt, mint a Mac, az iPad, az iPhone és az AirPods, valamint kulcsszerepet játszott az Apple Siliconra való áttérésben, amely a vállalat egyik legjelentősebb technológiai váltása volt az elmúlt években.
A Cinema Display fejlesztéséről szóló történet betekintést nyújt abba a termékkultúrába, amelyet Ternus most az Apple vezetőségébe kíván hozni. Amikor még a vállalat junior mérnökei közé tartozott, egy éjszakát töltött egy beszállító telephelyén, ahol nagyítóval vizsgálta a monitor hátulján lévő apró acélcsavarok nyílásait. A terv 25 darabot írt elő, de a beszállító 35 darabot gyártott. A különbség aligha lett volna észrevehető egy vevő számára, de Ternus számára ez a részlet fontosabb volt, mint a látható hatása. Évekkel később a vezető elmagyarázta, mit tanult ebből a tapasztalatból: „Ha ennyi időt szánsz valamire, akkor mindent bele kell adnod.”
Az előttünk álló kihívások
A Ternus fő technológiai kihívása az lesz, hogy behozza a lemaradást a mesterséges intelligencia versenyében. Míg a Google-höz hasonló versenytársak nagy előrelépéseket tettek a legfejlettebb chatbotok eszközeikbe való beépítésében, az Apple óvatosabb megközelítést alkalmazott. Az Apple Intelligence platformjával kapcsolatos jelentős bejelentések hiánya és az új Siri személyre szabási funkciók késedelme miatt a vállalat harmadik féltől származó mesterséges intelligencia integrációkra támaszkodik.
Ternusnak a politikai színtéren is bizonyítania kell diplomáciai képességeit, mivel Cook kitűnt azzal, hogy képes volt kezelni a Washington és Peking közötti kereskedelmi feszültségeket, és Donald Trump elnöksége alatt sikeresen megkerülte a vámpolitikákat. Most, hogy a Fehér Ház ismét nyomást gyakorol a termelés Egyesült Államokba való áthelyezésére, az új vezérigazgatónak kezelnie kell a vállalat kínai ellátási lánctól való függőségét, és fel kell gyorsítania a diverzifikációt olyan országokba, mint India.
Az első nyilvános tesztre szeptember 9-én kerül sor Cupertinóban. Az Apple várhatóan ekkor mutatja be első összecsukható iPhone-ját , az új Apple Watch-okat, és hivatalosan is bemutatja az új Sirit, amely a vállalat tavaly júliusban bemutatott fejlett mesterséges intelligencia rendszereire épül, de két évvel később érkezik.
Cook távozása számos régóta az Apple-nél dolgozó vezető szerepét is megváltoztatja. Phil Schiller például többé nem fogja vezetni az App Store-t vagy a vállalati rendezvényeket. 1987-ben csatlakozott az Apple-höz, 1997-től a marketinget vezette, és számos olyan terméket mutatott be, amelyek meghatározták az elmúlt évtizedet. Az App Store most visszatér Eddy Cue szolgáltatási részlegéhez, ahonnan 2015 decemberében helyezték át, pontosan azért, hogy Schiller irányíthassa. A napi működést Carson Oliver fogja irányítani, aki az alkalmazásterjesztést, az alternatív áruházakat és az Apple Arcade-et felügyeli. Az eseményekért Nola Weinstein, Schiller korábbi helyettese felel, aki Kristin Huguet Quayle-nek, a kommunikációs alelnöknek fog beszámolni. Schiller megtartja Apple Fellow címét, és tanácsadói minőségben "különböző kezdeményezéseken" fog dolgozni, ami az Apple fokozatos nyugdíjazással kapcsolatos szokásos megközelítése.
Az elmúlt két évben az Apple vezetősége is távozott vagy jelentett be távozást, beleértve Jeff Williams operatív igazgatót, Luca Maestri pénzügyi igazgatót, Kate Adams jogtanácsost, Lisa Jackson környezetvédelmi vezetőt, John Giannandrea mesterséges intelligencia vezetőt és Alan Dye formatervezési alelnököt, aki jelenleg a Meta formatervezési vezetője. Az Apple felsővezetésének átszervezése ezért John Ternus első feladata lesz.
Miután véget ért a buli és elküldték a levelet, a kérdés az, hogy John Ternus befolyása hogyan fog érvényesülni, miután elfoglalja a helyét az irodában. Tim Cook továbbra is közel marad, de mostantól a cég irányítása nem kizárólag az övé lesz. Az átmenet folyamatban van, és a tech világ árgus szemekkel figyeli, hogy az új kapitánynak sikerül-e a hajót a sima vizeken tartania, vagy éppen ellenkezőleg, olyan viharokat kell átvészelnie, amelyeket még elődje sem láthatott előre.