- A koreai kozmetikumok eladásai a TikTok Shopban 430%-kal nőttek éves szinten Spanyolországban és más európai piacokon.
- Az olyan márkák, mint a Mixsoon, eladásaik több mint 80%-át affiliate alkotókon keresztül generálják.
- A TikTok Shop globális bruttó piaci értéke 2025-re elérte a 64.300 milliárd dollárt, amivel megduplázta a volument.
- A platform Európában terjeszkedik, több mint tíz országban van jelen.
A közösségi kereskedelem továbbra is teret hódít Európában, és a TikTok Shop az egyik olyan platformmá nőtte ki magát, amely ezt a változást előmozdítja. A platformon a koreai szépségápolási termékek (K-Beauty) értékesítése látványos növekedést mutatott , éves szinten 430%-kal nőtt olyan piacokon, mint Spanyolország, Németország, az Egyesült Királyság és az Egyesült Államok, a közösségi hálózat által megosztott adatok szerint.
Ez a fellendülés nem elszigetelt eset. A koreai szépségápolási termékek globális eladásainak értéke az elmúlt évben 53%-kal, az elmúlt két évben pedig 131%-kal nőtt egy NIQ jelentés szerint. Nyugat-Európában az éves növekedés eléri az 58%-ot, Spanyolországban pedig a koreai márkák már az online bőrápolási termékek eladásainak 15-20%-át teszik ki. Ezek az adatok azt tükrözik, hogy a digitális tartalmakon keresztüli termékfelfedezés hogyan alakítja át a vásárlási szokásokat.
K-Beauty, a TikTok Shop növekedési motorja
A K-Beauty sikere szorosan összefügg a TikTok felfedező kereskedelmi modelljével. A GWI adatai szerint a spanyol TikTok-felhasználók 78%-kal nagyobb valószínűséggel vásárolnak sminket és kozmetikumokat, mint azok, akik nem használják a közösségi hálózatot . Globálisan a felhasználók 38%-kal nagyobb valószínűséggel vásárolnak krémeket és hidratálókrémeket koreai márkáktól. A platform a szórakoztató tartalmakat közvetlen értékesítési csatornává alakította, lerövidítve a felfedezés és a vásárlás közötti utat.
Az előrejelzések szerint ez a piac tovább fog növekedni. A Global Market Insights szerint a globális K-Beauty üzletág becslések szerint 11.100 milliárd dollárról (2025) 21.200 milliárd dollárra (2035) fog növekedni , ami 6,7%-os összetett éves növekedési ütemet jelent. A TikTok Shop az egyik fő csatornává válik e kereslet kielégítésére, különösen Európában, ahol a platform már több mint tíz országban elérhető.
Az alkotók, az értékesítési modell kulcsa
Az egyik tényező, ami ezt a növekedést magyarázza, a tartalomkészítők szerepe. Az olyan márkák, mint a bőrápolásra szakosodott Mixsoon, eladásaik több mint 80%-át a TikTok Shop affiliate programon keresztül generálják , ahol az alkotók jutalékért cserébe értékeléseket, oktatóanyagokat és bemutatókat tesznek közzé. A vállalat havi 97%-os növekedést tapasztal, és a legutóbbi Super Brand Day kampánya során több mint négyszeresére növelte eladásait a videók, élő közvetítések és integrált értékesítések kombinációjának köszönhetően.
Ennek a modellnek a hatása tükröződik a platform összesített adataiban. A TikTok Shopon keresztül értékesítő vállalkozások 80%-a azt mondja, hogy az eszköz segített nekik növelni az eladásokat és a bevételt . Továbbá, minden ötödik vállalkozás arról számolt be, hogy elfogyott egy termék, miután az virálissá vált a TikTokon, ami azt mutatja, hogy a platform képes gyorsan a trendeket eladásokká alakítani.
Globális terjeszkedés és rekordszámok
A TikTok Shop növekedése nem korlátozódik a szépségápolási szektorra. Az Egyesült Államokban a platform bruttó áruforgalma (GMV) 2025-ben elérte a 15.820 milliárd dollárt, ami 108%-os növekedést jelent az előző évhez képest az eMarketer adatai szerint. A Momentum Works becslése szerint a TikTok Shop globális GMV-je ugyanezen időszakban meghaladta a 64.300 milliárd dollárt, ami majdnem a duplája a 2024-es értéknek. Mexikóban az átlagos napi eladások 34-szeresére nőttek 2025 februárja és szeptembere között, ami előrevetíti a többi latin-amerikai piac lehetőségeit.
Európában a platform már elérhető Ausztriában, Belgiumban, Hollandiában, Lengyelországban, Franciaországban, Németországban, Írországban, Olaszországban, Spanyolországban és az Egyesült Királyságban. Több mint 100 000 vállalkozás csatlakozott a TikTok Shophoz a kontinensen való indulása óta , és az Egyesült Királyságban az eladások több mint 30%-kal nőttek éves szinten 2025 júniusában. A hiteles tartalom, az affiliate alkotók és a zökkenőmentes e-kereskedelmi integráció kombinációja a TikTokon újraértelmezi az e-kereskedelmet a régióban.
A TikTok Shop egyre relevánsabb értékesítési csatornává válik, különösen a koreai szépségiparban, ahol a tartalom, az alkotók és a közvetlen vásárlás kombinációja újraértelmezi a vásárlási élményt Európában és világszerte. Azok a márkák, amelyek sikeresen integrálják a szórakoztatást és a kereskedelmet, versenyelőnyre tesznek szert egy olyan ökoszisztémában, ahol a felfedezés és a tranzakció ugyanabban a térben történik . A fenntartható növekedés és a megállíthatatlan földrajzi terjeszkedés előrejelzéseivel a közösségi kereskedelem a kiskereskedelem jövőjeként jelenik meg.
