Tim Cook odlazi s mjesta izvršnog direktora Applea, a mjesto preuzima John Ternus

Trucoteca » drugi » Tim Cook odlazi s mjesta izvršnog direktora Applea, a mjesto preuzima John Ternus

Petnaest godina vođenja najvrjednije tvrtke na svijetu ostavlja trag, ali rijetko ga viđamo na Timu Cooku. Od prvog dana, on je čovjek koji preferira da proizvodi i rezultati govore sami za sebe. Netko tko je nosio diskreciju poput druge kože. Zato će, kada sljedeći utorak odstupi s mjesta izvršnog direktora kako bi predao uzde Johnu Ternusu, to učiniti kao što je radio gotovo sve u Appleu: učinkovito i bez previše buke. Dopuštajući da njegovi postupci govore glasnije od njega.

Ali prije nego što je otišao, bila je zabava. I na toj zabavi, među prijateljima i kolegama starim dva desetljeća, Tim Cook je učinio nešto što gotovo nikad ne radi: pričao je o sebi. Spomenuo je svog partnera po imenu, pred dvjesto ljudi. Među njima je bila i Laurene Powell Jobs, supruga Stevea Jobsa i prijateljica Tima Cooka.

Povezani članak:

Apple imenuje Johna Ternusa za novog izvršnog direktora nakon ere Tima Cooka

Oproštaj Tima Cooka

U nedjelju, 23. kolovoza, Apple je organizirao oproštajnu zabavu za Tima Cooka u Apple Parku. Dio događaja održan je u Caffè Macsu, kafiću unutar zgrade. Za tu priliku, središnje dvorište zgrade pretvoreno je u koncertni prostor: bend OneRepublic nastupio je uživo, a fotografija koja kruži internetom prikazuje Tima Cooka kako drži gitaru, stojeći pored benda. Događaju je prisustvovalo oko dvjesto ljudi, gotovo svi zaposlenici Applea, prema The Informationu. To je, u biti, bila proslava za one koji su blisko surađivali s Timom Cookom tijekom proteklih petnaest godina.

Među onima koji su govorili kako bi odali počast Timu Cooku bila je i Laurene Powell Jobs, udovica Stevea Jobsa. Govorio je i Jeff Williams, glavni operativni direktor Applea do umirovljenja prošle godine i jedan od Cookovih najvažnijih desnih ruku tijekom cijelog njegova mandata kao izvršnog direktora. Pridružili su im se Eddy Cue, voditelj Appleovih usluga, i John Ternus, koji trenutno vodi hardverski inženjering tvrtke i uskoro će preuzeti Cookov ured. Jedan se oprašta od svog šefa, drugi će uskoro naslijediti njegovu poziciju. Kraj jednog poglavlja i početak drugog, proslavljeni u istu nedjelju i pod istim krovom.

Tim Cook je također govorio. U svojim je izjavama učinio nešto što prekida dva desetljeća diskrecije: pred svim prisutnima spomenuo je svog partnera imenom, Mike. Prema istom izvoru s kojim se konzultirao The Information, to je bilo kratko priznanje, ali ono koje ima veću težinu zbog toga koliko rijetko dolazi od Tima Cooka. Otkad je 2014. javno objavio da je homoseksualac, Tim Cook se jedva dotakao te teme. Radije je svoj osobni život držao potpuno privatnim. Njegova odluka da spomene Mikea tijekom oproštajnog govora čini taj trenutak jednom od najljudskijih gesta koje smo vidjeli od njega u njegovih petnaest godina na čelu Applea.

Povezani članak:

Što je Apple History?

Cookova ostavština u brojkama

Teško je osporiti računovodstvo za tih petnaest godina. Apple je vrijedio oko 348.000 milijardi dolara kada je Cook preuzeo kormilo, a danas se procjenjuje na oko 4,5 bilijuna dolara. Godišnji prihod dosegao je 416.000 milijardi dolara u fiskalnoj godini 2025., a posljednji kvartal koji je Cook predstavio kao izvršni direktor završio je s rekordnom neto dobiti od 29.789 milijardi dolara, što je 27% više nego godinu ranije. Dionica, koja je u ponedjeljak pala za 1,8%, porasla je za gotovo 18% otkako je promjena objavljena 20. travnja.

Cook nikada nije bio vizionar proizvoda, ali se nije ni pretvarao da jest. Njegov doprinos bio je učiniti iPhone središtem ekosustava koji, zahvaljujući uslugama i dodacima poput Apple Watcha i AirPodsa, generira stalne prihode s maržama koje nijedan proizvođač hardvera nikada prije nije vidio. Također je predvodio prelazak na vlasničke čipove u svojim proizvodima, najrizičniju, ali najbolje izvedenu tehničku odluku njegova mandata. Vision Pro je jedina nova kategorija proizvoda koju je osobno zagovarao, a koja još nije sasvim zaživjela. Isto vrijedi i za revoluciju umjetne inteligencije, za koju mnogi stručnjaci smatraju da Apple kasni s dolaskom.

Drugi neočekivani trošak je kineski lanac opskrbe koji je omogućio ekonomsko čudo i nastavlja funkcionirati kao sat, ali je sada najkrhkija imovina tvrtke zbog napete međunarodne geopolitičke situacije.

Povezani članak:

Apple preuzima Q.ai i pojačava svoju predanost tihoj umjetnoj inteligenciji

John Ternus, novi kapetan

John Ternus preuzeo je dužnost izvršnog direktora Applea 1. rujna, nakon 25 godina rada u tvrtki i definitivno zamijenivši Tima Cooka na čelu proizvođača iPhonea. Bivši viši potpredsjednik hardverskog inženjerstva započinje novo poglavlje za tehnološkog diva s jasnom profesionalnom filozofijom: „Teško je uložiti toliko sebe u nešto. Stresno je. Zahtijeva žrtvu. Ali isplati se jer je naše vrijeme ograničeno.“ Njegov dolazak označava početak razdoblja definiranog potrebom održavanja snage poslovanja dok Apple nastoji ponovno zauzeti poziciju u području umjetne inteligencije.

Ovo imenovanje ponovno postavlja rukovoditelja iz tvrtke na čelo Applea. John Ternus, 51, pridružio se tvrtki 2001. nakon što je radio kao strojarski inženjer u Virtual Research Systemsu, a 2013. imenovan je potpredsjednikom hardverskog inženjerstva. Osam godina kasnije pridružio se izvršnom timu. Tijekom svoje karijere sudjelovao je u razvoju proizvoda kao što su Mac, iPad, iPhone i AirPods, a odigrao je i ključnu ulogu u prijelazu na Apple Silicon, jednoj od najznačajnijih tehnoloških promjena tvrtke u posljednjih nekoliko godina.

Priča o razvoju Cinema Displaya nudi uvid u kulturu proizvoda koju Ternus sada želi donijeti Appleovom vodstvu. Dok je još bio jedan od mlađih inženjera tvrtke, proveo je noć u pogonu dobavljača proučavajući povećalom sitne utore čeličnih vijaka na stražnjoj strani monitora. Dizajn je predviđao 25, ali dobavljač je proizveo 35. Razlika bi kupcu teško bila primjetna, ali za Ternusa je taj detalj predstavljao nešto važnije od vidljivog utjecaja. Godinama kasnije, direktor je objasnio što je naučio iz tog iskustva: "Ako ćete nečemu posvetiti toliko vremena, trebali biste dati sve od sebe."

Povezani članak:

Što je Apple SVP?

Izazovi koji su pred nama

Ternusov glavni tehnološki izazov bit će smanjenje jaza u utrci umjetne inteligencije. Dok su konkurenti poput Googlea napravili velike korake u ugradnji najnaprednijih chatbotova u svoje uređaje, Apple je usvojio oprezniji pristup. Nedostatak značajnih najava o platformi Apple Intelligence i kašnjenja u novim značajkama personalizacije Siri naveli su tvrtku da se oslanja na integracije umjetne inteligencije trećih strana.

Ternus će također morati pokazati svoje diplomatske vještine na političkoj sceni, kao što se Cook istaknuo svojom sposobnošću snalaženja u trgovinskim napetostima između Washingtona i Pekinga, uspješno zaobilazeći carinske politike tijekom predsjedništva Donalda Trumpa. Sada, s obnovljenim pritiskom Bijele kuće da se proizvodnja preseli u Sjedinjene Države, novi izvršni direktor morat će upravljati ovisnošću tvrtke o kineskom lancu opskrbe i ubrzati diverzifikaciju u zemlje poput Indije.

Prvo javno testiranje održat će se 9. rujna u Cupertinu. To je datum kada se očekuje da će Apple predstaviti svoj prvi sklopivi iPhone , nove Apple Watcheve i službeni debi novog Sirija, izgrađenog na naprednim sustavima umjetne inteligencije koje je tvrtka predstavila prošlog srpnja, ali koji stiže dvije godine kasnije od predviđenog roka.

Povezani članak:

Zašto John Giannandrea napušta Apple i što se mijenja u njihovoj umjetnoj inteligenciji?

Cookov odlazak također će promijeniti uloge mnogih dugogodišnjih Appleovih rukovoditelja. Phil Schiller, na primjer, više neće voditi App Store ili događaje tvrtke. Pridružio se Appleu 1987., vodio je marketing od 1997. i predstavio mnoge proizvode koji su definirali proteklo desetljeće. App Store će se sada vratiti u odjel za usluge Eddyja Cuea, iz kojeg je premješten u prosincu 2015. upravo kako bi Schiller mogao njime upravljati. Svakodnevnim poslovanjem će se baviti Carson Oliver, koji će nadgledati distribuciju aplikacija, alternativne trgovine i Apple Arcade. Događaji će postati odgovornost Nole Weinstein, Schillerove bivše zamjenice, koja će odgovarati Kristin Huguet Quayle, potpredsjednici za komunikacije. Schiller će zadržati titulu Apple Fellowa i radit će na "raznim inicijativama" u savjetodavnom svojstvu, što je Appleov standardni pristup postupnom umirovljenju.

U posljednje dvije godine, Apple je također svjedočio odlasku ili najavi odlaska iz svog vodstva, uključujući glavnog operativnog direktora Jeffa Williamsa, glavnog financijskog direktora Lucu Maestrija, glavnu pravnu savjetnicu Kate Adams, voditeljicu odjela za okoliš Lisu Jackson, voditelja odjela za umjetnu inteligenciju Johna Giannandreu i potpredsjednika dizajna Alana Dyea, sada voditelja dizajna u Meti. Reorganizacija izvršnog vodstva Applea stoga će biti prvi zadatak Johna Ternusa.

Nakon što je zabava završena i pismo poslano, pitanje je kako će se osjetiti utjecaj Johna Ternusa nakon što preuzme svoje mjesto u uredu. Tim Cook će ostati blizu, ali od sada smjer tvrtke više neće biti isključivo njegov. Tranzicija je u tijeku, a tehnološki svijet pomno prati hoće li novi kapetan uspjeti održati brod na mirnim vodama ili će, naprotiv, morati ploviti kroz oluje koje čak ni njegov prethodnik nije mogao predvidjeti.