- Prodaja korejske kozmetike na TikTok Shopu raste za 430% u odnosu na prethodnu godinu u Španjolskoj i drugim europskim tržištima.
- Brendovi poput Mixsoona ostvaruju više od 80% svoje prodaje putem pridruženih kreatora.
- TikTok Shop dostiže globalni GMV od 64.300 milijarde dolara u 2025. godini, udvostručujući svoj volumen.
- Platforma se širi u Europi s prisutnošću u više od deset zemalja.
Društvena trgovina nastavlja dobivati na značaju u Europi, a TikTok Shop se etablirao kao jedna od platformi koje pokreću ovaj pomak. Prodaja korejskih kozmetičkih proizvoda (K-Beauty) na platformi doživjela je spektakularan rast , s međugodišnjim porastom od 430% na tržištima poput Španjolske, Njemačke, Ujedinjenog Kraljevstva i Sjedinjenih Američkih Država, prema podacima koje je podijelila sama društvena mreža.
Ovaj procvat nije izoliran slučaj. Globalna vrijednost prodaje korejskih kozmetičkih proizvoda porasla je za 53% u posljednjoj godini i za 131% u posljednje dvije godine , prema izvješću NIQ-a. U zapadnoj Europi međugodišnji porast doseže 58%, a u Španjolskoj korejski brendovi već čine između 15% i 20% online prodaje proizvoda za njegu kože. Ovi podaci odražavaju kako otkrivanje proizvoda putem digitalnog sadržaja mijenja navike kupnje.
K-Beauty, motor rasta u TikTok Shopu
Uspjeh K-Beautyja usko je povezan s TikTok-ovim modelom otkrivanja trgovine. Španjolski korisnici TikToka imaju 78% veću vjerojatnost da će kupiti šminku i kozmetiku od onih koji ne koriste tu društvenu mrežu , prema podacima GWI-a. Globalno, korisnici imaju 38% veću vjerojatnost da će kupiti kreme i hidratantne kreme korejskih brendova. Platforma je transformirala zabavni sadržaj u kanal izravne prodaje, skraćujući put od otkrivanja do kupnje.
Prognoze pokazuju da će ovo tržište nastaviti rasti. Prema Global Market Insights, procjenjuje se da će globalno poslovanje K-Beautyja porasti s 11.100 milijardi dolara u 2025. na 21.200 milijarde dolara u 2035. , što predstavlja složenu godišnju stopu rasta od 6,7%. TikTok Shop se pojavljuje kao jedan od glavnih kanala za zadovoljavanje ove potražnje, posebno u Europi, gdje je platforma već dostupna u više od deset zemalja.
Kreatori, ključ prodajnog modela
Jedan od čimbenika koji objašnjavaju ovaj rast je uloga kreatora sadržaja. Brendovi poput Mixsoona, specijalizirani za njegu kože, ostvaruju više od 80% svoje prodaje putem partnerskog programa TikTok Shop , gdje kreatori objavljuju recenzije, tutorijale i demonstracije u zamjenu za proviziju. Tvrtka bilježi mjesečni rast od 97% i, tijekom svoje najnovije kampanje Super Brand Day, više je nego učetverostručila prodaju zahvaljujući kombinaciji videa, prijenosa uživo i integrirane prodaje.
Utjecaj ovog modela odražava se u ukupnim brojkama platforme. 80% tvrtki koje prodaju putem TikTok Shopa kaže da im je alat pomogao povećati prodaju i prihode . Nadalje, jedna od pet tvrtki izvještava da je rasprodala proizvod nakon što je postao viralan na TikToku, što pokazuje sposobnost platforme da brzo pretvori trendove u prodaju.
Globalna ekspanzija i rekordne brojke
Rast TikTok Shopa nije ograničen samo na sektor ljepote. U Sjedinjenim Državama, platforma je dosegla bruto promet robe (GMV) od 15.820 milijarde dolara u 2025., što je povećanje od 108% u odnosu na prethodnu godinu , prema eMarketeru. Globalno, Momentum Works procjenjuje da je GMV TikTok Shopa premašio 64.300 milijarde dolara u istom razdoblju, gotovo dvostruko više nego 2024. U Meksiku se prosječna dnevna prodaja povećala 34 puta između veljače i rujna 2025., najavljujući potencijal drugih latinoameričkih tržišta.
U Europi je platforma već dostupna u Austriji, Belgiji, Nizozemskoj, Poljskoj, Francuskoj, Njemačkoj, Irskoj, Italiji, Španjolskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu. Više od 100.000 tvrtki pridružilo se TikTok Shopu od njegovog pokretanja na kontinentu , a prodaja u Ujedinjenom Kraljevstvu porasla je za više od 30% u odnosu na prethodnu godinu u lipnju 2025. Kombinacija autentičnog sadržaja, pridruženih kreatora i besprijekorne integracije e-trgovine na TikToku redefinira e-trgovinu u regiji.
TikTok Shop se etablira kao sve relevantniji prodajni kanal, posebno u korejskom sektoru ljepote, gdje kombinacija sadržaja, kreatora i izravne kupnje redefinira iskustvo kupovine u Europi i diljem svijeta. Brendovi koji uspješno integriraju zabavu i trgovinu imat će konkurentsku prednost u ekosustavu gdje se otkrivanje i transakcija odvijaju u istom prostoru . S prognozama održivog rasta i nezaustavljivog geografskog širenja, društvena trgovina se pojavljuje kao budućnost maloprodaje.
