- स्पेन और अन्य यूरोपीय बाजारों में टिकटॉक शॉप पर कोरियाई सौंदर्य प्रसाधनों की बिक्री में साल-दर-साल 430% की वृद्धि हुई है।
- Mixsoon जैसे ब्रांड अपनी 80% से अधिक बिक्री एफिलिएट क्रिएटर्स के माध्यम से करते हैं।
- TikTok Shop का वैश्विक सकल मूल्य 2025 में 64.300 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगा, जो इसके वॉल्यूम का दोगुना होगा।
- यह प्लेटफॉर्म यूरोप में दस से अधिक देशों में अपनी उपस्थिति के साथ विस्तार कर रहा है।
यूरोप में सोशल कॉमर्स लगातार लोकप्रियता हासिल कर रहा है, और TikTok Shop इस बदलाव को गति देने वाले प्रमुख प्लेटफार्मों में से एक बन गया है। सोशल नेटवर्क द्वारा साझा किए गए आंकड़ों के अनुसार, स्पेन, जर्मनी, यूनाइटेड किंगडम और संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे बाजारों में कोरियाई सौंदर्य उत्पादों (के-ब्यूटी) की बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई है , जिसमें साल-दर-साल 430% की वृद्धि हुई है।
यह उछाल कोई इकलौता मामला नहीं है। एनआईक्यू की एक रिपोर्ट के अनुसार, कोरियाई सौंदर्य उत्पादों की वैश्विक बिक्री में पिछले एक साल में 53% और पिछले दो सालों में 131% की वृद्धि हुई है। पश्चिमी यूरोप में, यह वृद्धि सालाना 58% तक पहुंच गई है, और स्पेन में, कोरियाई ब्रांड ऑनलाइन स्किनकेयर बिक्री का 15% से 20% हिस्सा रखते हैं। ये आंकड़े दर्शाते हैं कि डिजिटल सामग्री के माध्यम से उत्पादों की खोज किस प्रकार खरीदारी की आदतों को बदल रही है।
के-ब्यूटी, टिकटॉक शॉप में विकास का एक प्रमुख कारक है।
कोरियाई सौंदर्य प्रसाधनों की सफलता टिकटॉक के खोज आधारित वाणिज्य मॉडल से गहराई से जुड़ी हुई है। जीडब्ल्यूआई के आंकड़ों के अनुसार , स्पेनिश टिकटॉक उपयोगकर्ता सोशल नेटवर्क का उपयोग न करने वालों की तुलना में मेकअप और सौंदर्य प्रसाधन खरीदने की 78% अधिक संभावना रखते हैं। वैश्विक स्तर पर, उपयोगकर्ता कोरियाई ब्रांडों से क्रीम और मॉइस्चराइजर खरीदने की 38% अधिक संभावना रखते हैं। इस प्लेटफॉर्म ने मनोरंजन सामग्री को एक प्रत्यक्ष बिक्री चैनल में बदल दिया है, जिससे खोज और खरीद के बीच का रास्ता छोटा हो गया है।
पूर्वानुमानों से संकेत मिलता है कि यह बाजार लगातार बढ़ता रहेगा। ग्लोबल मार्केट इनसाइट्स के अनुसार, वैश्विक के-ब्यूटी कारोबार 2025 में 11.100 बिलियन डॉलर से बढ़कर 2035 में 21.200 बिलियन डॉलर होने का अनुमान है , जो 6,7% की वार्षिक चक्रवृद्धि वृद्धि दर दर्शाता है। टिकटॉक शॉप इस मांग को पूरा करने के प्रमुख माध्यमों में से एक के रूप में उभर रहा है, खासकर यूरोप में, जहां यह प्लेटफॉर्म पहले से ही दस से अधिक देशों में उपलब्ध है।
निर्माता, बिक्री मॉडल की कुंजी हैं।
इस वृद्धि के पीछे एक मुख्य कारण कंटेंट क्रिएटर्स की भूमिका है। स्किनकेयर में विशेषज्ञता रखने वाले मिक्ससून जैसे ब्रांड अपनी 80% से अधिक बिक्री टिकटॉक शॉप एफिलिएट प्रोग्राम के माध्यम से अर्जित करते हैं , जहां क्रिएटर्स कमीशन के बदले समीक्षाएं, ट्यूटोरियल और प्रदर्शन प्रकाशित करते हैं। कंपनी हर महीने 97% की वृद्धि दर्ज कर रही है और अपने नवीनतम सुपर ब्रांड डे अभियान के दौरान, वीडियो, लाइव स्ट्रीम और एकीकृत बिक्री के संयोजन के कारण इसकी बिक्री चार गुना से अधिक बढ़ गई।
इस मॉडल का प्रभाव प्लेटफॉर्म के समग्र आंकड़ों में स्पष्ट रूप से दिखाई देता है। TikTok शॉप के माध्यम से बिक्री करने वाले 80% व्यवसायों का कहना है कि इस टूल ने उनकी बिक्री और राजस्व बढ़ाने में मदद की है । इसके अलावा, पांच में से एक व्यवसाय ने बताया कि TikTok पर वायरल होने के बाद उनका कोई उत्पाद बिक गया, जो रुझानों को बिक्री में बदलने की प्लेटफॉर्म की क्षमता को दर्शाता है।
वैश्विक विस्तार और रिकॉर्ड आंकड़े
TikTok Shop की वृद्धि केवल सौंदर्य उत्पादों तक ही सीमित नहीं है। eMarketer के अनुसार , संयुक्त राज्य अमेरिका में, इस प्लेटफॉर्म का सकल व्यापार मूल्य (GMV) 2025 में 15.820 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया, जो पिछले वर्ष की तुलना में 108% अधिक है । वैश्विक स्तर पर, Momentum Works का अनुमान है कि इसी अवधि के दौरान TikTok Shop का GMV 64.300 बिलियन डॉलर से अधिक हो गया, जो 2024 की तुलना में लगभग दोगुना है। मेक्सिको में, फरवरी और सितंबर 2025 के बीच औसत दैनिक बिक्री में 34 गुना वृद्धि हुई, जो अन्य लैटिन अमेरिकी बाजारों की संभावनाओं का संकेत देती है।
यूरोप में, यह प्लेटफॉर्म पहले से ही ऑस्ट्रिया, बेल्जियम, नीदरलैंड, पोलैंड, फ्रांस, जर्मनी, आयरलैंड, इटली, स्पेन और यूनाइटेड किंगडम में उपलब्ध है। महाद्वीप में लॉन्च होने के बाद से 100.000 से अधिक व्यवसाय TikTok Shop से जुड़ चुके हैं , और जून 2025 में यूके में बिक्री में साल-दर-साल 30% से अधिक की वृद्धि हुई। TikTok पर प्रामाणिक सामग्री, संबद्ध रचनाकारों और सहज ई-कॉमर्स एकीकरण का संयोजन इस क्षेत्र में ई-कॉमर्स को नया रूप दे रहा है।
TikTok शॉप एक तेजी से महत्वपूर्ण बिक्री चैनल के रूप में अपनी पहचान बना रहा है, खासकर कोरियाई सौंदर्य प्रसाधन क्षेत्र में, जहां कंटेंट, क्रिएटर्स और सीधे खरीदारी का संयोजन यूरोप और दुनिया भर में खरीदारी के अनुभव को नया रूप दे रहा है। जो ब्रांड मनोरंजन और वाणिज्य को सफलतापूर्वक एकीकृत करते हैं, उन्हें ऐसे इकोसिस्टम में प्रतिस्पर्धात्मक लाभ मिलेगा जहां खोज और लेन-देन एक ही स्थान पर होते हैं । निरंतर वृद्धि और बेरोक भौगोलिक विस्तार के पूर्वानुमानों के साथ, सोशल कॉमर्स खुदरा क्षेत्र का भविष्य बनकर उभर रहा है।
