- Google pone fin a Privacy Sandbox y abandona la marca por baja adopción.
- Diez APIs y propuestas se retiran en Chrome y Android, entre ellas Topics y Attribution Reporting.
- Se mantienen CHIPS, FedCM y Private State Tokens; Google explorará un estándar de atribución interoperable.
- No habrá fin de las cookies de terceros en Chrome; los usuarios seguirán decidiendo su configuración.
Google ha decidido poner el broche final a su proyecto de privacidad en la web: cancela Privacy Sandbox. La compañía confirma que deja de usar esa marca y da por cerrada la iniciativa que pretendía un futuro sin cookies de terceros, alegando unos “bajos niveles de adopción” de las tecnologías que había impulsado bajo ese paraguas.
El movimiento supone un giro relevante tras años de pruebas, retrasos y escrutinio regulatorio. Aunque Google seguirá trabajando para mejorar la privacidad en Chrome y Android, rompe con la hoja de ruta anterior: incluso después de haber integrado componentes de Sandbox en Android 16 y otros productos, ahora opta por cambiar de rumbo y apartarse de la marca.
Qué se cancela y qué se mantiene
Según explicó el responsable de privacidad Anthony Chávez, la decisión implica la retirada de diez tecnologías de Sandbox, con una depreciación gradual que seguirá los procesos habituales en Chrome y Android. Estas son las propuestas y APIs afectadas:
- Attribution Reporting API (Chrome y Android)
- IP Protection
- On-Device Personalization
- Private Aggregation (incluido Shared Storage)
- Protected Audience (Chrome y Android)
- Protected App Signals
- Related Website Sets (incluidos requestStorageAccessFor y Related Website Partition)
- SelectURL
- SDK Runtime
- Topics (Chrome y Android)
En paralelo, la compañía mantendrá en producción algunas piezas que han logrado mejor encaje: la partición de cookies con CHIPS, la API FedCM para identidades y los Private State Tokens orientados a combatir el fraude. Google también indica que seguirá empujando un estándar de atribución interoperable que permita medir campañas preservando la privacidad, esta vez fuera del paraguas de Sandbox.
Un plan que nació para sustituir las cookies
Lanzado en 2019, Privacy Sandbox reunió propuestas abiertas como FLoC, Topics o FLEDGE para habilitar publicidad relevante sin exponer datos personales identificables. Sobre el papel, la ambición era grande: hacer posible la segmentación y la medición de forma respetuosa con la privacidad y reducir la dependencia de cookies de terceros en la web.
La apuesta respondía tanto a la sensibilidad creciente sobre el seguimiento online como a la necesidad de ofrecer a editores y anunciantes alternativas técnicas que no sacrificaran ingresos. Sin embargo, el despliegue fue complicado, con revisiones, cambios de diseño y una recepción tibia por parte del ecosistema que, a la larga, se tradujo en baja adopción.
Retrasos, lupa regulatoria y cambios de rumbo
El calendario para eliminar las cookies en Chrome sufrió numerosos aplazamientos por cuestiones técnicas y regulatorias. Organismos como la CMA del Reino Unido o el Departamento de Justicia de EE. UU. analizaron de cerca el efecto competitivo de las propuestas, preocupados por el posible impacto en actores más pequeños del mercado publicitario.
Google llegó a probar el apagado parcial de cookies con alrededor del 1% de los usuarios y barajó extenderlo más adelante. No obstante, cambió su planteamiento: en lugar de retirar por completo las cookies de terceros, mantendría el modelo actual y la elección del usuario sobre su configuración de privacidad en Chrome.
La cancelación de Privacy Sandbox añade otra vuelta de tuerca a esa secuencia de decisiones. Aunque en su día se defendió seguir con el proyecto, la empresa reconoce que, con el uso real de las APIs por debajo de lo esperado, resulta más sensato dar por cerrada la marca y reordenar la estrategia.
Hacia dónde apunta ahora Google
La compañía afirma que aprovechará los aprendizajes obtenidos para trabajar con la industria en nuevas capacidades de plataforma. Más allá de las retiradas, el plan pasa por continuar con CHIPS, FedCM y Private State Tokens, reforzar la lucha contra fraude y abuso y avanzar en un enfoque de medición que funcione de forma interoperable sin sacrificar la privacidad.
En lo práctico, Chrome y Android irán anunciando los pasos para la retirada escalonada de las tecnologías afectadas y publicarán los hitos relevantes para desarrolladores. Google, por su parte, ha agradecido las contribuciones del ecosistema y deja claro que, aunque seguirá impulsando mejoras en privacidad, se apartará definitivamente de la marca Privacy Sandbox.
El escenario inmediato queda, así, más continuista: las cookies de terceros seguirán presentes en Chrome a corto plazo, los usuarios mantendrán el control sobre su configuración y podrán recuperar su privacidad, y el foco se desplaza hacia estándares abiertos con mayor consenso de la industria y una adopción más realista.
