- Korealaisen kosmetiikan myynti TikTok Shopissa kasvaa 430 % vuodessa Espanjassa ja muilla Euroopan markkinoilla.
- Mixsoonin kaltaiset brändit tuottavat yli 80 % myynnistään affiliate-sisällöntuottajien kautta.
- TikTok Shopin maailmanlaajuinen bruttomyynti (GMV) saavuttaa 64.300 miljardia dollaria vuonna 2025, mikä kaksinkertaistaa sen volyymin.
- Alusta laajenee Euroopassa ja sillä on läsnäolo yli kymmenessä maassa.
Sosiaalinen kaupankäynti jatkaa jalansijaa Euroopassa, ja TikTok Shop on vakiinnuttanut asemansa yhtenä tämän muutoksen vetureista. Korealaisten kauneustuotteiden (K-Beauty) myynti alustalla on kokenut huikeaa kasvua , 430 % vuodessa esimerkiksi Espanjassa, Saksassa, Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa, sosiaalisen verkoston itsensä jakamien tietojen mukaan.
Tämä nousukausi ei ole yksittäistapaus. NIQ:n raportin mukaan korealaisten kauneustuotteiden myynnin maailmanlaajuinen arvo on noussut 53 % viimeisen vuoden aikana ja 131 % kahden viime vuoden aikana . Länsi-Euroopassa vuosittainen kasvu on 58 %, ja Espanjassa korealaiset tuotemerkit muodostavat jo 15–20 % ihonhoidon verkkomyynnistä. Nämä tiedot heijastavat sitä, miten tuotteiden löytäminen digitaalisen sisällön kautta muuttaa ostotottumuksia.
K-Beauty, TikTok Shopin kasvumoottori
K-Beautyn menestys liittyy läheisesti TikTokin löytökauppamalliin. GWI:n tietojen mukaan espanjalaiset TikTok-käyttäjät ostavat 78 % todennäköisemmin meikkejä ja kosmetiikkaa kuin ne, jotka eivät käytä sosiaalista verkostoa . Maailmanlaajuisesti käyttäjät ostavat 38 % todennäköisemmin voiteita ja kosteusvoiteita korealaisilta tuotemerkeiltä. Alusta on muuttanut viihdesisällön suoraksi myyntikanavaksi, lyhentäen löytämisen ja ostamisen välistä polkua.
Ennusteiden mukaan tämä markkina tulee jatkamaan kasvuaan. Global Market Insightsin mukaan globaalin K-Beauty-liiketoiminnan arvioidaan kasvavan 11.100 miljardista dollarista vuonna 2025 21.200 miljardiin dollariin vuonna 2035 , mikä vastaa 6,7 prosentin vuotuista kasvuvauhtia. TikTok Shopista on tulossa yksi tärkeimmistä kanavista tämän kysynnän hyödyntämiseksi, erityisesti Euroopassa, jossa alusta on jo saatavilla yli kymmenessä maassa.
Luojat, myyntimallin avain
Yksi tätä kasvua selittävistä tekijöistä on sisällöntuottajien rooli. Ihonhoitoon erikoistuneet brändit, kuten Mixsoon, tuottavat yli 80 % myynnistään TikTok Shop -kumppaniohjelman kautta , jossa sisällöntuottajat julkaisevat arvosteluja, tutoriaaleja ja demoja palkkiota vastaan. Yritys kasvaa 97 % kuukaudessa ja viimeisimmän Super Brand Day -kampanjansa aikana se yli nelinkertaisti myyntinsä videoiden, live-striimien ja integroidun myynnin yhdistelmän ansiosta.
Tämän mallin vaikutus näkyy alustan kokonaisluvuissa. 80 % TikTok Shopin kautta myyvistä yrityksistä sanoo työkalun auttaneen heitä kasvattamaan myyntiä ja tuloja . Lisäksi joka viides yritys kertoo myyneensä tuotteen loppuun sen levittyä TikTokissa, mikä osoittaa alustan kyvyn muuttaa trendit nopeasti myynniksi.
Globaali laajentuminen ja ennätysluvut
TikTok Shopin kasvu ei rajoitu kauneusalaan. Yhdysvalloissa alustan bruttomyyntivolyymi (GMV) oli 15.820 miljardia dollaria vuonna 2025, mikä on 108 % enemmän kuin edellisenä vuonna eMarketerin mukaan. Maailmanlaajuisesti Momentum Works arvioi TikTok Shopin bruttomyynnin ylittäneen 64.300 miljardia dollaria samalla ajanjaksolla, mikä on lähes kaksinkertainen vuoteen 2024 verrattuna. Meksikossa keskimääräinen päivittäinen myynti kasvoi 34-kertaisesti helmikuun ja syyskuun 2025 välisenä aikana, mikä ennakoi muiden Latinalaisen Amerikan markkinoiden potentiaalia.
Euroopassa alusta on jo saatavilla Itävallassa, Belgiassa, Alankomaissa, Puolassa, Ranskassa, Saksassa, Irlannissa, Italiassa, Espanjassa ja Isossa-Britanniassa. Yli 100 000 yritystä on liittynyt TikTok Shopiin sen lanseerauksen jälkeen mantereella , ja myynti Isossa-Britanniassa kasvoi yli 30 % edellisvuodesta kesäkuussa 2025. Aidon sisällön, affiliate-sisällöntuottajien ja saumattoman verkkokauppaintegraation yhdistelmä TikTokissa mullistaa verkkokaupan alueella.
TikTok Shopista on tulossa yhä merkittävämpi myyntikanava, erityisesti Korean kauneusalalla, jossa sisällön, sisällöntuottajien ja suoran ostamisen yhdistelmä määrittelee uudelleen ostokokemuksen Euroopassa ja ympäri maailmaa. Brändeillä, jotka onnistuvat yhdistämään viihteen ja kaupankäynnin, on kilpailuetu ekosysteemissä, jossa löytäminen ja ostokset tapahtuvat samassa tilassa . Jatkuvan kasvun ja pysäyttämättömän maantieteellisen laajentumisen ennusteiden myötä sosiaalisesta kaupankäynnistä on tulossa vähittäiskaupan tulevaisuus.
