- Tim Cook eroaa Applen toimitusjohtajan tehtävästä 15 vuoden jälkeen tunteikkaalla kirjeellä ja ennätyksellisillä luvuilla.
- Laitteistoinsinööri ja yritysmaailman veteraani John Ternus ottaa tehtävänsä uutena toimitusjohtajana, jonka haasteena on tekoäly ja taitettava iPhone.
- Cookin aikakausi jättää Applen maailman arvokkaimmaksi yhtiöksi, jonka markkina-arvo ylittää 4,5 biljoonaa dollaria.
- Siirtymään kuuluu muutoksia ylimmässä johdossa ja ensimmäinen merkittävä tapahtuma 9. syyskuuta, jossa odotetaan uutta kehitystä.
Viisitoista vuotta maailman arvokkaimman yrityksen johtamisessa jättää jälkensä, mutta näemme sitä harvoin Tim Cookissa. Ensimmäisestä päivästä lähtien hän on ollut mies, joka haluaa tuotteiden ja tulosten puhuvan puolestaan. Joku, joka on kantanut hienotunteisuutta kuin toista ihoa. Siksi, kun hän jättää toimitusjohtajan tehtävät ensi tiistaina luovuttaakseen ohjat John Ternukselle, hän tekee niin kuten hän on tehnyt lähes kaiken Applella: tehokkaasti ja äänettömästi. Antaa tekojensa puhua kovempaa kuin hän itse.
Mutta ennen lähtöään oli juhlat. Ja niissä juhlissa, kahden vuosikymmenen ajan ystävien ja kollegoiden keskuudessa, Tim Cook teki jotain, mitä hän ei juuri koskaan tee: puhui itsestään. Hän mainitsi kumppaninsa nimeltä kahdensadan ihmisen edessä. Heidän joukossaan oli Laurene Powell Jobs, Steve Jobsin vaimo ja Tim Cookin ystävä.
Tim Cookin jäähyväiset
Sunnuntaina 23. elokuuta Apple isännöi Tim Cookin jäähyväisjuhlia Apple Parkissa. Osa tapahtumasta järjestettiin rakennuksen sisällä sijaitsevassa Caffè Macsissa. Tilaisuutta varten rakennuksen sisäpiha muutettiin konserttipaikaksi: OneRepublic-yhtye esiintyi livenä, ja verkossa levinneessä kuvassa Tim Cook seisoo yhtyeen vieressä kitara kädessään. The Informationin mukaan tapahtumaan osallistui noin kaksisataa ihmistä, joista lähes kaikki olivat Applen työntekijöitä. Se oli pohjimmiltaan juhla niille, jotka olivat työskennelleet tiiviisti Tim Cookin kanssa viimeisten viidentoista vuoden aikana.
Tim Cookin muistolle puhuneiden joukossa oli Steve Jobsin leski Laurene Powell Jobs. Myös Jeff Williams, Applen operatiivinen johtaja viime vuoteen asti eläkkeelle jäämiseensä asti ja yksi Cookin tärkeimmistä oikeasta kädestä hänen toimitusjohtajakautensa aikana, puhui. Heidän seuraansa liittyivät Apple Servicesin johtaja Eddy Cue ja John Ternus, joka johtaa tällä hetkellä yrityksen laitteistosuunnittelua ja ottaa pian Cookin toimiston haltuunsa. Toinen jätti jäähyväiset pomolleen, toinen perimässä hänen paikkansa. Yhden luvun loppu ja toisen alku, juhlittu samana sunnuntaina ja saman katon alla.
Myös Tim Cook puhui. Ja puheessaan hän teki jotain, mikä rikkoo kahden vuosikymmenen vaitiolovelvollisuutta: hän mainitsi kumppaninsa etunimellä, Mike, kaikkien läsnäolijoiden edessä. Saman The Informationin konsultoiman lähteen mukaan se oli lyhyt tunnustus, mutta sellainen, jolla on enemmän painoarvoa, koska se tulee niin harvoin Tim Cookilta. Ilmoitettuaan julkisesti olevansa homoseksuaali vuonna 2014, Tim Cook on tuskin sivunnut aihetta. Hän on mieluummin pitänyt yksityiselämänsä täysin yksityisenä. Hänen päätöksensä mainita Mike jäähyväispuheessaan tekee tuosta hetkestä yhden inhimillisimmistä eleistä, joita olemme nähneet häneltä hänen viidentoista vuoden aikana Applen johdossa.
Cookin perintö numeroina
Noiden viidentoista vuoden kirjanpitoa on vaikea kiistää. Applen arvo oli noin 348.000 miljardia dollaria, kun Cook otti ohjat käsiinsä, ja nykyään sen arvo on noin 4,5 biljoonaa dollaria. Vuosittainen liikevaihto oli 416.000 miljardia dollaria tilikaudella 2025, ja Cookin toimitusjohtajana esittämä viimeinen vuosineljännes päättyi ennätykselliseen 29.789 miljardin dollarin nettotulokseen, joka on 27 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Osake, joka laski maanantaina 1,8 %, on noussut lähes 18 % muutoksen julkistamisen jälkeen 20. huhtikuuta.
Cook ei koskaan ollut tuotevisionääri, mutta ei hän myöskään teeskennellyt olevansa. Hänen panoksensa oli tehdä iPhonesta ekosysteemin keskipiste, joka palveluiden ja lisävarusteiden, kuten Apple Watchin ja AirPodien, ansiosta tuottaa toistuvia tuloja katteilla, joita yksikään laitevalmistaja ei ollut koskaan ennen nähnyt. Hän johti myös siirtymistä omiin siruihinsa tuotteissaan, mikä oli hänen uransa riskialtisin, mutta parhaiten toteutettu tekninen päätös. Vision Pro on ainoa uusi tuotekategoria, jota hän henkilökohtaisesti ajaa eikä ole vielä aivan lähtenyt lentoon. Sama pätee tekoälyvallankumoukseen, jossa monet asiantuntijat uskovat Applen olevan myöhässä.
Toinen odottamaton kustannus on Kiinan toimitusketju, joka on mahdollistanut talousihmeen ja toimii edelleen kellontarkasti, mutta on nyt yhtiön haurain omaisuuserä jännittyneen kansainvälisen geopoliittisen tilanteen vuoksi.
John Ternus, uusi kapteeni
John Ternus aloitti Applen toimitusjohtajana 1. syyskuuta oltuaan yrityksessä 25 vuotta ja korvaten lopullisesti Tim Cookin iPhone-valmistajan johdossa. Entinen laitteistotekniikan johtaja aloittaa uuden luvun teknologiajätin elämässä selkeällä ammatillisella filosofialla: "On vaikeaa panostaa niin paljon itseään johonkin. Se on stressaavaa. Se vaatii uhrauksia. Mutta se on sen arvoista, koska aikamme on rajallinen." Hänen saapumisensa merkitsee ajanjakson alkua, jota määrittelee tarve säilyttää liiketoiminnan vahvuus samalla kun Apple pyrkii valtaamaan takaisin jalansijaa tekoälyssä.
Nimitys asettaa jälleen kerran Applen johtoon yrityksen sisältä tulevan johtajan. 51-vuotias John Ternus liittyi yritykseen vuonna 2001 työskenneltyään aiemmin koneinsinöörinä Virtual Research Systemsillä, ja vuonna 2013 hänet nimitettiin laitteistosuunnittelun varatoimitusjohtajaksi. Kahdeksan vuotta myöhemmin hän liittyi johtoryhmään. Hän on uransa aikana osallistunut sellaisten tuotteiden kuin Mac, iPad, iPhone ja AirPods kehittämiseen sekä ollut avainasemassa siirtymisessä Apple Siliconiin, joka on yksi yrityksen merkittävimmistä teknologisista muutoksista viime vuosina.
Tarina Cinema Displayn kehitystyöstä tarjoaa käsityksen tuotekulttuurista, jota Ternus nyt pyrkii tuomaan Applen johtoon. Ollessaan vielä yksi yrityksen nuoremmista insinööreistä, hän vietti yön toimittajan tiloissa tutkien suurennuslasilla näytön takana olevia pieniä teräsruuvien reikiä. Suunnittelussa vaadittiin 25 ruuvia, mutta toimittaja oli valmistanut niitä 35. Ero tuskin olisi ollut ostajalle havaittavissa, mutta Ternukselle tuo yksityiskohta edusti jotain tärkeämpää kuin sen näkyvä vaikutus. Vuosia myöhemmin johtaja selitti, mitä hän oppi kokemuksesta: "Jos aiot omistaa johonkin niin paljon aikaa, sinun pitäisi antaa sille kaikkesi."
Edessä olevat haasteet
Ternuksen suurin teknologinen haaste on kuroa umpeen kuilu tekoälykilpailussa. Vaikka kilpailijat, kuten Google, ovat edistyneet merkittävästi edistyneimpien chatbottien integroinnissa laitteisiinsa, Apple on omaksunut varovaisemman lähestymistavan. Merkittävien ilmoitusten puute Apple Intelligence -alustastaan ja viivästykset uusien Sirin personointiominaisuuksien kanssa ovat johtaneet siihen, että yritys on siirtynyt turvautumaan kolmansien osapuolten tekoälyintegraatioihin.
Ternuksen on myös osoitettava diplomaattiset taitonsa poliittisella areenalla, sillä Cook erottui kyvystään navigoida Washingtonin ja Pekingin välisiä kauppajännitteitä ja kiertää onnistuneesti tullipolitiikkaa Donald Trumpin presidenttikaudella. Nyt Valkoisen talon uudelleen painostuksen kohdistuessa tuotannon siirtämiseen Yhdysvaltoihin, uuden toimitusjohtajan on hallittava yrityksen riippuvuutta Kiinan toimitusketjusta ja nopeutettava monipuolistamista esimerkiksi Intiaan.
Ensimmäinen julkinen testi on 9. syyskuuta Cupertinossa. Tuona päivänä Applen odotetaan julkistavan ensimmäisen taittuvan iPhonensa , uudet Apple Watch -kellonsa ja uuden Sirin virallisen debyytin. Siri perustuu yrityksen viime heinäkuussa esittelemiin edistyneisiin tekoälyjärjestelmiin, mutta saapuu kaksi vuotta myöhässä aikataulusta.
Cookin lähtö muuttaa myös monien pitkäaikaisten Applen johtajien rooleja. Esimerkiksi Phil Schiller ei enää johda App Storea tai yrityksen tapahtumia. Hän aloitti Applella vuonna 1987, johti markkinointia vuodesta 1997 ja esitteli monia viimeisen vuosikymmenen tuotteita. App Store palaa nyt Eddy Cuen palveluosastolle, josta se siirrettiin joulukuussa 2015 juuri sitä varten, että Schiller voisi johtaa sitä. Päivittäisestä toiminnasta vastaa Carson Oliver, joka valvoo sovellusten jakelua, vaihtoehtoisia kauppoja ja Apple Arcadea. Tapahtumista vastaa Schillerin entinen varajohtaja Nola Weinstein, joka raportoi viestintäjohtaja Kristin Huguet Quaylelle. Schiller säilyttää Apple Fellow -tittelin ja työskentelee "erilaisten aloitteiden" parissa neuvoa-antavassa ominaisuudessa, mikä on Applen vakiolähestymistapa vaiheittaiseen eläkkeelle siirtymiseen.
Viimeisten kahden vuoden aikana Applen johto on myös lähtenyt tai ilmoittanut lähtöistään. Näihin ryhmiin kuuluvat operatiivinen johtaja Jeff Williams, talousjohtaja Luca Maestri, lakiasiainjohtaja Kate Adams, ympäristöjohtaja Lisa Jackson, tekoälyjohtaja John Giannandrea ja suunnittelujohtaja Alan Dye, joka on nyt Metan suunnittelujohtaja. Applen johdon uudelleenjärjestely on siksi John Ternuksen ensimmäinen tehtävä.
Juhlien ja kirjeen lähetettyä kysymys kuuluu, miten John Ternuksen vaikutus näkyy hänen astuttuaan toimistoon. Tim Cook pysyy lähellä, mutta tästä lähtien yhtiön kurssi ei ole enää yksinomaan hänen. Muutos on käynnissä, ja teknologiamaailma seuraa tarkasti, onnistuuko uusi kapteeni pitämään laivan tyynillä vesillä vai joutuuko hän päinvastoin navigoimaan myrskyissä, joita edes hänen edeltäjänsä ei olisi voinut ennakoida.