- Tim Cook astub pärast 15 aastat Apple'i eesotsas tagasi tegevjuhina, saates emotsionaalse kirja ja saavutades rekordarvu.
- Uue tegevjuhina võtab ameti üle riistvarainsener ja ettevõtte veteran John Ternus, kelle ülesandeks on tehisintellekti ja kokkupandava iPhone'i väljakutse.
- Cooki ajastu järel on Apple maailma väärtuslikuim ettevõte, mille turukapitalisatsioon ületab 4,5 triljonit dollarit.
- Üleminek hõlmab muutusi tippjuhtkonnas ja esimest suuremat sündmust 9. septembril, kus on oodata uusi arenguid.
Viisteist aastat maailma väärtuslikuma ettevõtte juhtimisel jätab oma jälje, kuid Tim Cooki puhul näeme seda harva. Esimesest päevast peale on ta olnud mees, kes eelistab, et tooted ja tulemused räägiksid enda eest. Keegi, kes on kandnud diskreetsust nagu teist nahka. Seepärast, kui ta järgmisel teisipäeval tegevjuhi kohalt tagasi astub, et ohjad John Ternusele üle anda, teeb ta seda nii, nagu ta on Apple'is peaaegu kõike teinud: tõhusalt ja ilma liigse lärmi tegemata. Lastes oma tegudel rääkida valjemini kui temal endal.
Aga enne lahkumist toimus pidu. Ja sellel peol, kahe aastakümne jooksul sõprade ja kolleegide keskel, tegi Tim Cook midagi, mida ta peaaegu mitte kunagi ei tee: rääkis endast. Ta mainis oma partnerit nimepidi kahesaja inimese ees. Nende seas oli ka Laurene Powell Jobs, Steve Jobsi naine ja Tim Cooki sõber.
Tim Cooki hüvastijätt
Pühapäeval, 23. augustil korraldas Apple Apple Parkis Tim Cooki hüvastijätupeo. Osa üritusest toimus hoones asuvas kohvikus Caffè Macs. Selleks puhuks muudeti hoone keskne siseõu kontserdipaigaks: ansambel OneRepublic esines otse-eetris ning internetis levival fotol on näha Tim Cooki kitarri käes hoidmas ja bändi kõrval seismas. Üritusel osales umbes kakssada inimest, kellest peaaegu kõik olid Apple'i töötajad, vahendab The Information. See oli sisuliselt tähistamine neile, kes olid viimase viieteistkümne aasta jooksul Tim Cookiga tihedalt koostööd teinud.
Tim Cooki mälestuseks kõnelejate seas oli Steve Jobsi lesk Laurene Powell Jobs. Sõna võttis ka Jeff Williams, kes oli Apple'i tegevjuht kuni eelmise aastani pensionile jäämiseni ja oli Cooki üks olulisemaid paremaid käsi kogu tema tegevjuhina töötamise aja jooksul. Nendega liitusid Apple'i teenuste juht Eddy Cue ja John Ternus, kes juhib praegu ettevõtte riistvaratehnikat ja võtab peagi üle Cooki kabineti. Üks jättis oma ülemusega hüvasti, teine oli tema positsiooni pärimas. Ühe peatüki lõpp ja teise algus, mida tähistati samal pühapäeval ja sama katuse all.
Ka Tim Cook võttis sõna. Ja oma märkustes tegi ta midagi, mis murrab kahe aastakümne pikkuse diskreetsuse põhimõtet: ta mainis oma partnerit kõigi kohalolijate ees eesnimega Mike. Sama allika sõnul, kellega The Information konsulteeris, oli see lühike tunnustus, kuid sellel on suurem kaal, kuna Tim Cook teeb seda nii harva. Pärast 2014. aastal oma homoseksuaalsuse avalikustamist pole Tim Cook seda teemat peaaegu üldse puudutanud. Ta on eelistanud oma isiklikku elu täiesti privaatsena hoida. Tema otsus mainida Mike'i oma hüvastijätukõnes muudab selle hetke üheks inimlikumaks žestiks, mida oleme temalt viieteistkümne aasta jooksul Apple'i eesotsas näinud.
Cooki pärand numbrites
Nende viieteistkümne aasta arvestust on raske vaidlustada. Apple'i väärtus oli umbes 348.000 miljardit dollarit, kui Cook juhtima asus, ja tänapäeval on selle väärtus umbes 4,5 triljonit dollarit. Aastane tulu ulatus 2025. eelarveaastal 416.000 miljardi dollarini ja Cooki tegevjuhina esitletud viimane kvartal lõppes rekordilise 29.789 miljardi dollari suuruse puhaskasumiga, mis on 27% kõrgem kui aasta varem. Aktsia, mis esmaspäeval langes 1,8%, on pärast muudatuse väljakuulutamist 20. aprillil tõusnud ligi 18%.
Cook polnud kunagi tootevisionäär, aga ta ei teeselnudki seda. Tema panus oli muuta iPhone ökosüsteemi keskmeks, mis tänu sellistele teenustele ja lisatarvikutele nagu Apple Watch ja AirPods genereerib korduvat tulu marginaalidega, mida ükski riistvaratootja polnud varem näinud. Samuti juhtis ta üleminekut oma toodetes patenteeritud kiipidele, mis oli tema ametiaja riskantsem, kuid kõige paremini teostatud tehniline otsus. Vision Pro on ainus uus tootekategooria, mida ta isiklikult toetas ja mis pole veel päris hoo sisse saanud. Sama kehtib ka tehisintellekti revolutsiooni kohta, millega paljud eksperdid peavad Apple'it hiljaks.
Teine ootamatu kulu on Hiina tarneahel, mis on teinud majandusime võimalikuks ja toimib endiselt kellavärgi kombel, kuid on nüüd pingelise rahvusvahelise geopoliitilise olukorra tõttu ettevõtte kõige habrasemaks varaks.
John Ternus, uus kapten
John Ternus asus Apple'i tegevjuhi rolli 1. septembril pärast 25 aastat ettevõttes töötamist, asendades lõplikult Tim Cooki iPhone'i tootja eesotsas. Endine riistvaratehnika vanem asepresident alustab tehnoloogiahiiglase jaoks uut peatükki selge professionaalse filosoofiaga: „On raske nii palju endast millessegi panustada. See on stressirohke. See nõuab ohverdust. Aga see on seda väärt, sest meie aeg on piiratud.“ Tema saabumine tähistab perioodi algust, mida iseloomustab vajadus säilitada ettevõtte tugevus, samal ajal kui Apple püüab tehisintellekti valdkonnas tagasi võita.
See ametisse nimetamine asetab Apple'i etteotsa taas ettevõtte seest tulnud juhi. 51-aastane John Ternus liitus ettevõttega 2001. aastal pärast seda, kui ta oli töötanud mehaanikainsenerina Virtual Research Systemsis, ning 2013. aastal määrati ta riistvaratehnika asepresidendiks. Kaheksa aastat hiljem liitus ta juhtkonnaga. Oma ametiaja jooksul on ta osalenud selliste toodete nagu Mac, iPad, iPhone ja AirPods arendamises ning mänginud võtmerolli üleminekul Apple Siliconile, mis on ettevõtte üks olulisemaid tehnoloogilisi muutusi viimastel aastatel.
Lugu Cinema Display arendusest pakub aimu tootekultuurist, mida Ternus nüüd Apple'i juhtkonda tuua soovib. Kui ta oli veel ettevõtte üks nooremaid insenere, veetis ta öö tarnija juures, uurides luubiga monitori tagaküljel olevaid pisikesi teraskruvide pilusid. Disain nägi ette 25 tükki, aga tarnija oli tootnud 35 tükki. Ostjale poleks vahe vaevalt märgatav olnud, aga Ternuse jaoks oli see detail midagi olulisemat kui selle nähtav mõju. Aastaid hiljem selgitas juht, mida ta sellest kogemusest õppis: "Kui sa kavatsed millelegi nii palju aega pühendada, siis peaksid sa andma endast kõik."
Eesolevad väljakutsed
Ternuse peamine tehnoloogiline väljakutse on tehisintellekti võidujooksus lõhe vähendamine. Kuigi konkurendid, näiteks Google, on teinud suuri edusamme kõige arenenumate vestlusrobotite oma seadmetesse integreerimisel, on Apple võtnud ettevaatlikuma lähenemisviisi. Oluliste teadaannete puudumine oma Apple Intelligence'i platvormi kohta ja uute Siri isikupärastamisfunktsioonide viivitused on pannud ettevõtte lootma kolmandate osapoolte tehisintellekti integratsioonidele.
Ternus peab oma diplomaatilisi oskusi poliitilisel areenil demonstreerima, kuna Cook eristus oma võimega lahendada Washingtoni ja Pekingi vahelisi kaubanduspingeid, möödudes edukalt tariifipoliitikast Donald Trumpi presidendiajal. Nüüd, kus Valge Maja avaldab uut survet tootmise Ameerika Ühendriikidesse viimiseks, peab uus tegevjuht juhtima ettevõtte sõltuvust Hiina tarneahelast ja kiirendama mitmekesistamist sellistesse riikidesse nagu India.
Esimene avalik test toimub 9. septembril Cupertinos. See on kuupäev, mil Apple peaks avalikustama oma esimese kokkupandava iPhone'i , uued Apple Watchid ja uue Siri ametliku debüüdi. Siri põhineb täiustatud tehisintellekti süsteemidel, mida ettevõte eelmise aasta juulis esitles, kuid mis saabub kaks aastat hiljem kui plaanitud.
Cooki lahkumine muudab ka paljude Apple'i pikaajaliste juhtide rolle. Näiteks Phil Schiller ei juhi enam App Store'i ega ettevõtte üritusi. Ta liitus Apple'iga 1987. aastal, juhtis turundust alates 1997. aastast ja esitles paljusid tooteid, mis iseloomustasid viimast kümnendit. App Store naaseb nüüd Eddy Cue teenindusosakonda, kust see 2015. aasta detsembris üle viidi just selleks, et Schiller saaks seda hallata. Igapäevase tegevuse eest vastutab Carson Oliver, kes vastutab rakenduste levitamise, alternatiivsete poodide ja Apple Arcade'i eest. Ürituste eest vastutab Schilleri endine asetäitja Nola Weinstein, kes annab aru kommunikatsiooni asepresidendile Kristin Huguet Quayle'ile. Schiller säilitab Apple'i stipendiaadi tiitli ja töötab nõuandva rolliga "erinevate algatuste" kallal, mis on Apple'i standardne lähenemisviis järkjärgulisele pensionile jäämisele.
Viimase kahe aasta jooksul on Apple'i juhtkond lahkunud või lahkumisest teatanud ka nende hulgas olevad tegevdirektorid Jeff Williams, finantsdirektor Luca Maestri, peajuristi Kate Adams, keskkonnajuht Lisa Jackson, tehisintellekti juht John Giannandrea ja disaini asepresident Alan Dye, kes on nüüd Meta disainijuht. Seetõttu on John Ternuse esimene ülesanne Apple'i juhtkonna reorganiseerimine.
Nüüd, kui pidu on läbi ja kiri saadetud, on küsimus selles, kuidas John Ternuse mõju avaldub pärast ametisseastumist. Tim Cook jääb küll lähedale, kuid nüüdsest peale ei ole ettevõtte kurss enam ainult tema käes. Üleminek on käimas ja tehnoloogiamaailm jälgib tähelepanelikult, kas uus kapten suudab laeva rahulikel vetel hoida või peab ta hoopis tormides navigeerima, mida isegi tema eelkäija poleks osanud ette näha.