- Korea kosmeetikatoodete müük TikTok Shopis kasvab Hispaanias ja teistel Euroopa turgudel aastaga 430%.
- Brändid nagu Mixsoon genereerivad enam kui 80% oma müügist sidusettevõtete loojate kaudu.
- TikTok Shopi globaalne kogukäive (GMV) ulatus 2025. aastal 64.300 miljardi dollarini, mis kahekordistab selle mahu.
- Platvorm laieneb Euroopas, olles esindatud enam kui kümnes riigis.
Sotsiaalkaubandus kogub Euroopas jätkuvalt populaarsust ja TikTok Shop on ennast sisse seadnud kui üks selle nihke eestvedajatest. Korea ilutoodete (K-Beauty) müük platvormil on kogenud märkimisväärset kasvu , kasvades sotsiaalvõrgustiku enda jagatud andmete kohaselt aastaga 430% sellistel turgudel nagu Hispaania, Saksamaa, Ühendkuningriik ja Ameerika Ühendriigid.
See buum ei ole üksikjuhtum. NIQ aruande kohaselt on Korea ilutoodete müügi ülemaailmne väärtus viimase aasta jooksul tõusnud 53% ja viimase kahe aasta jooksul 131%. Lääne-Euroopas ulatub aastane kasv 58%-ni ja Hispaanias moodustavad Korea kaubamärgid juba 15–20% nahahooldustoodete veebimüügist. Need andmed kajastavad, kuidas toodete avastamine digitaalse sisu kaudu muudab ostuharjumusi.
K-Beauty, TikTok Shopi kasvumootor
K-Beauty edu on tihedalt seotud TikToki avastuskaubanduse mudeliga. GWI andmete kohaselt ostavad Hispaania TikToki kasutajad meiki ja kosmeetikat 78% tõenäolisemalt kui need, kes sotsiaalvõrgustikku ei kasuta . Ülemaailmselt ostavad kasutajad Korea kaubamärkidelt kreeme ja niisutajaid 38% tõenäolisemalt. Platvorm on muutnud meelelahutussisu otsemüügikanaliks, lühendades teekonda sisu avastamise ja ostmise vahel.
Prognoosid näitavad, et see turg kasvab jätkuvalt. Global Market Insightsi andmetel peaks ülemaailmne K-Beauty äri kasvama 11.100 miljardilt dollarilt 2025. aastal 21.200 miljardi dollarini 2035. aastal , mis vastab 6,7% aastase kasvumäärale. TikTok Shop on kujunemas üheks peamiseks kanaliks selle nõudluse rahuldamiseks, eriti Euroopas, kus platvorm on juba saadaval enam kui kümnes riigis.
Loojad, müügimudeli võti
Üks selle kasvu selgitavaid tegureid on sisuloojate roll. Brändid nagu nahahooldusele spetsialiseerunud Mixsoon genereerivad üle 80% oma müügist TikTok Shopi partnerprogrammi kaudu , kus loojad avaldavad komisjonitasu eest arvustusi, õpetusi ja demonstratsioone. Ettevõtte igakuine kasv on 97% ja oma viimase Super Brand Day kampaania ajal suurendas ettevõte oma müüki enam kui neljakordistades tänu videote, otseülekannete ja integreeritud müügi kombinatsioonile.
Selle mudeli mõju kajastub platvormi üldnäitajates. 80% TikTok Shopi kaudu müüvatest ettevõtetest ütleb, et tööriist on aidanud neil müüki ja tulu suurendada . Lisaks teatab iga viies ettevõte, et müüs toote pärast selle levikut TikTokis otsa, mis näitab platvormi võimet trendid kiiresti müügiks muuta.
Globaalne laienemine ja rekordarvud
TikTok Shopi kasv ei piirdu ainult ilusektoriga. Ameerika Ühendriikides saavutas platvorm eMarketeri andmetel 2025. aastal 15.820 miljardi dollari suuruse brutomüügi (GMV), mis on 108% rohkem kui eelmisel aastal . Momentum Worksi hinnangul ületas TikTok Shopi kogukäive samal perioodil ülemaailmselt 64.300 miljardit dollarit, mis on peaaegu kaks korda rohkem kui 2024. aastal. Mehhikos kasvas keskmine päevane müük 2025. aasta veebruari ja septembri vahel 34 korda, mis ennustab teiste Ladina-Ameerika turgude potentsiaali.
Euroopas on platvorm juba saadaval Austrias, Belgias, Hollandis, Poolas, Prantsusmaal, Saksamaal, Iirimaal, Itaalias, Hispaanias ja Ühendkuningriigis. Alates TikTok Shopi käivitamisest mandril on sellega liitunud üle 100 000 ettevõtte ning müük Ühendkuningriigis kasvas 2025. aasta juunis aastaga enam kui 30%. Autentse sisu, sidusettevõtete loojate ja sujuva e-kaubanduse integratsiooni kombinatsioon TikTokis annab piirkonna e-kaubandusele uue tähenduse.
TikTok Shop on ennast üha olulisemaks müügikanaliks loomas, eriti Korea ilusektoris, kus sisu, loojate ja otseostlemise kombinatsioon muudab ostukogemust nii Euroopas kui ka kogu maailmas. Brändidel, mis edukalt integreerivad meelelahutuse ja kaubanduse, on konkurentsieelis ökosüsteemis, kus avastamine ja tehingud toimuvad samas ruumis . Jätkusuutliku kasvu ja peatamatu geograafilise laienemise prognooside valguses on sotsiaalne kaubandus kujunemas jaemüügi tulevikuks.
