- Dolce&Gabbana estrena Light Blue Island en Roblox como experiencia inmersiva para presentar sus nuevas fragancias.
- La isla virtual recrea Capri y sus paisajes emblemáticos, guiando a los usuarios por misiones, minijuegos e ingredientes ocultos.
- Los jugadores podrán personalizar su avatar con accesorios exclusivos y compartir imágenes de sus aventuras dentro y fuera de la plataforma.
- La experiencia está disponible desde el 9 de junio de 2025 en Roblox, acercando la marca a la Generación Z.
Dolce&Gabbana ha dado un paso más en su estrategia de acercarse a las nuevas generaciones con el lanzamiento de Light Blue Island en Roblox, una experiencia virtual que sirve como carta de presentación para sus nuevas fragancias Light Blue. Ubisoft ha conseguido de este modo trasladar al entorno digital el espíritu y la estética mediterránea ligados a la isla de Capri, un enclave que lleva años siendo protagonista indiscutible de sus campañas publicitarias.
En los últimos años, Roblox se ha consolidado como una de las plataformas más potentes y populares entre la Generación Z, con casi 100 millones de usuarios activos diarios. Por ello, no es de extrañar que firmas como Dolce&Gabbana apuesten por este tipo de experiencias digitales para conectar con el público más joven y ofrecer propuestas interactivas que van más allá del mundo de la moda o la perfumería tradicional.
Una recreación digital de Capri para descubrir nuevos aromas
El juego Light Blue Island invita a los jugadores a embarcarse en un recorrido virtual que reproduce los lugares más icónicos de la isla italiana: desde los Farallones hasta los jardines y villas que inspiran las fragancias. El objetivo principal es resolver diferentes misiones y explorar los paisajes para localizar y recolectar los ingredientes asociados a cada perfume de la colección Light Blue, incluyendo la edición especial Capri In Love.
Los ingredientes se encuentran escondidos en pequeños rincones de la isla y cada usuario debe hallarlos antes de dirigirse a los laboratorios misteriosos, donde tendrá la oportunidad de mezclar y recrear su propia versión de las fórmulas de Dolce&Gabbana. El diseño del recorrido permite a los jugadores descubrir no solo la historia de las fragancias, sino también detalles sobre la cultura mediterránea y las inspiraciones de la firma italiana.
Durante la experiencia, los jugadores podrán disfrutar de minijuegos, misiones secundarias y retos en los que deben demostrar habilidades de exploración y resolución de enigmas. Todo el universo gráfico está salpicado de referencias al ADN creativo de la marca y a la campaña Light Blue, haciendo de la experiencia algo único dentro del catálogo de juegos de Roblox.
Personalización de avatares y modo selfie: un guiño a los usuarios
Como incentivo extra, por cada fórmula de perfume que el jugador consigue recrear, se desbloquean accesorios exclusivos para su avatar. Estos elementos, inspirados en los diseños característicos de Dolce&Gabbana y en el universo de las fragancias Light Blue, permiten personalizar el aspecto de los personajes dentro del entorno Roblox, dándoles un toque único y distintivo.
Además, la inclusión de un modo selfie ofrece la posibilidad de tomar imágenes del avatar en los paisajes más pintorescos de Capri y compartirlas fácilmente fuera de la plataforma. Esta funcionalidad aumenta la interacción social y multiplica el alcance de la campaña en redes, integrando la experiencia de juego con el universo digital propio de la Generación Z.
Lanzamiento y disponibilidad de Light Blue Island en Roblox
La nueva experiencia virtual de Dolce&Gabbana está disponible para todos los usuarios de Roblox desde el 9 de junio de 2025. Para acceder a Light Blue Island, basta con dirigirse a la página oficial del juego en la plataforma Roblox y comenzar la aventura, tanto en PC como en dispositivos móviles y consolas compatibles.
De este modo, la marca italiana demuestra su apuesta por las nuevas tecnologías y las tendencias en marketing digital, con una acción que mezcla creatividad, aroma y diversión en uno de los entornos de ocio más importantes para el público juvenil actual.
Light Blue Island supone un puente entre el universo físico de las fragancias de lujo y el mundo digital, posicionando a Dolce&Gabbana como pionera en la integración de experiencias inmersivas y nuevas formas de promoción capaces de conectar de tú a tú con los usuarios más jóvenes.