- Salget af koreansk kosmetik på TikTok Shop vokser med 430 % år-til-år i Spanien og andre europæiske markeder.
- Mærker som Mixsoon genererer mere end 80% af deres salg gennem affiliate-skabere.
- TikTok Shop når en global GMV på 64.300 milliarder dollars i 2025, hvilket fordobler sin volumen.
- Platformen ekspanderer i Europa med en tilstedeværelse i mere end ti lande.
Social handel fortsætter med at vinde terræn i Europa, og TikTok Shop har etableret sig som en af de platforme, der driver dette skift. Salget af koreanske skønhedsprodukter (K-Beauty) på platformen har oplevet en spektakulær vækst med en stigning på 430 % i forhold til året før på markeder som Spanien, Tyskland, Storbritannien og USA, ifølge data, der er delt af det sociale netværk selv.
Denne boom er ikke et isoleret tilfælde. Den globale værdi af salget af koreanske skønhedsprodukter er steget med 53 % i det seneste år og med 131 % i de seneste to år , ifølge en NIQ-rapport. I Vesteuropa når den årlige stigning 58 %, og i Spanien tegner koreanske mærker sig allerede for mellem 15 % og 20 % af onlinesalget af hudplejeprodukter. Disse data afspejler, hvordan produktopdagelse gennem digitalt indhold transformerer købsvaner.
K-Beauty, en vækstmotor hos TikTok Shop
K-Beautys succes er tæt forbundet med Tiks opdagelseshandelsmodel. Spanske TikTok-brugere er 78 % mere tilbøjelige til at købe makeup og kosmetik end dem, der ikke bruger det sociale netværk , ifølge GWI-data. Globalt er brugerne 38 % mere tilbøjelige til at købe cremer og fugtighedscremer fra koreanske mærker. Platformen har forvandlet underholdningsindhold til en direkte salgskanal, hvilket forkorter vejen mellem opdagelse og køb.
Prognoser tyder på, at dette marked vil fortsætte med at vokse. Den globale K-Beauty-forretning anslås at stige fra 11.100 milliarder dollars i 2025 til 21.200 milliarder dollars i 2035 ifølge Global Market Insights, hvilket repræsenterer en gennemsnitlig årlig vækstrate på 6,7 %. TikTok Shop er ved at blive en af de vigtigste kanaler til at fange denne efterspørgsel, især i Europa, hvor platformen allerede er tilgængelig i mere end ti lande.
Skaberne, nøglen til salgsmodellen
En af faktorerne, der forklarer denne vækst, er indholdsskabernes rolle. Brands som Mixsoon, der specialiserer sig i hudpleje, genererer mere end 80% af deres salg gennem TikTok Shop-affiliateprogrammet , hvor indholdsskabere udgiver anmeldelser, tutorials og demonstrationer til gengæld for en provision. Virksomheden oplever en månedlig vækst på 97% og mere end firedoblede under sin seneste Super Brand Day-kampagne sit salg takket være en kombination af videoer, livestreams og integreret salg.
Effekten af denne model afspejles i platformens samlede tal. 80 % af de virksomheder, der sælger via TikTok Shop, siger, at værktøjet har hjulpet dem med at øge salg og omsætning . Derudover rapporterer en ud af fem virksomheder, at de har solgt ud af et produkt, efter det gik viralt på TikTok, hvilket demonstrerer platformens evne til hurtigt at forvandle trends til salg.
Global ekspansion og rekordtal
TikTok Shops vækst er ikke begrænset til skønhedssektoren. I USA nåede platformen en bruttovarevolumen (GMV) på 15.820 milliarder dollars i 2025, en stigning på 108 % i forhold til året før , ifølge eMarketer. Globalt estimerer Momentum Works, at TikTok Shops GMV oversteg 64.300 milliarder dollars i samme periode, næsten dobbelt så meget som i 2024. I Mexico steg det gennemsnitlige daglige salg 34 gange mellem februar og september 2025, hvilket varsler potentialet på andre latinamerikanske markeder.
I Europa er platformen allerede tilgængelig i Østrig, Belgien, Holland, Polen, Frankrig, Tyskland, Irland, Italien, Spanien og Storbritannien. Mere end 100.000 virksomheder har tilsluttet sig TikTok Shop siden lanceringen på kontinentet , og salget i Storbritannien voksede med mere end 30 % i forhold til året før i juni 2025. Kombinationen af autentisk indhold, affiliate-skabere og problemfri e-handelsintegration på TikTok omdefinerer e-handel i regionen.
TikTok Shop etablerer sig som en stadig mere relevant salgskanal, især i den koreanske skønhedssektor, hvor kombinationen af indhold, skabere og direkte køb omdefinerer shoppingoplevelsen i Europa og resten af verden. Brands, der med succes integrerer underholdning og handel, vil have en konkurrencefordel i et økosystem, hvor opdagelse og transaktioner finder sted i samme rum . Med prognoser om vedvarende vækst og ustoppelig geografisk ekspansion fremstår social handel som fremtiden for detailhandel.
