- Tim Cook po 15 letech v čele společnosti Apple odstupuje z funkce generálního ředitele s emotivním dopisem a rekordním počtem hlasů.
- John Ternus, hardwarový inženýr a firemní veterán, se ujímá funkce nového generálního ředitele s výzvou umělé inteligence a skládacího iPhonu.
- Cookova éra zanechala Apple jako nejcennější společnost na světě s tržní kapitalizací přesahující 4,5 bilionu dolarů.
- Přechod zahrnuje změny ve vrcholovém managementu a první významnou událost 9. září, kdy se očekává nový vývoj.
Patnáct let ve vedení nejhodnotnější společnosti světa zanechává stopy, ale na Timu Cookovi je vidíme jen zřídka. Od prvního dne je to muž, který dává přednost tomu, aby produkty a výsledky mluvily samy za sebe. Někdo, kdo nosil diskrétnost jako druhou kůži. Proto až příští úterý odstoupí z funkce generálního ředitele a předá otěže Johnu Ternusovi, udělá to tak, jak to dělal téměř všechno v Applu: efektivně a bez přílišného hluku. Nechá své činy mluvit hlasitěji než on sám.
Ale než odešel, konala se párty. A na té párty, mezi přáteli a kolegy dvacetileté historie, Tim Cook udělal něco, co téměř nikdy nedělá: mluvil o sobě. Zmínil svého partnera jménem před dvěma stovkami lidí. Mezi nimi byla i Laurene Powell Jobs, manželka Steva Jobse a přítelkyně Tima Cooka.
Rozloučení s Timem Cookem
V neděli 23. srpna uspořádala společnost Apple v Apple Parku rozlučkovou párty s Timem Cookem. Část akce se konala v kavárně Caffè Macs uvnitř budovy. Pro tuto příležitost se centrální nádvoří budovy proměnilo v koncertní sál: živě vystoupila kapela OneRepublic a na internetu koluje fotografie, na které Tim Cook stojí vedle kapely a drží kytaru. Akce se zúčastnilo asi dvě stě lidí, téměř všichni byli zaměstnanci společnosti Apple, uvádí The Information. V podstatě šlo o oslavu pro ty, kteří s Timem Cookem v posledních patnácti letech úzce spolupracovali.
Mezi těmi, kdo promluvili, aby vzdali hold Timu Cookovi, byla Laurene Powell Jobsová, vdova po Stevovi Jobsovi. Promluvil také Jeff Williams, provozní ředitel společnosti Apple až do svého odchodu do důchodu v loňském roce a jeden z Cookových nejdůležitějších pravých rukou po celou dobu jeho působení ve funkci generálního ředitele. Připojili se k nim Eddy Cue, šéf Apple Services, a John Ternus, který v současné době vede hardwarové inženýrství společnosti a brzy převezme Cookův úřad. Jeden se loučí se svým šéfem, druhý se chystá zdědit jeho pozici. Konec jedné kapitoly a začátek další, oslavované ve stejnou neděli a pod stejnou střechou.
Promluvil i Tim Cook. A ve svých projevech udělal něco, co boří dvacet let trvající diskrétnost: před všemi účastníky zmínil svého partnera křestním jménem Mike. Podle stejného zdroje, na který se obrátil deník The Information, se jednalo o krátké uznání, které však má větší váhu kvůli tomu, jak často od Tima Cooka přichází. Od roku 2014, kdy Tim Cook veřejně oznámil, že je gay, se tohoto tématu sotva dotkl. Svůj osobní život raději nechává v naprostém soukromí. Jeho rozhodnutí zmínit Mika během svého rozlučkového projevu činí z tohoto okamžiku jedno z nejlidštějších gest, jaké jsme od něj za patnáct let v čele Applu viděli.
Cookův odkaz v číslech
O úhrnu těchto patnácti let se těžko diskutovat. V době, kdy Cook převzal kormidlo, měla hodnota Applu přibližně 348.000 miliard dolarů a dnes se její hodnota odhaduje na zhruba 4,5 bilionu dolarů. Roční tržby dosáhly ve fiskálním roce 2025 416.000 miliard dolarů a poslední čtvrtletí, které Cook prezentoval jako generální ředitel, uzavřel s rekordním čistým ziskem 29.789 miliard dolarů, což je o 27 % více než v předchozím roce. Akcie, které v pondělí klesle o 1,8 %, od oznámení změny 20. dubna vzrostly o téměř 18 %.
Cook nikdy nebyl produktovým vizionářem, ale ani se na něj netvářil. Jeho přínosem bylo, že se iPhone stal centrem ekosystému, který díky službám a příslušenství, jako jsou Apple Watch a AirPods, generuje opakované příjmy s maržemi, jaké žádný výrobce hardwaru dosud nezažil. Také stál v čele přechodu na proprietární čipy ve svých produktech, což bylo nejrizikovější, ale nejlépe provedené technické rozhodnutí jeho působení. Vision Pro je jediná nová kategorie produktů, kterou osobně prosazoval a která se ještě zcela nerozjela. Totéž platí pro revoluci umělé inteligence, o které se podle mnoha odborníků Apple připojuje s velkým zpožděním.
Další neočekávanou cenou je čínský dodavatelský řetězec, který umožnil ekonomický zázrak a nadále funguje jako hodinky, ale nyní je kvůli napjaté mezinárodní geopolitické situaci nejkřehčím aktivem společnosti.
John Ternus, nový kapitán
John Ternus se ujal funkce generálního ředitele společnosti Apple 1. září po 25 letech ve společnosti a definitivně nahradil Tima Cooka v čele výrobce iPhonů. Bývalý senior viceprezident pro hardwarové inženýrství zahajuje novou kapitolu pro technologického giganta s jasnou profesní filozofií: „Je těžké do něčeho vložit tolik sebe sama. Je to stresující. Vyžaduje to oběti. Ale stojí to za to, protože náš čas je omezený.“ Jeho příchod představuje začátek období definovaného potřebou udržet sílu podnikání, zatímco se Apple snaží znovu získat pozice v oblasti umělé inteligence.
Toto jmenování opět staví do čela společnosti Apple manažera z řad samotných. John Ternus (51) nastoupil do společnosti v roce 2001 poté, co pracoval jako strojní inženýr ve společnosti Virtual Research Systems, a v roce 2013 byl jmenován viceprezidentem pro hardwarové inženýrství. O osm let později se připojil k výkonnému týmu. Během svého působení se podílel na vývoji produktů, jako jsou Mac, iPad, iPhone a AirPods, a také sehrál klíčovou roli v přechodu na Apple Silicon, což byl jeden z nejvýznamnějších technologických posunů společnosti v posledních letech.
Příběh z vývoje Cinema Display nabízí vhled do produktové kultury, kterou se Ternus nyní snaží přinést do vedení společnosti Apple. Když byl ještě jedním z juniorních inženýrů společnosti, strávil noc v závodě dodavatele a zkoumal pomocí lupy drobné drážky ocelových šroubů na zadní straně monitoru. Návrh požadoval 25 kusů, ale dodavatel jich vyrobil 35. Rozdíl by kupující sotva postřehl, ale pro Ternuse tento detail představoval něco důležitějšího než jeho viditelný dopad. O několik let později manažer vysvětlil, co se z této zkušenosti naučil: „Pokud chcete něčemu věnovat tolik času, měli byste do toho dát všechno.“
Výzvy, které nás čekají
Hlavní technologickou výzvou společnosti Ternus bude zmenšení mezery v závodě s umělou inteligencí. Zatímco konkurenti jako Google dosáhli velkého pokroku v integraci nejmodernějších chatbotů do svých zařízení, Apple zvolil opatrnější přístup. Absence významných oznámení o platformě Apple Intelligence a zpoždění nových funkcí pro personalizaci Siri vedly společnost k tomu, že se spoléhá na integrace umělé inteligence od třetích stran.
Ternus bude muset také prokázat své diplomatické dovednosti v politické aréně, stejně jako Cook, který se vyznamenal svou schopností zvládat obchodní napětí mezi Washingtonem a Pekingem a úspěšně obcházel celní politiku během prezidentství Donalda Trumpa. Nyní, s obnoveným tlakem Bílého domu na přesun výroby do Spojených států, bude muset nový generální ředitel řídit závislost společnosti na čínském dodavatelském řetězci a urychlit diverzifikaci do zemí, jako je Indie.
První veřejný test se uskuteční 9. září v Cupertinu. V tento den by Apple měl představit svůj první skládací iPhone , nové hodinky Apple Watch a formální premiéru nové Siri, která je postavena na pokročilých systémech umělé inteligence, jež společnost představila v červenci loňského roku, ale která dorazí s dvouletým zpožděním.
Cookův odchod také změní role mnoha dlouholetých manažerů Applu. Například Phil Schiller již nepovede App Store ani firemní akce. Do Applu nastoupil v roce 1987, od roku 1997 vedl marketing a prezentoval mnoho produktů, které definovaly uplynulé desetiletí. App Store se nyní vrátí do divize služeb Eddyho Cueho, odkud byl v prosinci 2015 přesunut právě proto, aby ho Schiller mohl spravovat. Denní provoz bude mít na starosti Carson Oliver, který bude dohlížet na distribuci aplikací, alternativní obchody a Apple Arcade. Akce se stanou odpovědností Noly Weinsteinové, Schillerovy bývalé zástupkyně, která bude podřízena Kristin Huguet Quayleové, viceprezidentce pro komunikaci. Schiller si ponechá titul Apple Fellow a bude pracovat na „různých iniciativách“ v poradní funkci, což je standardní přístup Applu k postupnému odchodu do důchodu.
V posledních dvou letech společnost Apple také zaznamenala odchody nebo oznámení odchodů z vedení, včetně provozního ředitele Jeffa Williamse, finančního ředitele Lucy Maestriho, generální právní zástupkyně Kate Adamsové, vedoucí oddělení životního prostředí Lisy Jacksonové, vedoucího oddělení umělé inteligence Johna Giannandrey a viceprezidenta pro design Alana Dyea, nyní vedoucího designu ve společnosti Meta. Reorganizace výkonného vedení společnosti Apple bude proto prvním úkolem Johna Ternuse.
Po skončení večírku a odeslání dopisu je nyní otázkou, jak se bude projevovat vliv Johna Ternuse, až se ujme svého místa v kanceláři. Tim Cook sice zůstane nablízku, ale odteď už kurz společnosti nebude jen jeho. Přechod je v plném proudu a technologický svět bedlivě sleduje, zda se novému kapitánovi podaří udržet loď na klidných vodách, nebo zda se naopak bude muset vypořádat s bouřemi, které nedokázal předvídat ani jeho předchůdce.