- Prodej korejské kosmetiky na TikTok Shopu ve Španělsku a dalších evropských trzích meziročně roste o 430 %.
- Značky jako Mixsoon generují více než 80 % svých tržeb prostřednictvím affiliate tvůrců.
- TikTok Shop dosáhne v roce 2025 globální hrubé hodnoty tržeb (GMV) 64.300 miliardy dolarů, čímž zdvojnásobí svůj objem.
- Platforma se v Evropě rozšiřuje a působí ve více než deseti zemích.
Sociální obchod se v Evropě nadále prosazuje a TikTok Shop se etabloval jako jedna z platforem, které tento posun hnací silou. Prodej korejských kosmetických produktů (K-Beauty) na platformě zaznamenal pozoruhodný růst , s meziročním nárůstem o 430 % na trzích, jako je Španělsko, Německo, Spojené království a Spojené státy, jak ukazují data sdílená samotnou sociální sítí.
Tento boom není ojedinělý případ. Globální hodnota prodeje korejských kosmetických produktů vzrostla za poslední rok o 53 % a za poslední dva roky o 131 % , uvádí zpráva NIQ. V západní Evropě dosahuje meziroční nárůst 58 % a ve Španělsku se korejské značky již podílejí na online prodeji péče o pleť 15 % až 20 %. Tato data odrážejí, jak objevování produktů prostřednictvím digitálního obsahu mění nákupní návyky.
K-Beauty, motor růstu v TikTok Shopu
Úspěch K-Beauty úzce souvisí s modelem discovery commerce na TikToku. Španělští uživatelé TikToku si podle údajů GWI koupí make-up a kosmetiku o 78 % častěji než ti, kteří tuto sociální síť nepoužívají . Celosvětově si uživatelé o 38 % častěji kupují krémy a hydratační krémy od korejských značek. Platforma proměnila zábavní obsah v přímý prodejní kanál a zkrátila cestu mezi objevením produktu a nákupem.
Prognózy naznačují, že tento trh bude i nadále růst. Podle společnosti Global Market Insights se odhaduje, že globální byznys K-Beauty vzroste z 11.100 miliardy dolarů v roce 2025 na 21.200 miliardy dolarů v roce 2035 , což představuje složenou roční míru růstu 6,7 %. TikTok Shop se stává jedním z hlavních kanálů pro uspokojení této poptávky, zejména v Evropě, kde je platforma již dostupná ve více než deseti zemích.
Tvůrci, klíč k prodejnímu modelu
Jedním z faktorů vysvětlujících tento růst je role tvůrců obsahu. Značky jako Mixsoon, specializující se na péči o pleť, generují více než 80 % svých tržeb prostřednictvím partnerského programu TikTok Shop , kde tvůrci publikují recenze, návody a ukázky výměnou za provizi. Společnost zaznamenává 97% měsíční růst a během své poslední kampaně Super Brand Day více než čtyřnásobně zvýšila své tržby díky kombinaci videí, živých streamů a integrovaného prodeje.
Dopad tohoto modelu se odráží v celkových číslech platformy. 80 % firem prodávajících prostřednictvím TikTok Shopu uvádí, že jim tento nástroj pomohl zvýšit prodej a příjmy . Navíc každá pátá firma uvádí, že se vyprodala poté, co se stal virálním na TikToku, což dokazuje schopnost platformy rychle proměnit trendy v prodeje.
Globální expanze a rekordní čísla
Růst TikTok Shopu se neomezuje pouze na sektor krásy. Ve Spojených státech dosáhla platforma v roce 2025 hrubého objemu prodeje zboží (GMV) 15.820 miliardy dolarů, což představuje 108% nárůst oproti předchozímu roku , uvádí eMarketer. Celosvětově společnost Momentum Works odhaduje, že GMV TikTok Shopu ve stejném období překročil 64.300 miliardy dolarů, což je téměř dvojnásobek oproti roku 2024. V Mexiku se průměrný denní prodej mezi únorem a zářím 2025 zvýšil 34krát, což předznamenává potenciál dalších latinskoamerických trhů.
V Evropě je platforma již k dispozici v Rakousku, Belgii, Nizozemsku, Polsku, Francii, Německu, Irsku, Itálii, Španělsku a Spojeném království. Od spuštění TikTok Shopu na kontinentu se k němu připojilo více než 100 000 firem a tržby ve Spojeném království v červnu 2025 meziročně vzrostly o více než 30 %. Kombinace autentického obsahu, affiliate tvůrců a bezproblémové integrace elektronického obchodování na TikToku nově definuje elektronické obchodování v regionu.
TikTok Shop se etabluje jako stále relevantnější prodejní kanál, zejména v korejském kosmetickém sektoru, kde kombinace obsahu, tvůrců a přímého nákupu nově definuje zážitek z nakupování v Evropě i po celém světě. Značky, které úspěšně integrují zábavu a obchod, budou mít konkurenční výhodu v ekosystému, kde k objevování a transakcím dochází ve stejném prostoru . S prognózami trvalého růstu a nezastavitelné geografické expanze se sociální obchod stává budoucností maloobchodu.
